主页 >  潮流资讯 >  1626独家 > 正文

从高达联名到官宣龚俊,361°正在变得越来越年轻

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:06月29日 11:47       

分享:


转型是品牌的大考,而年轻化更是运动品牌的必经之路。设计变革,或与年轻艺人合作,是品牌用来增添活力的妙招。

在本月 16 日,运动品牌 361° 再度发出“年轻”攻势,官宣演员龚俊为品牌全球代言人,该消息一出迅速在微博引发热议。截止目前,相关话题有 8 亿次阅读,多达 334 万讨论,龚俊个人帖文也有近 300 万转发和点赞,引发广泛关注和讨论。


这是 2021 上半年最备受关注的明星代言事件之一,也是 361° 迎来品牌在年轻化进程里的一次重要时刻。



官宣龚俊为全球代言人
361°与年轻人“碰杯”


从《醉玲珑》中饰演元澈而崭露头角,到都市剧《从结婚开始恋爱》被更多观众认识,再因在《山河令》中饰演男主角温客行而被更多人熟知,人气急速上升龚俊成为当下炙手可热的男演员。

但 361° 为什么选择龚俊,人气只是其一。

选择代言人对品牌来说,是一件需要缜密考量的事情,尤其是挑选全球代言人,更是品牌的人格化象征,代言人的一举一动都牵扯着品牌的形象。反观龚俊,外型健康阳光,同时兼具运动和时尚特质,个性真诚爽朗。戏内对每一次拍摄、每一个角色的演绎都保持着最敬业、专业的态度,这些特征都能很好地诠释 361° “多一度热爱”的品牌精神。


特别的是,这次 361° 选择代言人的本质跟以往都不一样,回看品牌以往合作的代言人,从游泳选手孙杨、NBA 球员 Kevin Love、到马布里,均以体育明星和专业运动员为主。而如今携手娱乐圈与品牌高度契合的男演员,足以说明 361° 对品牌年轻化、时尚化的决心。

打破运动明星的代言体育布阵,签约龚俊,对 361° 来说不光只是对品牌知名度和热度的持续发酵,也向我们传递着新的信息:未来 361° 将会有更多时尚潮流的单品选择;对龚俊来说,这次合作也增加了自身的潮流运动个性。


在日新月异的潮流服饰行业,361° 携手龚俊是一次抓住年轻人的绝好机会,与年轻人取得共鸣,拉近距离。然而,别以为这次官宣是 361° 年轻化的发令枪,对于年轻化的探索,品牌早在四年前已经开始了。



从加入电竞领域
到联名高人气IP


2018 年,在国内还没有动品牌与电竞 IP 的合作背景之下,361° 宣布电竞俱乐部 QG 进行深度合作,让业界大呼“万万没想到”,瞬间成为大家口中勇于「吃螃蟹」的运动品牌,这场剑走偏锋的尝试让 361° 收益丰富,获得大量游戏用户的关注。

要知道,电竞是年轻人都在关注的一项运动,这与 361° 的目标受众高度吻合。借助年轻人喜闻乐见的娱乐化方式输出品牌的运动理念,无疑是一场让人拍手称赞的跨界行动。

 361° x 圣斗士星矢

 361° QQ飞车

在产品设计方面,361° 也不断挖掘年轻人的爱好, 2020 年以来,品牌扩大在 IP 联名的布局,频繁与受年轻人青睐的 IP 进行联名,如「圣斗士星矢」、「宝可梦」、「QQ飞车」,不仅有品牌工艺加持,更有贯穿在球鞋中的故事。

 361° x 三体

去年底,361° 还拿下了科幻大 IP——长篇科幻著作《三体》的合作权,推出一系列的联名产品。据闻,9 月还将在中国国际时装周上举办科幻机能新风潮大秀,为明年全新产品线预热。明年 361° 仍会以《三体》的设计为蓝本继续发力,带来更多未来技能风潮流单品。

一场场个性鲜明的联名行动,突出了品牌勇于挑战、创新,也把年轻化的设计形象印刻到年轻人的脑海之中。




在一系列的举措之下,2021 年一季度,361° 业绩表现延续了去年的良好发展势头。主品牌产品的零售额较上年同期有高双位数的增长,而童装品牌产品的零售额较上年同期增长约 20%-30%,复苏趋势加快。

乘着这股年轻潮流的风潮,361° 携手全球品牌代言人龚俊,与年轻一代建立相互之间的共鸣,展现出国产运动品牌逆袭的强烈企图和强大信心。据官方透露,未来将会有更多时尚演员加入代言人矩阵,会不会出现你家 Idol ,那就请拭目以待!




SOULGOODS 2021 春夏系列 DROP.4 即将来袭
Travis Scott 率先上身 Cactus Jack x Dior 联名单品

评论

 今日头条更多
 相关专题更多 
潮享购
你可能喜欢
主页 >  资讯首页 >  1626独家
 发送成功!
更换邮箱
请输入1626密码

感谢使用1626发布工具!

系统检测到当前用户尚未进行邮箱验证
请完成验证后重新发布

×
意见反馈

请写下你的意见和建议 最多可以输入800字

你常用的电子邮箱是?

如有问题我们将第一时间与你沟通,谢谢。

你对网站满意吗?
提交
提交成功!

我们会尽快与您联系