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TOP TOY 跨界深圳文和友,乘新“国潮”之风,领航潮玩经济下半场

生活频道       发布者:黝黑小姐        时间:09月07日 10:41       

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近日,全球潮玩集合品牌TOP TOY与深圳文和友联合推出的TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆亮相。这是TOP TOY的全国首家潮玩博  物馆,通过与深圳文和友进行品牌联动,首次跨界创新尝试,打造1500平的超大沉浸式潮玩体验空间,延伸了城市新消费的无限想象力。

中国潮玩渐成气候,万千玩家入局为潮玩市场带来了更多可能性。TOP TOY创始人兼CEO孙元文表示,TOPTOY一直在探索真正意义上的“国潮”,此次与深圳文和友跨界合作,将融合两家之长,开启IP跨界的全景实验,推动潮玩新消费空间的更迭与新生。“潮玩博物馆仅此一家,未来TOP TOY将持续以各种形式尝试突破圈层壁垒,开拓潮玩新业态、新边界,寻找中国潮玩品牌可持续增长的内核。”                            QQ截图20210907103424.pngTOP TOY创始人兼CEO孙元文(左)与文和友文创事业部总经理石道才(右)

跨界探索,共创“新国潮”

创新性跨界合作是TOP TOY 持续打造新消费商业范本的尝新方式。此次,TOP TOY将目光锁定城市新文化商业空间——深圳文和友,以文和友中国式怀旧、复古的场景氛围作为基底,重构集潮玩文化和潮流消费于一体的新消费场景。8月14日首次亮相之时,TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆就已吸引近3万客流量,众多潮流年轻人到店打卡,营业额也突破百万,成为深圳年轻人的周末新选择。

QQ截图20210907103443.png

TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆正式开业当天的深圳文和友外墙

一直以来,作为粤港澳大湾区核心城市的深圳,以年轻、包容、高消费力著称。当下,在“双循环”战略背景之下,文旅产业将成为深圳消费市场的新引擎。作为文旅产业的新流量入口,TOP TOY深圳文和友博物馆打造了一个双重基因的城市潮玩新消费空间。TOP TOY的潮流元素、潮玩艺术与文和友富有人文气息的城市空间跨界连接,以潮玩文化赋能商业空间体验式消费,为二者共同的客群打造出全新的消费场景。

TOP TOY潮玩博物馆将原创IP融入深圳文和友的建筑风格中,开辟赛博修理站、黑客创客区、招财神庙、太空酒吧等特色主题区域,与深圳文和友全新的老街蚝市场相呼应,并利用全息技术让消费者与潮玩IP、文和友美食IP产生互动,提供更沉浸的体验过程。

深圳文和友表示:“深圳文和友此次升级打造了“ 老街蚝市场 ”,以沉浸式生活场域为鹏城打造城市美食名片,妙用建筑空间及创新设计语言讲述每座城的城市故事。深圳的故事,也是众多年轻人的故事。为圈粉深圳的年轻消费群体,深圳文和友与TOP TOY跨界合作,从中国潮玩文化的新视角,共创更年轻的城市消费新业态。”

一年百店,TOP TOY定义中国潮玩速度

跨界破圈的TOP TOY,自全国首店广州正佳广场梦工厂店面世至今,仅8个月左右潮玩版图覆盖全国,已开设的55家门店占据着20多个城市的高人气商区和优质点位。在单个季度内,TOP TOY创下开设24个门店的速度,并以一年百店为目标迅速扩张。

在高速发展的潮玩市场环境下,沿循“一城一梦”的拓店脉络,TOP TOY也在每个基于调研选择出的城市中开设梦工厂店,逐步在一线、新一线、二线的核心商圈中留下品牌烙印。TOP TOY线下门店集消费和展览于一体,梦工厂店采用“店展结合”的模式,跑通“逛、玩、购”环节。亲临TOP TOY深圳文和友博物馆店,室内分区、产品布局、打卡点装置等细节,用潮玩文化与潮流元素搭建起吸睛、舒适的店内游览空间,启蒙大众消费者对潮玩的认知。

 

TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆复古赛博朋克风打卡点

作为“国潮玩家”的TOP TOY,目前拥有如Twinkle、Tammy、Buzz等扎根中国Z世代的生活土壤的原创IP,它们从不同视界反映新一代年轻人的集体生活群像,引起玩家情感共鸣,赋予中国潮玩更为生动的演绎。在TOP TOY创始人兼CEO孙元文看来,站在中国潮流的全新审视点,以TOP TOY为代表的中国新国潮打造者,正以弘扬中国文化彰显民族自信心和身份认同感,以中国文化的底蕴凝结标志性世代记忆。

正向增长,赋能中国潮玩产业下半场

潮玩消费人群不断扩大,潮玩的消费场景正在被打破和重塑。来自Frost & Sullivan的报告显示,中国潮流玩具零售的市场规模到2024年将达763亿元。身兼着普及潮玩文化使命的TOP TOY,利用自身作为平台型公司的优势,提出了“重构与链接”的桥梁思维,以深探中国千亿元潮流市场,开拓中国潮玩产业下一程。

TOP TOY希望成为优质IP与优质供应链之间的桥梁,打破二者无法形成对接的现存问题,链接行业上下游,整合潮玩供应链。截至目前,TOP TOY已经完成了达200家优质供应商的搭建,并与万代、漫威、迪士尼等全球顶流IP达成合作。

潮玩市场中,15岁至20岁的年轻客群呈疯涨之势,“潮娃”为潮玩细分品牌与品类带来了新的需求。TOP TOY以多品类、多SKU、价格带宽的产品策略填补了潮玩集合细分市场的空白,完成对消费者“潮玩不止是盲盒”的市场引导,并希望进一步强化中国潮玩主体性,影响新一代消费者。

消费者在TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆中

近期,TOP TOY计划联合中国积木设计师、制造商、资深玩家,和各大国产积木品牌、优质正版授权供应商共同发声,推动大众消费者对积木这一品类的认知,深化对盲盒以外潮玩的了解。同时,TOP TOY亦期待借此机会,推动中国积木渗透到大众消费者的日常生活中,为潮玩大众化事业添砖加瓦。

潮玩破圈是风,市场布局是海,品牌实力是船,新消费群体的觉醒带来了前所未有的时代契机。未来,TOP TOY将继续乘“新国潮”之风踏浪前行,以更多跨界合作打造新消费商业范本,与行业上下游共同启发、引领、开拓中国潮玩文化的高质量发展,推动多元、开放、自信的中国潮玩群像的形成。

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