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「共享衣橱」兴起,服饰租赁能否成为未来趋势?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:07月22日 16:18       

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如今共享服务已成为我们生活中的一部分,而时尚圈内,Fashion Rental 服饰租赁所带来的「共享衣橱」概念其实也存在已久。


自疫情后,每个人都谈论可持续性的时尚行业中,二手、时尚租赁平台正愈发受到关注。




服饰租赁行业再次回温



自疫情后经济逐渐复苏,服饰租赁行业也开始呈回温趋势。无论是解决消费者喜新厌旧困境,亦或是对于关注可持续时尚的 Gen-Z 而言,「共享时尚」无疑是为「剁手一时爽」提供的最佳解决方案。

与此同时,奢侈时尚品牌也在加速布局这一新崛起的赛道,最新入局的租赁平台的就是奢侈品龙头公司——法国开云公司。


前不久,开云集团在投资了二手销售平台 Vestiaire Collective 后再次有了新动作,紧接着又宣布投资英国奢侈品手袋租赁电商 Cocoon 。


其订阅模式如同时尚界的 Netflix ,它允许会员以「订阅」模式租赁包括 Gucci、Dior、Prada 和 Chanel 在内的逾 35 个奢侈品牌的手袋。

此外,平台上的款式将会不断更新,并与秀场与潮流保持同步。


今年 3 月,美国经典品牌 Ralph Lauren 亦推出了服装租赁业务 「The Lauren look」,作为首个推出全租赁模式的先驱奢侈品牌,它为消费者提供了体验、参与且最终购买品牌的新渠道。


Lauren Look 会员费用为每月 125 美元起,将为会员提供一系列全新的季节性款式、定制单品和核心衣橱必备品,二手和租赁服装服务,以及具有竞争力的会员专享价格购买款式,来打造理想的衣橱。


除了帮助女性打造永不过时的衣橱之外,The Lauren Look 还旨在延长单品的使用寿命,以减少衣物浪费。

不得不说,时尚租赁是当下时尚界的非常有趣的趋势。对于负担不起奢侈品的人而言,它成为了「购物」的另一种方式,亦是快时尚的一种替代选择。



「共享衣橱」的起源


事实上,服装租赁根本不是什么新鲜概念,线下的表演服、礼服、正装出租店铺就不在少数。


早在 2009 年,毕业于哈佛商学院的 Jennifer Hyman 与 Jennifer Fleiss 就借助互联网成功将线下租赁生意发展到了线上租衣平台—— Rent the Runway。

只因 Jennifer Hyman 看到她的妹妹因购买一条昂贵的礼服参加婚礼而发愁时,即萌生了创办 Rent the Runway 的想法。


起初,Rent the Runway 仅出租价格高昂的礼服,随着消费者需求量提升,租赁范围已扩展至日常服装。品包含了设计师品牌、轻奢品牌,成衣和配饰,价格仅有市场价的 10% - 20% 。


截至目前,如今已有超过 700 位设计师和品牌入驻了 Rent the Runway,且依然是全美同行业中规模最大的企业。
 
而在其成立后的 10 年里,一大批服装租赁平台如雨后春笋般涌现...
 


时尚租赁平台兴起



近年来,全球在线时尚租赁市场呈爆炸式增长,预计其价值到 2025 年将达 20 亿美元以上。



导致老牌百货公司、零售网站也纷纷加入了时尚租赁,将「零售+租赁」两种商业模式相结合。并有助于解决时尚行业内大量生产、消费以及废弃的问题。


#1. Nuuly 


作为时尚品牌 Urban Outfitters、Free People 的母公司,美国服饰集团 URBN 于 2019 年 7 月正式上线女装租赁服务网站 Nuuly。


在此平台上,用户只需每月支付 88 美元,便可随意租用 6 件由 URBN 的时尚策划人精心挑选的服装,包括经典品牌、新兴设计师品牌、高级牛仔品牌、古着等。



此外,Nuuly 试图去贴近 Z 世代消费者的思考逻辑,与竞争对手们选择出租知名时尚品牌不同。


除了 Urban Outfitters 等「自家」品牌,Nuuly 提供的多是用户们感兴趣,想尝试的小众品牌,以形成独特的竞争优势。如: Levi's、YUMI KIM、Love Shack Fancy、PAIGE、Universal Standard 等共有上千件商品。


在顾客看来,Nuuly 非常适合希望衣橱里有新鲜感但又不想浪费的女性,无论是拥有活跃社交的人,或者每天都需要全新工作面貌,此平台皆可满足。



#2. Selfridges Rental


为了以循环性为核心,英国老牌百货商店 Selfridges 在 2020 年也加入了 Fashion Rental 的队列,不仅让顾客有机会从先锋设计师、品牌租用到喜欢的款式。

同时作为开创性计划 Project Earth 的一部分,在保持衣橱焕然一新的同时,亦减少不必要的时尚浪费。 


与其余时尚租赁平台有所不同的是, Selfridges Rental 不采用会员订阅制,每件单品则根据款式、品牌以及租借时间单独计费,时间分别以 4、8、10 或 20 天可供选择。


尽管 Selfridges 百货有着强大的品牌资源背景,但租赁服务目前也仅限英国境内。但也并不妨碍时髦精「跃跃欲试」的心。


除了租赁服务以外, Selfridges 亦提供出售二手、修复单品等可持续服务项目,以维持绿色、健康的时尚理念。



#3. By rotation


时尚租赁平台 By Rotation 的创始人 Eshita Kabra Davies,自 2019 年 10 月推出以来,该平台现已增加了超过 32,000 名用户。 



除了提供租赁时尚单品以外,By Rotation 也是世界上第一个社交时尚租赁应用程序,一切以普通消费者为中心,而不是时尚圈内人士。


可供时尚爱好者们相互交换所拥有的时尚单品。旨在让每个人都少消费,多分享。 



在 Eshita Kabra Davies 看来,时尚方面更可持续地 Lifestyle ,即是重复使用已拥有的东西。


在 By Rotation 上,用户可以选择定价、租用物品的日期,并可与租用者直接沟通后最终决定是否继续租用。 




 Eshita Kabra Davie 而言,相比起快时尚,慢时尚像是一门艺术,需要一生去掌握它。





随着对有意识消费、可持续性和共享经济意识的提高,很明显,人们现在正在寻找更环保的方式来进行他们的衣服管理。时尚租赁作为一种「共享衣橱」概念,亦逐渐受到人们追捧。


时尚租赁依赖于对共享和二手商品的观念转变,以及重新协商新概念。一种不被高昂的价格标签所限制,也无需担心光鲜亮丽背后繁琐的清洁和护理的方式。并以最大程度地给予了订阅者对穿衣的灵活、自由性。




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