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二次元潮流,会有什么另类的打开方式?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:07月22日 17:08       

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二次元在日本兴起,随着昭和初期发达的经济背景腾飞,因早期的动画、漫画、游戏大多以二维图像的方式呈现,所以通过二维载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”,简称“二次元”。



在 90 年代,一大批日漫和 ACG 输送到国内,像《美少女战士》、《奥特曼》、《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《蜡笔小新》等优秀作品,一经开播就瞬间引起年轻一代的兴趣。

虽说二次元是一个新诞生的词语,但其内涵被不断扩充。发展至今已不再是小众爱好,而是一个涵盖无数概念的文化圈,成为份量越来越重的文化群体。



二次元的渗透力
 

如果无意间刷到这个问题

那90%大数据已经把你划分为二次元用户


曾经作为小众文化的二次元,在近几年以极快的速率持续圈粉,已从嫩芽发展为幼木。从艾瑞发布的《中国动漫产业研究》中可以了解,国内现今二次元用户规模已经突破 4 亿,而在 2014 年与 2017 年,这个数据分别是 1.5 亿与 3.1 亿。经历高速增长过后,用户人数处在平稳上升的阶段。


在小圈子时代,二次元的发展要归功 AB 站的贡献,然而随着动漫的崛起、动漫爱好者用户层的壮大,各大行业看见了二次元庞大的商业价值,为满足年轻人这些细化的需求,电影、电竞、时尚潮流,或是日常生活板块都少不了与二次元联动,这一趋势还在不断深入发展。

当显卡遇上二次元,也要跟着变了

二次元离我们很远吗?说自己“二不起”的网友,可能早就在爽玩二次元游戏。

上年一经推出便火遍全网的《原神》,长居 IOS 畅销榜前五,月流水上亿元的数据成为行业佳话,令其他大厂纷纷感叹:“原来二次元玩家的消费力如此强大。” 在这之前,同属二次元游戏范畴的《明日方舟》、《崩坏3》、《阴阳师》等手游也圈粉了无数年轻人。知名游戏门户 taptap 热玩榜单的前 20 名,二次元类型游戏大约占了四分之一的席位。


潮流时尚对于如何吸引二次元用户也早有觉悟。

早于 2011 年,Gucci 为庆祝 90 周年,找来《JOJO的奇妙冒险》的作者荒木飞吕彦合作推出联名系列,并在全世界 Gucci 店登场。


众所周知,Supreme 让人惊讶的联名非常多,其中就有 Supreme 与《阿基拉》的合作,当年所引起的轰动就跟《阿基拉》漫画里的爆炸场面一样,让粉丝们震惊,众多《阿基拉》粉丝还说因此入手了第一件 Supreme 。


更重要的是,到今天这股热潮依旧不减,近期新鲜热辣的 Ground Y x《新世纪福音战士》、WIND AND SEA x 《咒术回战》制造着大量话题。由此看来,受众均以年轻世代为主的领域合作注定越来越多,方式也会层出不穷。



二次元的新时代偶像:虚拟艺人


随着二次元文化的拓展、3D 科技的发展,现在谈论二次元,并不是什么“看看纸片人”就能粗暴概括的事儿,它不再只是二维,而是变成了更加立体,更接近现实的事物——其中最出众的角色便是虚拟艺人。

最先出现虚拟艺人这个概念是在 2007 年,日本公司 Crypton Future Media 利用计算机动画和语音合成程序推出的虚拟声优「初音未来」,以往都是从一部动漫入坑某个角色,而跳脱于漫画形式,横空出现的角色让大家感觉异常新颖。


作为最早出道的虚拟偶像,初音有着巨大粉丝基础,合作对象从索尼大法到淘宝人生,甚至穿上了由 Givenchy 创意总监 Riccardo Tisci 亲自打造的高定晚礼服。这样的待遇,让不少三维世界的 idol 成为柠檬精。


同时,没有七情六欲困扰的虚拟艺人,更杜绝了“塌房”的危机,能一直伴随粉丝成长,它们非但不会变老,还能科技进步越来越完善和丰富,不会有「朱颜迟镜花迟树」的无奈。

如今在小红书上超火的虚拟数字人 AYAYI

无可否认,虚拟艺人有着得天独厚的优势。

两年前,爱奇艺发布的《虚拟偶像观察报告》就已经揭示了其庞大的支持群体——Z 世代当中有高达 64% 的人群关注虚拟偶像。未来必然会出现更多与虚拟艺人联动的事件,这不仅能拉近与 Z 世代的距离,还能让大家了解二次元文化的丰富度与品牌的包容性,对品牌留下好感。

特步与虚拟偶像「泠鸢」的合作就是其中的佳作。


作为本土原创最具人气的虚拟偶像之一,泠鸢在 B 站坐拥两百多万粉,凭着优秀的唱作能力和积极向上的性格得到年轻人追捧。

泠鸢

双方的合作方式非常有意思,妙在特步不仅邀请泠鸢成为品牌推荐官,还打造了一支主题为《青春不却步》的二次元 MV,泠鸢书写个人成长经历,用旋律哼出三个不同的青春阶段,鼓励年轻人找到前行的动力,熟悉的旋律,动听的声线,还有让人精神振奋的()造型,赢得粉丝喝彩。


而对特步来说,这是进入全新领域的尝试,品牌首次牵手虚拟艺人并深入挖掘年轻人喜好,站在 Z 世代的角度输出内容,可见特步对于潮流文化的包容度。

不限于 B 站 ,特步也在抖音整活,特步在两大视频平台邀请众多二次元 Up 主为事件造势,输出大量二次元向内容,不少网友说:“互联网特步整明白了。”

矮乐多


泡芙酱

孔熊猫

而在线下,长沙旗舰店举办的泠鸢主题活动也成功出圈,刷新大家对运动品牌门店的印象。总之,懂二次元,能整活,这样的特步怎么能让年轻人拒绝?

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人头攒动的活动现场



二次元 + 潮流穿搭 =?


特步与泠鸢的合作,最让粉丝们感动的是二次元风融入三次元风格的互动,这不仅仅是泠鸢一次全新的形象突破,还是特步对 Z 世代兴趣的深度洞察体现,并切实地实现一回虚拟与现实的互动。
 
那么如何实现互动? 特步交出了真诚的答卷,根据泠鸢三种不同时期的青春步调,借助三款全新鞋款(流沙、光年、溯影),为大家展示二次元属性的潮流搭配。



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