主页 >  潮流资讯 >  1626独家 > 正文

定制 = 假鞋?Nike 的重拳对准了「球鞋定制单位」

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:08月05日 15:51       

分享:


去年 7 月 31 日,Nike 向美国专利商标局提交了 Air Jordan 1 的「外观专利」申请。中间由于 Vans 的反对,导致进度有所延迟,今年 6 月 1 日该申请正式通过。

Air Jordan 1 的商业外观保护包括 High、Low、SE 等多种鞋型,鞋面、鞋舌、鞋带孔、中底缝线、大底纹路以及这些重点元素的相对位置都有一一说明,受到美国联邦法律的保护。像 AMIRI、Warren Lotas 这些模仿 Air Jordan 1 设计的球鞋,Nike 以后会一告一个准。

限制住市场的 Bootleg 产品之后,最近 Nike 又开始对 KickRich 和 Drip Creationz 两所球鞋定制单位提出控诉,再次引发鞋圈一阵涟漪,这前后到底又是怎么回事?



Nike 对球鞋定制单位重拳出击

撒旦定制版 Nike Air Max 97
by MSCHF

今年 3 月份,知名说唱歌手 Lil Nas X 与布鲁克林创意单位 MSCHF 合作,推出了一款「撒旦」主题的 Nike Air Max 97。

鞋身通体黑红色调,鞋舌上附有「倒五角星」配饰,鞋身上的「666」、「LUKE 10:18」等字样,对撒旦和《圣经》路加福音 10:18 致敬:“我看见撒旦像闪电一样从天上坠落。” —— 同时这款球鞋的中底上还注满了红色墨水,和 Lil Nas X 的一滴「人血」。

该鞋款限量 666 双,售价 1018 美元,上架 1 分钟后瞬间售罄,但马上引起了大量的争议,不少网友发出抵制 Nike 的宣言。

撒旦定制版 Nike Air Max 97
by MSCHF

在美国有 70% 以上的人口自称为基督教徒,向撒旦致敬无疑与美国的普世价值观大为相悖。Nike 迅速反应,立马对 MSCHF 提出了诉讼,指控该创意单位侵犯了品牌的商标权。

Nike 声明品牌与 Lil Nas X 和 MSCHF 没有任何关系,也不支持 MSCHF 设计的撒旦鞋款,但这款定制球鞋出现了 Nike 的 Logo,使消费者无法辨别真实来源,导致很多人认为 Nike 在支持魔鬼崇拜,品牌商誉受到了严重损害。


同时 Nike 认为,MSCHF 对球鞋中底的改动,有可能会对消费者构成安全隐患,要求 MSCHF 立刻停止销售,并主动召回鞋款。


耶稣定制版 Nike Air Max 97
by MSCHF

其实早在 2019 年,MSCHF 就发布了一款「耶稣」主题的 Air Max 97,中底注入了 60 毫升的约旦恒河水,鞋舌上附有「耶稣受难」的配饰,一共生产了 20 双,在 Stock X 上一度炒到 3000 美元以上,话题度拉满,当时 Nike 并没有采取任何行动,MSCHF 认为 Nike 现在也不应该限制「撒旦」球鞋。

MSCHF 联合创始人 Daniel Greenberg 接受 Complex 的独家采访时表示:“无论是耶稣球鞋还是撒旦球鞋,从某种意义来说,这都是完全合法的。因为我们不是在制作仿冒品,而是购买了 Nike 正品球鞋进行艺术创作,最终售出了更高的价格,这绝对是 1000% 合法的。”

最终结果 MSCHF 还是和 Nike 达成了厅外和解,MSCHF 同意召回鞋款,以买家自愿为前提,返还原价和运费。

Astroworld Festival 定制版 Nike Air Force 1
by Drip Creationz

一石激起千层浪,有了 MSCHF 的前车之鉴,Nike 对球鞋定制领域明显挺高了警惕,7 月下旬,Nike 对加州知名定制单位 Drip Creationz 提出诉讼,指控他们商标侵权,故意混淆消费者视听。

Drip Creationz 在 Instagram 上拥有 100 多万粉丝,他们在纯白 Air Force 1 上进行各种平面绘制,包括花卉蝴蝶、卡通人物、当红明星等等,并在官网上以 100 - 180 美元的价格大量出售。

Drip Creationz 表示他们的鞋款都是 100% 正品,并在加州手工创作的。

Drip Creationz 很受女生欢迎

但 Nike 在文件中直接将 Drip Creationz 定义为「假冒伪劣产品」:Drip Creationz 解构了真正的 Air Force 1,擅自更换/添加了额外的材料,以 Nike 从未批准或授权的方式对球鞋进行了实质性改变;

并且 Nike 认为 Drip Creationz 的产品缝线凌乱、细节廉价,售价还比真正的 Air Force 1 高,可能会导致市场混乱,使得消费者对 Nike 产生错误认知,还会影响 Nike 选择与谁合作,发布哪种配色,以及传达设计信息的能力。

同时 Nike 严厉指责 Drip Creationz 不留余力欺骗客户,让客户认为他们购买的是正品,或者是 Nike 已经认证的产品,严重损害了品牌商誉。

亚马逊定制版 Air Jordan 1 Mid
by KickRich

无独有偶,同样在 7 月下旬俄勒冈州的一家球鞋定制单位 KickRich 也遭到 Nike 的诉讼。

KickRich 的创始人 Jeffrey Waskowiak 是 Nike 的前雇员,Nike 在诉讼文件中指出,KickRich 设计的一款「亚马逊」主题的 Air Jordan 1 Mid,使消费者误认为 Nike 与亚马逊电商存在合作关系,影响大众判断;

并且 KickRich 这款球鞋,鞋面完全是他们自己制作的,只有鞋底是 Nike 正品的大底,每双以数百或数千美元的价格出售,严重侵犯了 Nike 的商标权。目前 Nike 正在寻求一项禁令,以限制 Drip Creationz、KickRich 这类定制单位的野蛮发展。



从定制风潮推动者到忒修斯悖论
Nike 的底线在哪里?

Heron Preston x  Nike Air Max 720/95

随着年轻人的消费能力越来越强,他们的猎奇心理以及对个性化的极致追求,使得整个青年消费领域呈现出一种全新的势态。对于球鞋行业而言,源源不断的限量联名和明星同款,成为品牌抢占市场和话题度的主要手段。而更为独特的「定制球鞋」,亦成为年轻人彰显审美和财力的新途径。

Nike 毫无疑问是球鞋定制文化的推广先驱,1999 年就在官网推出了 Nike By You 定制服务,允许客户设计属于自己的 Air Force 1,并提供 31 个可定制部位以及 82 中不同材料选择。

如今 Nike By You 仍在不断扩充新的定制品类,Air Max、Dunk、Pegasus 甚至包括 Kobe Bryant、LeBron James、Kevin Durant 等球星签名款,2019 年 Nike By You 与知名设计师 Heron Preston 推出的 Air Max 720/95 联名定制更是让人印象深刻。


近几年 Nike By You 甚至延伸到了线下,例如上海 Nike 001 等顶级旗舰店就会限时开设现场定制服务,鞋面材质、鞋底、鞋带、鞋扣等部位都可以提供多样选择和定制,给消费者带来了沉浸式的定制体验。

同时 Nike 一手打造的 Air Max Day 设计活动和全球性的「On Air」设计比赛,大力宣扬个性化设计理念,进而激发了更多的定制需求;

「The Ten」爆火之后,Virgil Abloh 也在 Twitter 上,鼓励网友使用荧光鞋带和防盗扣,创作属于自己的 Off-White 球鞋。

可以说这些年球鞋定制风潮的持续升温,Nike 功不可没。

PJ Tucker 的鳄鱼皮镶钻 Air Jordan 1
by The Shoe Surgeon

然而类似于 Nike By You 这样的品牌官方定制平台,除了配色和材质,难以提供更多的细节定制;而 Nike 在欧洲最顶级的 Bespoke 定制服务,更需要花费数千元的价格,还要等待 6 - 8 周的定制时间;

消费者自己动手改造的话,由于缺乏相关的工具、材料和操作指引,效果往往不尽如人意 —— 在供需不匹配的情况下,各种球鞋定制单位得到飞速发展。

如今海外最具知名度的 The Shoe Surgeon ,甚至很多明星、品牌都是他们的客户,球鞋定制行业在短短几年已经非常成熟。


从当初鼓励自由创作,到今年的重拳出击,Nike 的一系列诉讼,无疑为整个球鞋定制行业泼了一盆冷水。

结合目前 MSCHF、Drip Creationz、KickRich 的三个案例,Nike 对第三方球鞋定制单位的声讨主要集中在三个方面:1、定制主题;2、定制材料;3、发售规模。

Louis Vuitton x Air Force 1

首先说「定制主题」,利用现成的热门 IP 以及大众所熟知的经典形象/标识去定制一款球鞋,显然是增加辨识度、迅速打开市场热度的最好办法,这也是球鞋定制行业的常规操作。

这些年类似于「宝可梦」、「七龙珠」之类的主题定制数不胜数,「Louis Vuitton」、「Gucci」等奢牌老花定制也极其常见。前段时间 Louis Vuitton 2022 春夏男装系列,Virgil Abloh 向纽约著名 Fake 定制师 Dapper Dan 致敬,推出了官方版本的 Louis Vuitton 老花 Air Force 1 —— 说明在某种程度上,第三方定制的创意,确实会反哺到官方设计。

Louis Vuitton 定制版 Off-White x Air Jordan 1
by Relevant Customs

对于第三方的定制主题,Nike 早期一直是保持开放态度,但今年 MSCHF 「撒旦人血鞋」的出现,市场矛头直指 Nike,急情之下 Nike 只能拿起法律武器,KickRich 的「亚马逊鞋」可看作该事件的延伸。

但这个延伸并不简单,可以看作是 Nike 对市场上球鞋定制单位滥用热门 IP 和经典标识的一个「警告」,这些热门 IP 和经典标识基本都有对应的商业公司,在未经授权的情况下使用,确实有可能影响到双方的商誉和消费者的判断。

而对于球鞋定制单位而言,Nike 这一举措无疑会大大压缩他们的创意空间。

鳄鱼皮定制版 fragment design x Travis Scott x Air Jordan 1
by The Shoe Surgeon

其次是「定制材料」,这可以说是球鞋版本的「忒修斯之船悖论」:公元 1 世纪希腊作家 Plutarch 提出一个问题,如果忒修斯的船上的木头被逐渐替换,直到所有的木头都不是原来的木头,这艘船还是原来的那艘船吗?

那么如果一双球鞋,它的部分材料被替换,它还是一双正品球鞋吗?—— 从 Drip Creationz 和 KickRich 的案例中,Nike 给出了自己的答案:不是。

众所周知,对于球鞋定制而言,添加、更换材料也是一个常规操作,前文提到的 The Shoe Surgeon 就是以奢华的皮质重塑球鞋打开了媒体声量,如果这种情况被定义为「假鞋」的话,极有可能导致定制单位无从下手。

Supreme 定制版 Nike Air Max 1
by BespokeIND

最后聊「发售规模」,定制球鞋最大的亮点就是其独特性和稀缺性,而定制服务最初的客户通常都是明星名人以及财力雄厚的球鞋玩家,价格昂贵、数量稀少,这种 1 of 1 玩法就纯属个人喜好了。

随着近年来球鞋热度不断升温,定制工艺的日渐成熟,以及定制单位的盈利需求,批量化生产成为了行业发展的大趋势,Nike 本次控诉的三家定制单位 MSCHF、Drip Creationz、KickRich,它们的发售规模都不少。

一旦定制球鞋大量流入二级市场,普通消费者未必能够准确分辨哪些是第三方定制款,哪些是官方特殊版本,而「定制主题」和「定制材料」引发的不良舆情和质量问题,最终有可能直接影响到 Nike 的企业形象,所以 Nike 的连番出击也就无可厚非了。




对于本次事件,Nike 官方表示:它们不想限制创意人士的个人表达,其中很多人都是品牌的忠实粉丝,但 Nike 也不能允许像 Drip Creationz 这样的定制单位在品牌代表性的商标上建立业务,损害了品牌的价值及其向消费者传达的信息。

不过 Nike 作为球鞋市场最大的玩家,球鞋定制风潮的积极推动者,或许应该像「外观专利」一样,对第三方定制的范围列举一份综合说明,否则难以从根本上解决问题,但必定也会引发众多争议。

而对于定制单位而言,创意和商业模式的转变已经迫在眉睫。





Stone Island x TDS New Balance 即将登场
DOE 联合 YETI OUT,以轩尼诗新点为灵感呈现特别合作

评论

 今日头条更多
 相关专题更多 
潮享购
你可能喜欢
主页 >  资讯首页 >  1626独家
 发送成功!
更换邮箱
请输入1626密码

感谢使用1626发布工具!

系统检测到当前用户尚未进行邮箱验证
请完成验证后重新发布

×
意见反馈

请写下你的意见和建议 最多可以输入800字

你常用的电子邮箱是?

如有问题我们将第一时间与你沟通,谢谢。

你对网站满意吗?
提交
提交成功!

我们会尽快与您联系