主页 >  潮流资讯 >  1626独家 > 正文

价格低至 500 元,Kiko Kostadinov 的「新 ASICS」如今人气如何?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:2021-12-09 12:08       

分享:


在球鞋合作的领域,ASICS 与 Kiko Kostadinov 的合作无疑是一个极好的成功案例,不仅拯救了品牌销量,亦成就了设计师本人。

双方早期的合作鞋款,如今在二级市场已经达到了上万元的高价,反观今年 4 月份时所推出新款价格却低至 500 元。

而导致这一现象产生的,是因为双方的合作模式随着时间推移,产生了奇妙的变化。



Kiko Kostadinov 与 ASICS 的合作
已经进入全新阶段

ASICS 选择与设计师 Kiko Kostadinov 合作,可谓是搭通了与时尚界的桥梁,也是品牌的火爆的因素之一。

新合作模式开启前的 Kiko Kostadinov x ASICS


2018 至 2020 年,在长达三年的合作周期内,双方打造了十余双合作款式。这一系列鞋款令 ASICS 打开了市场,并愈发的出现在球鞋玩家的脚上,甚至在二级市场有了叫板 Nike、adidas 等品牌的能力。

Kiko Kostadinov

直到 2020 年 10 月,双方的合作关系迎来了转变。因为 Kiko Kostadinov 将不再以个人的名义与 ASICS 每季定番推出新作,这代表了全新合作模式的开启,也意味着双方进入了新的冒险之旅。

Kiko Kostadinov 与其团队(女装设计师 Laura Fanning 和 Deanna Fanning)均被受邀参与到 ASICS 运动风格类别的产品开发与设计当中,这意味着其合作模式从单一的产品转向了品牌大货。


新合作模式开启后的 Kiko Kostadinovx ASICS


这里暂且将双方新的合作模式称作「新 ASICS」,那么「新 ASICS」也带来了由双方共同开发的一些列鞋款。

设计方面,对于熟悉的朋友来说,其实并不难从鞋身轮廓以及配色方面分辨出是否出自 Kiko Kostadinov 的设计。

超模 Bella Hadid


Bella Hadid 在街拍镜头当中,多次上脚了「新 ASICS」所推出的 Gel-Quantum Levitrack 黑黄配色。

该鞋款目前市场价格近 3000 元,几乎已经是「新 ASICS」中二级市场价格最高的一双

像 Gel-Kayano 14、Gel-Nimbus 22 等鞋款虽然有涨幅,但平均仍维持在 1600 元至 2600 元的区间。

@mun_.go
@fairywonn

@sarah_h0129

@na.na_ppi


而 Gel-Contend 5、UB2-S Gel 1130、Gel-Venture 7 这类专为女性开发的鞋款,虽然在社交媒体上不乏一众女玩家的上脚,但它们的二级市场价格几乎都不超过 600 元。



Kiko Kostadinov 的
「新 ASICS」面临人气下滑?

综上所述,在「新 ASICS」诞生的近一年时间里,多双「新 ASICS」鞋款价格崩盘,因此部分玩家认为是新的模式导致合作人气下降,以下便总结出了可能导致「新 ASICS」人气下滑的三大因素


#1 Ki 味下降,联名噱头减淡

虽说 Kiko Kostadinov 参与了「新 ASICS」鞋款的设计,但新合作模式确实对联名噱头进行了弱化,将其创意常态化的体现于大货产品当中。

Kiko Kostadinov 的名气再加上鞋盒、鞋垫上的 Logo,是该系列早期的卖点之一,因为这方便了社交媒体上玩鞋懂哥们晒图如今没有了直接的联名身份加持,难免会导致玩家脱粉。


ASICS FB1-S Gel-Preleus

再者,「新 ASICS」中的 FB1-S Gel-Preleus 等鞋款,均是由女装线设计师姐妹领导开发,这令部分玩家认为设计不及当初原汁原味。

Laura Fanning & Deanna Fanning

但换个角度来看,也有人认为「新 ASICS」如此一来便可以突破原本来自 Kiko Kostadinov 的框架,从而吸纳更多的粉丝群体。

建立长期合作对粉丝以及全球媒体都在不断产生粘性,而这一点对于品牌本身似乎更加有利。


#2 粉丝转战 Kiko Kostadinov 自家鞋款

部分曾经追随 Kiko Kostadinov x ASICS 的先锋玩家,在面对 Ki 味减淡的「新 ASICS」时选择转战 Kiko Kostadinov 自家鞋款。



早在 2020 年秋冬,Kiko Kostadinov 便带来了品牌独立制作的男士鞋款,虽然主线的价格之高昂令不少人望而却步,但仍然无法阻挡这部分追求 Ki 味的铁粉。


@anastasiianordhage

@ato30_


除此以外,Kiko Kostadinov 还曾与 Camper 的年轻分支 Camper Lab 合作,打开了品牌的知名度,令 Camper 被贴上了 Ki 味的标签。


近期 Camper 所推出的乐福鞋备受先锋玩家们的欢迎,更是高频的出现在社交媒体网络的穿搭图当中。


但是毕竟脱粉这部分先锋玩家还是占据少数,「新 ASICS」亦在不断吸纳新的粉丝群体,所以他们的脱粉否能对「新 ASICS」的人气造成影响,这点还有待商讨。


#3 整体球鞋市场热度回落

今年球鞋市场走势低迷,球鞋市场的两大龙头品牌 Nike 和 adidas 的销售额均在年初出现了跌幅,这对球鞋市场的热度产生了严重影响。

多个运动品牌遭到抵制

今年不少球鞋玩家脱圈并将关注转移至其他品类,从而导致球鞋市场流失了部分消费者,这对各个运动鞋品牌或多或少都产生了影响,ASICS 自然也是其中之一。


低于原价颇多的 CLOT x Nike 联名

透过二级市场,可以明显看到如今球鞋的溢价情况远不如前几年的时候了,甚至连一些噱头联名鞋款都出现了低于原价的情况,这便是球鞋市场低迷的表现之一。

所以并不难理解为何「新 ASICS」的二级市场价格没有过往的涨幅,其实回顾过往的 Kiko Kostadinov 合作鞋款,都是呈现低开高走的局势,这证明好的设计是不会被时间冲淡的,「新 ASICS」未来也并不是没有涨幅的可能。




但即便如此,从消费者层面看来,有人认为能用更低的价格入手 Kiko Kostadinov 的设计,也未必不是一件好事。


而从品牌层面来看,Kiko Kostadinov 将自身影响力体现在大货产品上,是一种更具持续性和长远考虑的尝试。


最后,「新 ASICS」在未来无疑会有更多的惊喜接踵而来,值得我们拭目以待。






买不起天价球鞋,不如花 15 美元买它的股票?
权志龙亲自带货,「运动皮鞋」会是下一个趋势吗?

评论

 今日头条更多
 相关专题更多 
潮享购
你可能喜欢
主页 >  资讯首页 >  1626独家
 发送成功!
更换邮箱
请输入1626密码

感谢使用1626发布工具!

系统检测到当前用户尚未进行邮箱验证
请完成验证后重新发布

×
意见反馈

请写下你的意见和建议 最多可以输入800字

你常用的电子邮箱是?

如有问题我们将第一时间与你沟通,谢谢。

你对网站满意吗?
提交
提交成功!

我们会尽快与您联系