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人均「美妆博主」,欧美女星集体进军美妆行业?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:06月29日 11:37       

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不知道从何时开始,欧美娱乐圈掀起一股美妆热潮,许多名人陆续推出个人彩妆品牌,以独特的自我风格产生极大的号召力,在美妆、护肤界闯出一片天。近期更有传闻称 Ariana Grande、Harry Styles 以及 Cardi B 也即将成立个人美妆品牌...

除了以上几位,欧美圈早已有几位名人创立了自己的彩妆品牌,并获得了不错的市场成绩;其中不乏有大家所熟知、倡导多元化以及传递正向观念的品牌。




Kylie Jenner:Kylie cosmetics



提起 Kylie Jenner,相信大家都对她毫不陌生了。作为宇宙级「圈钱」家族卡戴珊的一员,Kylie 早在 2016 年便正式推出自己的化妆品牌 Kylie Cosmetics,除了有家族名气之外,靠著自己的明星光环也成为了品牌的最佳代言人。


从丰唇整形到自创品牌,Kylie Jenner 将自身作为「话题制造机」,她明确地掌握民众趋势,引起大众讨论兴趣。Kylie cosmetics 在诞生之初便凭借着唇釉与唇线笔两个产品使得品牌卖点更引人瞩目。


靠着唇部用品打响品牌名声后,Kylie 更是将美妆线拓展到了高光、腮红、遮瑕等品类,产品推出后即刻被售罄断货的状况时常出现。


区别于其他化妆品牌只有特殊节庆才会推出新品,Kylie Cosmetics 几乎保持着每个月上新产品的快速节奏,在特殊节日更是有跨界合作或是全新系列。


同时,Kylie 也与卡戴珊家族成员推出不少联名彩妆系列,除了令消费者不断有新的惊喜,亦为品牌制造了不少话题性。



Kim Kardashian:KKW Beauty


除了 Kylie Jenner 以外,卡戴珊家族另一位话题女王—— Kim Kardashia,也成立了自己的彩妆品牌 「KKW Beauty」。

品牌整体风格采用的是 Kim 所追崇的裸色系,包装设计感偏向简约风,除了品牌名称没有多余的点缀。


其中彩妆线的产品,主要分为唇部、眼部、面部和化妆工具四类。品牌打头阵产品是一套修容套装,包含有双头修容笔、高光笔,以及一只晕染刷。在上架仅几小时内,官网商品就全部售罄。



此外,Kim 也曾与 Kylie 推出过两款限量唇釉套装,色彩方面则挑选了最为热门裸色系、红棕色系为主,可以说非常会抓住女性消费者的心啦。


而香水线的产品按照包装外形分为 Body、Crystal 和 Kimoji 三款。其中最有特色的是 KKW Body 香水,瓶身设计是以 Kim 的身体为倒模做的 1:1 比例,非常逼真,工业风的设计更是令其看上去仿佛一尊艺术雕塑品。


不得不说, 除了优秀的公关能力和出众的身材,Kim 的商业(圈钱)能力也是十分令人敬佩。无论是彩妆线或是香水线,她都将自身特色转化为优秀产品,令每件单品都富有 Kim 本人浓厚的标签。



Rihanna:Fenty Beauty  


作为最「不务正业」的流行天后,自 Rihanna 创意美妆品牌 Fenty Beauty 上市之后,就不断获得好评且收获一众美妆达人的热捧。根据 Slice Intelligence 的数据,Fenty Beauty 发售的第一个月,销量便是 Kylie 美妆线的五倍,以及次月销售额再次增长了 34% 。


虽顶着欧美圈 Diva 名号,但 Fenty Beauty 在配方运用却丝毫没有马虎。亦秉持采用高级成分而制作出的彩妆产品,粉质不但有着丝绒般的质感,持妆效果也十分能打。


此外,Rihanna 洞察到了美妆市场对于黑人用户的忽视。区别于其他美妆品牌,Fenty Beauty 最初的明星产品,则是以「对深色皮肤友好」作为切入点,更是一口气推出 50 种的粉底液来提倡多元性,亦体现出「Beauty For All」的品牌宗旨。使得 Rihanna 迅速得到了消费者的支持。


品牌另一个独特的决策,则是推出产品方式及呈现手法。Rihanna 以自身出发,所聘请的模特几乎都由她亲自面试,不论年纪、国籍、样貌,只在乎是否能与品牌有所连结、展现出不同特色的美。


作为热衷于跨界的「玩家」,Rihanna 身上总是带有神奇的魅力,她不仅为美妆产业注入一股鲜活能量,甚至为世界提供更多元化的角度来看待美、时尚与女性。



Lady Gaga:Haus Laboratories


2019 年 7 月, Lady Gaga 在个人社交平台上发布一则影片,就此公开宣告 Haus Laboratories 问世的惊喜消息。

对于 Lady Gaga 而言,以 #battleforyourlife 作为 Haus Laboratories 的品牌概念即传达了其自身对外界的信念。在媒体采访中,她表示:「这个系列是完全具有变革性的——它强大、美丽,这就是我如何通过化妆找到自己的声音。」


Haus Laboratories 全线产品包装都采用了黑色和透明渐变配色,哑光质感亚克力材质透露着一股摩登暗黑的味道,涵盖了唇妆、眼妆、腮红和眉笔等种类。产品亦十分契合 Lady Gaga 的调性,色彩浓郁、夸张大胆。


在外网的反馈也都很不错,以良好品质与亲民价格深受消费者喜爱。仅用两年时间便迅速打开市场,使其成为 2020 最畅销的名人彩妆品牌第三名。


除了产品所宣传的「纯素」和「零残忍」概念之外,更为突出的则是关于「美」的多元化包容价值观。

「我不会推出一个会让人们感到不安和恐惧的美妆品牌,一切关乎个性的解放;在Haus Laboratories,我们所谈及的美是有关你如何看待自己。


正如品牌官网所显示的「This is not just another beauty brand.」(这不只是另一个美妆品牌),即是对 Haus Laboratories 的定义。



Selena Gomez : Rare Beauty


你而言,化妆是伪装,还是展现自我的方式呢?

Selena Gomez 所成立的个人美妆品牌 Rare Beauty ,旨在透过各类美妆产品,使消费者得以展现真我,成为最真诚的自己,欣赏自我天生的模样。


她表示:「无论你喜欢大胆的妆容,或是不施脂粉,都可成为最真实的自己。化妆是一种享受,而非必需品。我希望每个人都能欣赏自己的天赋美态。」


Rare Beauty 以独特配方生产零负担的自然美妆产品,轻松控制遮瑕程度,呈现清透轻盈的妆感。整个系列包括 14 个类别,共 133 款产品,令所有人都可以选择最适合自己的款式。


除此之外,品牌官方网站与社交媒体上也不断在传达着积极的生活理念。


不仅为 LGBTQ 与饱受心理健康折磨的人群发声,还成立了 Rare Impact 基金会,并宣布将在未来 10 年内筹集 1 亿美元,以弥补服务社区在心理健康服务方面的差距,这将使其成为已知最大的企业实体支持心理健康基金之一。



美丽从来不只是敷于表面的皮囊,它关乎着一种从内向外散发出的光芒。Selena Gomez 所成立的个人美妆品牌 Rare Beauty ,便体现出美丽可以是一种态度、信念以及自我欣赏。



Victoria Beckham Beauty


贝嫂 Victoria Beckham 在时尚领域已经是拥有无庸置疑的地位,自创立了个人服装品牌,她便以强烈的个人风格在时尚界占有一席之地;甚至前几年与彩妆品牌 Estée Lauder 联名推出的彩妆系列,也深受好评,造成一波抢购风潮。


然而贝嫂却并不满足于此,为了创造出女人自然妆容,并实现摩登女人对于日常彩妆的想像为准则。 她于 2019 年与彩妆品牌著名推手 Sarah Creal 合作,共同创立 Victoria Beckham Beauty。

相信了解贝嫂的人,都对她招牌的「Smoky Eye」很有印象。


在品牌首次发布产品时,便最先以她自身喜爱的烟燻妆感为灵感,一次性推出四组不同色调的眼彩盘、三色眼线笔、以及四色闪耀眼影,让女性能够随著自己喜爱的造型妆感任意搭配。


如同服装品牌一般,每件美妆产品都融入了 Victoria Beckham 的独特品味,以及产品质量的高标准:强调纯净化自然配方、无残忍动物测试、讲求原料透明化和数字化为基础,以维持环保可持续精神。

此外,Victoria Beckham Beauty 所有的彩妆单品均采以 100% 可分解回收或再利用的包装和材质,令女性不仅满足外在美貌需求,也能够发散内心之美,为地球环保尽一份力量。




自去年 Selena Gomez 的 Rare Beauty 推出后,专门收集并分析品牌媒体发展的知名企业 Tribe Dynamics 便开始对明星们个人美妆品牌进行调查。

透过分析报告,这些由名人创办的品牌的共同点是:拥有明确的宗旨、拥抱多元性且主打高优质的产品,以此收获深刻的影响力。


由此可见,明星们所创立的美妆品牌确实都引起了不小的热度,并引发消费者购买力。往后又会有多少明星会在彩妆界带给我们惊喜?大家不妨拭目以待吧。





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