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与三位业内人士探讨,东山口潮流文化的发展与变化

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:07月22日 16:43       

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从千禧年初便开始从事潮流相关工作的 Jason,多年来一直致力于推广本土潮流文化,先后开设过潮流店铺及个人服装品牌,无论是对实体零售亦或是品牌整个的 Branding,Jason 都经已拥有深入且独特的理解。
 
转至 2021 ,在上海工作过一段时间后的 Jason 选择回到广州,与另外两位同样深耕于设计、平面等领域的朋友,共同创立了 Vital 此个多元化生活美学平台。



但对此,Jason 却表示初初其实倾向做服装品牌,「我有一个习惯就是去  Coffee Shop,东山口一带的街道有坡度亦有拐弯小巷,给我感觉会比较接近上海与日本,个人非常喜欢。加之广州的炎热气候,令我觉得需要一个供大家休闲娱乐的空间胜过需要一个服装品牌,后者有太多选择,所以最终还是做了 Vital。」

目前 Vital 分为 AB 两区,前者主要提供餐饮类服务,并采用白日 Cafe + 夜晚 Cocktail 的经营模式,后者则是承办一些 Pop-Up 企划,涵盖服饰品牌,艺术单位等等。针对店铺定位,Jason 亦向我们解释道「生活实际上是一种日积月累,希望能透过 Vital ,让各位在历史底蕴浓厚的东山口,感受到音乐,饮食,再至潮流活动等等的全方位体验。」
 



于活动此个板块中,Jason 认为最重要的依旧是「创意」两字。创立至今,Vital 经已联手 Hamcus、Lativ、Cell Aging 等服饰品牌举办过体验新颖的特别活动,将一众业内人士以及潮流爱好者汇聚于东山街道。「在东山口可以去 Shopping 的店铺不在少数,我经常会反问自己,为什么大家要来你的店里。是活动内容做的够好玩、装置设施够抢眼、亦或是产品本身够吸引,这些都极为关键。」
 
一直以来,线下给予顾客的感受都是 Vital 格外注重的方面。「我们的理念就是将“推荐”这件事做得好玩,做得与众不同。广州未经历到一个较强的零售服务时代,就已经跳跃至电商,当中我觉得是缺失了一个服务以及文化形成的过程。」
 



诚然,商业收益为品牌提供了前进、试错的资本,但倘若凡事都仅从生意的角度出发,显然难以构建成一个健康良性的潮流文化氛围,Jason 希望从开始就能打好基础。
 
「我觉得东山口的潮流文化暂时还处于 0 到 1 的阶段。总的来说广州还是稀缺了些拥有鲜活血液的社区,像北京路以及上下九,其实会相对偏旧。不过当下的东山口正在逐渐酝酿出这股强劲势头。」得益于这一带的先天配套,诸如地铁,错落有致的街道建筑等等,无疑是为文化发展铺上了优质土壤,然而要看到一个真正意义上的潮流街区,Jason 认为还需要有一段时间来沉淀。
 

说到这,他也向我们额外补充到,希望能有更多元化的事物涌现出来,充当东山口潮流文化的重要组成,「譬如说 Vital 的 B 区,当没有品牌活动发布的时候,我们计划会做一些自己 Remake 的产品,一些独一无二的玩意,甚至乎于现场设立版房,让大家能拥有一种沉浸式的深入体验,即使是一件衣服,亦能了解到它是怎么做出来的。」





2017 年,创始人苗哥于机缘巧合之下,在朋友手中接过此间坐落于东山口庙前西街的独栋商铺,将自己热爱,觉得有乐趣的好物摆放至 Badmarket,诸如日本文具 Tsubame Note ,时装品牌 Yohji Yamamoto 等等。
 
当谈及东山口的地域文化为 Badmarket 带来了哪些创意灵感,时任商品主管 San 向我们表示「最大影响源于东山口的社群与文化氛围,众所周知这里是一个“老广”区域,够接地气,也够 local。亦致使我们的装潢基调、选品风格、对顾客的一个 Service,均由亲民、性价比、具有人情味这几点出发。」
 


颇为有趣的是,Badmarket 经已潜移默化地与当地居民形成一种亲密联系。「经常会有路过的街坊进来询问有没有卖电池、订书机、电蚊拍之类的日常生活用品,其实是启发到我们去填补这方面的空缺」,关于杂货,San 认为其内在的街道感对店铺而言十分重要。
 
而接续的对话中,San 多次强调了「多维度输出」一词,具象体现于 Badmarket 近年来所策划的一些落地活动上,包括与 Samepaper,万花筒书店等文化单位的创意合作,无疑是为年轻世代所热衷的新鲜事物构筑出一个体验平台,将饱有深度意义的血液源源不断注入至东山口一带。「这与我们的调性相符,BM 想令大家感受到东山口的可能性,既然这里能弥漫着书香味、烟火气,那么我们相信多元的潮流文化也能与之共存。」
 




Via 万花筒书店 & Samepaper

不过作为一间藏身于古老建筑群下的商铺,优势与弊端都尤为明显。「相比于商场,街铺办活动的确自由度会大很多,报备流程便捷,很多想法都能迅速在这里具象呈现。但如果推广度不够好的话,店内人流量还是相对比较吃亏的」。San 坦言客流就是摆在街区商店面前的一道题,更何况东山口从来就不是一个过于商业的地方。「所以除却实体零售,我们会透过朋友圈或者微博等社交平台去建立与受众之间的联系,以店铺的形式去输出社群效应」,其此般补充到。
 
纵观近几年来,国内潮流商业的兴起以及飞速发展,无论是独立品牌亦或是店铺都需要去做出更优质且更适合自身的改变,才能在一波接一波的时代浪潮中巩固自身位置,Badmarket 亦是如此。「我们一直处于成长改变的阶段,初初在选品方面可能会比较偏向个人喜好,但毕竟栖身于街区及整个大环境下,Badmarket 的经营路线、策略其实是在不断调整及优化。像现在,国内比较出色的一些品牌以及插画师作品,我们会开始逐渐吸纳建立合作关系,而国外卓越有加的杂货如 Dulton、Puebco,亦会坚持去精挑细选引入至店。」



包括店内最受欢迎之一的 Freitag,初初为引进此个主打环保概念的国宝级包袋品牌,苗哥亲自与 Markus、Daniel Freitag 两位主理人进行多番交谈与落实,历经波折才有了现在店里的「Freitag 专区」。

从早期大家认为只是一个「旧袋」,到如今吸引了国内外不少游客来往东山口选购,某种程度上,Badmarket 正为受众群体带来视野启蒙,而到最后,这种启蒙往往是反哺东山口潮流文化的关键所在。
 







若果要聊及东山口这些年来的变化过程,那么作为土生土长的居民 Mac 或许最有话语权。「我由学生时期开始,包括幼儿园,就一直在东山口度过,这份感情称得上是历经时间打磨。直至毕业后的工作,令我短暂离开过这片区域。」
 
从业早期枯燥的朝九晚五,促使乐于尝试怪趣味的 Mac 开始思考,自己究竟想追寻怎样的一份事物。「十几年前的日本旅行,当我踏入一间古着店之后,那种 Falling In Wonderland 的感觉油然而生,对 Vintage 文化的喜爱一发不可收拾」。回溯起首次接触古着衣物,Mac 仍难掩内心兴奋。


大家总说,星星之火,可以燎原,而回归到今天文章的主题上面,Mac 无疑是挞出古着文化火花的那位先行者。

2014 年,对当时的东山口乃至整个广州都具有里程碑意义的慶园 Vintage Boutique,在 Mac 与朋友的一段打趣玩笑中正式问世。不仅将这种前卫文化最早引入至本土地区,更是孕育出一批年轻的 Vintage 爱好者。
 

不得不提的是,那种纯粹的年代古典气息由外至内遍布于慶园全局。「慶园这栋别墅其实是 1930 年前后建成的,某种程度上可以称其为文物,所以我在装修过程中会尽可能保留住慶园的那份历史厚重感。」

「而店内服装,我多年来所坚持的原则既是 Hand Pick,即便设计再好,我都需要亲手摸到那件衣服才会考虑将其引进至慶园」。每个季度,Mac 会定期飞往日本、美国、欧洲等全球各地,搜罗符合自己标准的 Vintage 精品,而针对疫情状况,她直言十分影响输入,但质量标准绝不会因此降低。



慶园 Vintage Boutique 创立至今,Mac 所遇到的困难远比 Covid-19 带来的多,这并非是真正意义上的街面店铺,它与东山路道还隔着一小段区域,无形中流失了大量客流。再者,早年 Vintage 文化于广州本土的普及颇为有限,大家对其的认知还只是洋垃圾阶段。

「2014 年的上海与北京已经陆陆续续出现了几家 Vintage 店铺,但这里还是一间都没有。这样的环境,我在广州哪里开古着店,怎么开,其实困难都区别不大,因为本身就没有人在做这件事情」,不过 Mac 却表现出保持至今的乐观态度「未必能算是担心,我始终相信只要全心全力去做一件事,再差也不会差到哪里。」


如今,Vintage 一词经已在潮流文化、时尚领域中被高频提及,大家对其的理解亦逐渐开始转变。Mac 观察到「几年前大部分拥趸对古着的偏爱仍停留于潮流层面,大家仅追求它的个性以及独一无二,用流于表面去概括未必恰当。不过当各位深入去玩的时候,会一步步发现衣物所留住的时代精神、呈现出的生态友好等等不会随潮流而变化的内在意义,更偏向认知层面的异同。」
 
最后聊到关于推广 Vintage 文化的话题,Mac 亦向我们阐述了她一直沿用的那份理念,「慶园内每款服装,每样物件,都相当于一段故事。我会保持着送出一段故事的方式,去同客群传达那件古着蕴藏的点点滴滴,当作是一种由东山口为起点的文化输出来坚持。」
 


当与三位朋友的对话进入尾声,我们亦准备了 4 个 Q&A 问答,藉由其中的回忆、思考以及憧憬,作为今番文章之完结。













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