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稀松平常的T恤,其实一点都不“平常”

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:05月08日 13:59       

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T-shirt,对你来说意味着什么?

无可否认 T-shirt 绝对是一件法宝,新买时它能撑起整个造型,让你成为街头酷gai,穿旧了还能是陪你渡过无数个夜晚的“睡衣”。

而在日常生活中,因易于印刷及日常曝光度高的原因,T-shirt 也逐渐被大众贴上「文化衫」的标签,不同风格的 T-shirt 彰显着穿着者的品味与追求,直观地输出他们的价值观。


来到 Gen Z 青年手中的「文化衫」,其表达方式显得更为鲜明与大胆,这一群热爱表达自我的 Gen Z 青年,再次为 「文化衫附上了时代意义。


 T-shirt 为何成为「文化衫」?


要理解 Gen Z 青年眼中的「文化衫」,就要将时针回拨,回到 T-shirt 刚入世的年代。

T-shirt 是普通且重要的存在,像空气一样存在我们的生活里,但也正因为过于平凡,我们甚少会关注它的由来和演变。

最初的 T-shirt 是内衣的代名词

它的雏形其实是圆领衫,最初只是士兵们的内衣,而之所以如今能坐拥全球几十亿粉丝,还得多得 1951 年电影《欲望号街车》中的马龙·白兰度,他以圆领衫当作外衣所着用,这单薄的布料将他一身腱子肉显露无疑,其潇洒的外型迅速俘获无数少女的芳心,也令数不尽的相继模仿。

电影《欲望号街车》剧照


于是,文化衫的前身便在美国流行起来,变成大众化的服装。来到 20 世 60 年代,这块更换过无数色彩的空白画布上被艺术家与上架印上图案、字符以及标语,标志着文化衫正式诞生与兴起。


“ T-shirt 将成为永不过时的「超越性时尚」”——法国时尚杂志《ELLE》曾预言。

预言是对的,这种设计简约、图案多变的文化衫便象征着一种文化、自由、精神,以至简至极且又包含特殊载体的形式流传起来。

例如,乐队会把 Logo 或者照片加印于 T-shirt 以获取更多的利润、公司会把 Logo 或者标语印在 T-shirt 宣传企业文化、总统选举中常见印有竞选口号的 T-shirt 游说选民增加凝聚力,这些都令文化衫迎来了「百花齐放」的多元变化。


妇女时装日报《Wear Daily》还声称 T-shirt 是当年反文化的首席发言人,幽默的广告、讽刺的恶作剧、自嘲的梦想、惊世骇俗的欲望、放浪不羁的情感都可藉此展现得淋漓尽致。

Victoria 将想说的话直接印在 T-shirt 上

 GenZ 青年之间 文化衫更是一个“流行代表”,是他们表达自我想法与态度的重要载体,文化衫的风靡其中关于「个性」这个标签功不可没。




Gen Z青年的多样化手法
赋予了「文化衫」新的生命


Gen Z青年是能迅速接受多元化的一群人,在日趋圈层化下的环境仍保持独特的「精神角落」,他们眼中的「文化衫」,并不只是一件只为造型加分的 T-shirt,更应该有自己的专属风格。


他们的视野受到世界潮流时尚的影响,如 Margiela 的旧衣新制、川久保玲的解构重组、国外诸多 Logo Tee 的整合变化等,Gen Z青年钟意于「大刀阔斧」改造 T-shirt,通过扎染、涂鸦、裁剪加工以及添注标语等个性化创作完成精神层面上的表达,让 T-shirt 变成专属自己的时尚单品。

Galliano 将旧 T-shirt 与裙子重制成全新的艺术品


即使图案,色彩本已经足够丰富的 T-shirt ,也难不倒Z世代的个性化搭配,有态度、会玩的精神始终贯穿他们的衣品。


大概是从于表达自我 Gen Z青年身上汲取了灵感,最近勇于探索的经典丹宁品牌 Levi’s® ,也发布了全新系列 Logo Tee。

将经典 Levi’s® 后口袋设计注入 Logo Tee,化身表达个性的载体,鼓励 Gen Z青年们穿上它、去发掘自我,继续大胆表达,Levi’s® 追求自由的精神永不停歇。




Make it yours
做自己的专属


「make it yours」是本次 Levi’s® 借用 Logo Tee 传递的精神,到底是什么意思?

你可以简单理解为——由你来定义。你可以用任何想穿的方式去配搭它,按照你的审美方式去改造它,探索内心最真实的表达方式。究竟怎么做,下面这支视频给出了很好的解释。


Levi’s®邀请了不同身份的达人,有音乐人、设计师、艺术家、模特等等,由他们的演绎构成这支创意十足的 Logo Tee 短片,旨在把「百变Tee,定义」的理念触及更多年轻人。

例如音乐人杨英格,以 Logo Tee 搭配品牌经典丹宁单品,一身复古摩登造型穿梭大街小巷,捕捉城市楼宇中的音乐灵感


设计师 LISA 在修剪自己头发时,突发奇想“设计”了身上的 Logo Tee 每一次剪裁,都源自心声,发型要酷,当然造型也要


艺术家子豪,在创作作品的同时亦染色了 Logo Tee ,让色彩充满生活各处。这一刻,有两件作品同时诞生。


侣在夏日着用同款 Logo Tee 与彼此形成呼应,追逐、拥抱、欢闹、都被 Logo Tee 一一见证。


与志同道合的朋友们一起身穿 Logo Tee ,以不同造型肆意玩乐显得浪漫自由,白天的街头,到晚上的天台,个性活力依旧不减。


他们都凸显了 Levi’s® 本次所提倡的「百变性」——打破了穿着的边界,重塑它的基因。

特别要提的是, Levi’s® 官方也为大家提供了自由度极高的定制方式,使用线上定制小程序,或者到线下制定门店(武汉汉街新生代旗舰店、上海南京东路新生代旗舰店、北京蓝色港湾店),即可打造出你的专属 Logo Tee。


官方定制款 Logo Tee


借助 Levi’s® 的调色板,创造你喜欢的文字,选择代表自己的图案,让 Logo Tee保留了原来的含义,也扩展了个性、百变的可玩性。





从20世纪30年代被赋予「男子文胸」的 T-shirt 演变成如今「五花八门」的文化衫,T-shirt 在时代的洪流中亦从版型、用料、设计上进行过彻头彻尾的改造。

在潮流行业如此蓬勃发展的今天,Gen Z青年也意识到了不盲目追逐所谓的流行,敢于坚持和表达自己对美的态度,才是独一无二的演绎。



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