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New Era无帽不型,诠释CapHead帽子文化 ——59FIFTY DAY「帽」险时代,延续经典热爱

潮流频道       发布者:黝黑小姐        时间:05月09日 14:13       

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 自1920 年创立以来,美国知名制帽品牌New Era 在长逾百年的发展中,始终专注于各类帽款的设计与生产。在保持经典元素与匠心工艺的同时,New Era致力于将传统理念与运动生活完美结合,先后成为美国职业棒球大联盟(MLB)、美国职业篮球联赛(NBA)以及美国职业橄榄球联盟(NFL)及多项国际体育联盟的官方合作伙伴,更是体育史上唯一同时拥有美国三大体育联盟头饰权的品牌。

WechatIMG24.jpeg【1920年,37岁的Ehrhardt Koch先生创办了E.Koch Cap Co】

除了运动联盟之外,New Era 也积极参与影视,音乐,动漫,游戏等娱乐合作,其合作伙伴包括美国迪士尼,华纳兄弟,Ultra 电音节,日本东映动画以及中国腾讯娱乐等知名企

业。目前每年由New Era主导的全球合作超过1500项,这些精彩纷呈的合作项目,源源不断地为New Era注入全新创造能量。

   无畏尝试的NewEra,与开放包容的街头文化一拍即合,不断碰撞出崭新的潮流化学反应。从运动,至街头,NewEra始终脚步不停,令人惊叹地融合了各领域的文化标签。如今,无论在各大球场,还是潮流聚集的街头,都能看见New Era的帽子出现于人群之中,轻松吸引无数目光,唤醒潜藏于心的热血与冲劲。

WechatIMG23.jpeg【左图:New Era X 复仇者联盟联名系列;右图:New Era X 村上隆联名系列】

「帽」险时代,延续经典热爱

1954 年,New Era 的标志性帽款——59FIFTY在创始人Ehrhardt Koch先生的儿子Harold Koch的改良下诞生于世,随即成为MLB 官方指定唯一赛场用帽。作为封闭式帽式的始祖, 59FIFTY对棒球帽发展史具有划时代的影响。 59FIFTY的“50”(Fifty)取谐音「Fitted」之意,代表着合身定制。59FIFTY帽缘后没有调整带,这使得宽阔高身的帽顶设计愈发挺括有型。为了让每一位忠实粉丝都能挑选到贴合头型的59FIFTY,New Era在尺寸设定上划分得极为细致,仅成人帽款就提供了罕见的9个不同尺码。这份独到匠心,令59FIFTY热度一路攀升,成为无可取代的经典单品。

WechatIMG22.jpeg【1960s,New Era在纽约州德比市开设了新的工厂,专注生产59FIFTY帽款】

59FIFTY帽檐上标志性的金色贴纸,不仅是New Era的标志,更是一种起源于街头的文化传承,代表着永不服输的棒球精神。时至今日,它已然化身为一种时尚标志。迷恋New Era的「CapHead」拥有心照不宣的默契,他们小心翼翼地保存帽舌上的贴纸,延续着跨越世纪的经典热爱。 WechatIMG21.jpeg【左图:每顶New Era帽子都需要经过22步制帽工艺;右图:标志性金标】 

为了致敬不被定义的人生,New Era将每年的5月9日选作59FIFTY DAY。从赛场,到街头,New Era期望以59FIFTY DAY传递不为时间所动的「CapHead」热血冒险精神。

升格经典,携帽狂欢。为了迎接本年度即将到来的59FIFTY DAY,New Era携手美国职业棒球大联盟(MLB)推出Logo History 59FIFTY帽款,将荣耀岁月自赛场带至街头。New Era选择了十年内曾两次夺得世界大赛冠军的MLB球队,将凝刻辉煌过往的球队标志呈现于棒球帽的侧面贴标,并匹配与其同时代的New Era Logo,完美诠释Logo History 的丰富内涵。源于热爱,勇往直前,New Era以酷感创想留驻历史印记,与所有崇尚潮流文化的人们一同欢庆 New Era 2022 59FIFTY DAY,掀开传奇的又一全新篇章。

WechatIMG19.jpeg【New Era 59FIFTY DAYLogo History帽款】

无帽不型,「CapHead」集结

New Era的DNA帽型59FIFTY,孕育出了品牌独树一帜的「CapHead」文化。在New Era狂热爱好者的眼中,帽子从不仅仅是一种配饰,更是身体的一部分,是真实态度的具象呈现。这群最热爱帽子的人,被New Era冠以无帽不型的「CapHead」之名。他们因New Era而集结,一同碰撞灵感、纵横街头,不断突破自我边界,用持续创新诠释自由精神。从热血澎湃的运动赛场,至无畏张扬的率性街头,在世界的每个角落,New Era 都以敢于挑战的精神,集结了无数横跨音乐、运动、时尚等不同圈层背景的「CapHead」。

而今,New Era将这股「CapHead」文化的浪潮带至中国,与包括上海申花, 北京国安,北京首钢, JUMP10,KOK世界篮球争霸等国内运动伙伴开展合作;同时不断拓展本地化的破圈探索,巧妙融入内地炙手可热的电子竞技与网络综艺;各类潮流盛典也从不会缺少 New Era 的身影——在QQJoy, 摩登天空,Ultra的现场,New Era都是十分引人注目的品牌之一。

作为不断尝试新鲜,勇于张扬个性的「CapHead」族群标识,从流行明星陈伟霆、朱一龙等,到嘻哈代表人物JONY J等,New Era深受众多潮流明星的青睐。2018年,品牌首位合作的内地艺人王源在参加了美国职业棒球大联盟(MLB)纽约大都会队主场球赛的开球仪式后,更与New Era一同发布了引人瞩目的合作款。

无边界、不设限,New Era以百年历史,重新定义帽子文化。品牌相继在上海、广州、长沙等城市举办多场活动,汇集热爱帽子文化的New Era品牌爱好者,深度见证New Era的历史传承,为勇敢诠释多变型帽风格的「CapHead」提供线下交流的机会。“帽”险家因共同的热爱集结,打破既往规则,自由传递「CapHead」精神。

WechatIMG20.jpeg【New Era「CapHead」广州线下活动】

深谙帽子文化与历史的「CapHead」跨过时代与风格变迁,超越性别与圈层界限,号召潮流爱好者一同张扬不羁真我,做独一无二的自己。New Era以历久弥新的创造精神,助燃这场自运动场上沿伸而来的时尚风暴,让每个来自不同背景的新世代青年都能尽情感受无惧非议的「CapHead」文化。

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