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史上首支「跑车秀场」,法拉利进军时装领域并非心血来潮

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:06月29日 11:39       

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提及 Ferrari,相信无论你是否热衷于跑车领域,都不会对该意大利高端品牌感到陌生,其象征着至高无上的「跃马 Logo」,早已随着一款又一款的高性能车型打造而深入人心,亦随着一个接一个的赛事传奇缔造而成为时代经典。


以至于今年 4 月份有关 Ferrari 将推出时装系列的消息流出时,一众品牌拥趸都表示难以理解,似乎这类赌博式跨界行为于汽车行业领军者而言,并无太大必要。


那么此番声势浩大进军时尚界,Ferrari 是意在服饰产业中喧宾夺主并成为关键成员,亦或只是作为噱头浅尝辄止,不妨随着早前的秀场发布,前往一探究竟。



工业线上的时装首秀



意大利中北部,藏身于艾米利亚-罗马涅的马拉内罗风情小镇,是创始人 Enzo Ferrari 筑梦旅程的起点,亦是如今 Ferrari 公司以及一级方程式赛车 Ferrari 车队总部的所在地。


对于时任 Ferrari 服装设计师 Rocco Iannone 来说,追根溯源,将注定载入品牌史册的首支秀场选址于此,再适合不过。值得一提的是,这般未来主义气息的 T 台往后延伸,便是旗下 V12 车系的真实生产区域。



位于马拉内罗的 Ferrari 秀场


法国著名配乐大师 Frédéric Sanchez 负责炮制今番背景声效,在接受秀后采访时,其透露如何展示该制车龙头的力量与速度是首要考虑因素,这同样显现于由其构思的特殊灯光效果。


超现实派景象下,模特 Mariacarla Boscono 身穿不对称及膝西装,缓缓踏上 427 英尺长窄式跑道,而那象征新时代降临的 Ferrari 2022 春季系列,亦正式迎来揭晓。


秀场灯光布置


著名模特 Mariacarla Boscono 揭幕


人们最关心的莫过于 Ferrari 在打造跑车层面所运用的创作哲学将被如何注入服装范畴,秀场笔记中,Rocco Lannone 如是表示「我们的跑车与服装均是围绕人体工程学进行建造的,两者在性能、创新、审美和工艺拥有共同价值。


亮相的首套造型既能看窥探出一二,外套利落流畅的线条雕刻、高科技面料的运用,保证了卓越质地与奢华垂感,签名式的红-黄组合则透过拼接袖管、街头感腰带呈现,倘若仔细寻味,该束缚绑带以及块状鞋款何尝不是车内安全带与车头的复刻,最后点缀以赛事手套,由表及里都与 Ferrari 的传统彼此呼应,一定程度上能视其为时装体系之缩影。


Ferrari 时装体系的其一缩影


而 Ferrari 的车型向来无男女之分,受众群体更不应拘泥于传统性别界限,转至 2022 春季系列,多少有着开放式包容的 Genderless 一词理所应当贯穿秀场始终。


往后 51 套 Look 中,百分之八十的单品都能在不同性别、不同体型(尺码提供由 XXS 到 XXXL)、不同季节的情况下穿着。


Ferrari 2022 春夏系列


具象来看,根植于 Ferrari 的设计美学其实被 Rocco Lannone 无缝镶嵌至奢侈时装当中。代表着品牌身份的图像语言由经典车型汇聚而成,密集拼凑的方式犹如时尚界中的 Monogram 元素,并运用在丝绸半身裙、Polo 上衣等,符合当代审美。


另一部分则采用了四五十年代一级方程式赛车的宣传图像及真实拍摄材料,借此演变成颇具年代韵味的复古艺术风格印花,打造 Ferrari 专属 Aloha Shirt。


足以点亮衣柜的醒目色彩与以碳纤维、乙烯基和聚酯为首的功能性面料相辅相成,从酒红色尼龙风衣到轻机能反光条夹克,再到由回收塑料瓶制成的派克大衣等等,无一不反映出 Rocco Lannone 在奢华与实用之间作出的微妙平衡。


Ferrari 式 Monogram



年代感杂志印花


轻机能反光条夹克

有着永续理念的两款单品


颇为重要的配件方面,除了稍有爆款既视感的跃马耳饰、亮面包袋以及字样围巾外,亦找来了 Puma 与 Ray-Ban 两位品牌挚友坐镇。


前者以都市运动鞋为主要轮廓,极简外观下雕刻以跃马 Logo 细节。后者将流线型车身迁移至透明遮阳帽及未来派墨镜当中,无疑为今番秀场增添另一大看点。


墨镜: Ferrari x Ray-Ban


Ferrari x PUMA


Ferrari 2022 春夏配饰


纵览 Ferrari 2022 春季系列,绝对称得上是惊艳世人的一份首秀答卷,种种品牌自身的辨识度美学被转化为时装层面中的对应存在,这种突破领域间束缚之过渡,格外流畅且自然。不难发现,颇具流行属性的今番系列不仅为时下受众设计,更为未来的受众群体而设计,视野准确地投射于热衷身份认同的年轻世代。


但客观来说,设计师 Rocco Lannone 想要在该秀场传输的理念,呈现的元素,实在有点过于冗繁,以至整场大秀下来多少有着笼统混杂的感觉,难以避免地出现些许割裂感。而另一方面,Lannone 的创意功力,是否不会被消磨于以汽车为大命题的界限当中,更有待观察。


Ferrari 2022 春夏系列

就目前而言,Ferrari 经已跨出极为成功的一步,首个时装系列为汽车动力美学带来了新的概念与含义,即使成衣产品未必能成为驱动品牌利润引擎的绝对动力,但将过往所谓的「周边」重塑为高级时装,俨然注入了更为包容与多元化的鲜活能量。就如首席策略官员 Nicola Boari 向 Business Of Fashion 所说我们的品牌即是我们最宝贵的资产,时尚是接触更多受众的一个伟大方式,品牌与人们的生活方式相关。但产品的质量必须与我们的价值观相一致




出人意料却亦有迹可循

Rocco Iannone

根据 NSS Magazine 报道,Ferrari 的授权货品于 2019 年拥有 10 亿的零售价值,但质量方面,这些商品更接近于粉丝纪念物,与品牌在汽车领域的翘首地位天差地别。如今,Ferrari 希望适当地减少销售数量,并增加深层意义及利润率,得以在未来 7-10 年内令其占到整体营业利润的 10%。也就意味着,必须使非汽车产品达到与汽车同等奢侈的程度。


我们的目标不仅是愿意为 Ferrari 跑车买单的顾客,还有对品牌价值有深刻认知的人群。事实上,当大家走进 Ferrari 商店,需要的不再是一件简单的周边雨衣,而是更为优质、特别的商品,一周前与 Womens Wear Daily 的对谈中,Lannone 表达出其雄心壮志。


自 2019 年底被 Ferrari 任命为多元化创意总监开始,Rocco Lannone 的首要任务便是扩充品牌形象以及商业版图,令其更年轻化、现代化、女性化。而考虑到 Lannone 于 Dolce & Gabbana、Giorgio Arman 和 Pal Zileri 的履历背景,并栖身于时尚大众化的时代环境下,其针对该使命的途径,主要以发布高级时装系列完成,其实是完全合乎情理且可以预料得到的。


Ferrari 2022 春夏单品

更于 Instagram 上特别开设 Style 账号

除了时装媒介,Ferrari 的多元身影早已在近年来的其他动作中显露无疑。三年前,纽约视觉艺术家 Daniel Arsham 在其名为「3018」的装置展览中便已将 Ferrari 跑车推至艺术领域。透过赖以成名的混凝土铸造手法,创作出 1:1 的残缺化 Ferrari 250 GT California Spyder,当时被一众外国媒体视为历史上最精致的跑车雕塑。


随后在业内引起一定话题度的 LEGO Speed Champions 赛车系列亦能看到 Ferrari 的出现,先后两度为各位乐高迷奉上 Ferrari 488 GTE「AF Corse #51」以及 F8 Tributo 积木模型。转至高级腕表,Ferrari 在半年前便宣布与瑞士品牌 Richard Mille 达成长期合作关系,进一步延伸品牌影响力。


Daniel Arsham Ferrari 250 GT


Ferrari x Richard Mille


LEGO Speed Champions

然而在这条破界道路上,Ferrari 并不算早起步的一位,甚至可以算是有些许后知后觉。诸如布加迪、玛莎拉蒂、兰博基尼等业内的强劲竞争对手早已在时尚领域取得一定进展。


2020 年 9 月份,Virgil Abloh 与 Mercedes-Benz 联手打造了以 G-Class 车款为主的 Project Geländewagen 项目,在年轻世代的瞩目下重新展示了一番时尚单位与汽车工业之跨界融合,标志着又一经典案例的诞生。



Virgil Abloh x Mercedes-Benz


仅仅相隔一个月时间不到,Yohji Yamamoto 与 Lamborghini 、Kith 与 BMW 的合作相继迎来登场,一方将意大利匠人工艺与日本东瀛文化相互糅合,黑色基底上注入波点、汉语、红白间条等元素,内置空间更满幅铺上英文字句,打造出别注 Aventador S 超跑。

另一方则除了车款外,配上极具诚意的高格调服饰系列,诸如毛衣、夹克、居家浴袍以及围巾、手套均出现在堪称豪华地单品阵容当中。

P1-P2: Yohji Yamamoto x Lamborghini
P3-P8: KITH x BMW

诚然,关乎于「FASHION x AUTOMOTIVE」的例子不胜枚举,倘若要考究史册,更不乏 1978 年的 Ford 与 Givenchy、2011 年的 Fiat 与 Gucci,2013 的 Thom Browne 与 Infiniti 等等。


但当我们再回归到本篇文章的主角 Ferrari 身上,其将自身企业史无前例地从一个豪华汽车制造公司化身为一个奢侈时尚品牌,极为激进地诠释跨界,无疑是制造了更为庞大的声量,不过与此同时亦造成一定隐患所在。


Ferrari 2022 春夏系列


法国 ESSEC 学院奢侈品商业教授 Delphine Dion 认为,成为一个名副其实的时尚品牌并不简单,我能理解 Ferrari 希望避免过多无谓的授权周边导致品牌价值流失,继而通过高级秀场发布,争取一定程度上的战略合理性。不过像 Ferrari 这般知名品牌,无法不在全世界瞩目下作出种种改变,如何在往后日子中延续首秀的积极反馈,显得尤为关键。


或许对于刚刚踏出第一步没多久的意大利龙头来说,一切的变革只是处于开端。而暂无任何实际的系列销售数据情况下,这样焕然一新的 Ferrari 的客观评价,确实仍需等待时间检验。


Ferrari 2022 春夏系列




十分有趣的是,于 Cavallino 举行的秀后晚宴上,一众业内群体彼此交换了观点,不少专业人士本以为该系列只是单纯为赛车选手亦或是热爱街头服饰的青少年而准备,但事实上却是出人意料的华丽巧妙。


Ferrari 的未来绝对值得期待,当某一天,跃马 Logo 同时出现在一级方程式的榜首名单与时装周官方日历上,我们还需为此感到意外吗?






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