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Kanye、Bieber 都爱的 Clarks,将会以怎样的「新面貌」示人?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:05月08日 13:54       

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诞生于 1825 年的英国鞋履品牌 Clarks,已经有近 200 年的历史,一直以来凭着精湛的工艺和优雅的设计,给消费者留下了深刻的英伦印象,成为全球领军的鞋履品牌之一。


但在如今鞋款百花齐放的时代,Clarks 也面临着巨大的变革与挑战。


前段时间,Clarks 被李宁旗下公司 LionRock 以一亿英镑收购的消息流出。根据双方协议,Clarks 将施行其品牌振兴战略。这不仅令品牌重新获得市场关注,同时资金的注入也更好的令 Clarks 开启转型之路。




明星都爱穿的「袋鼠鞋」


Wu-Tang Clan


早在上世纪 90 年代,嘻哈文化盛行,诞生于上世纪 60 年代的「袋鼠鞋」 Clarks Wallabee,在东海岸的穿搭风格中最为流行,不少 Rapper 都是它的死忠粉,其影响亦非常的深远。


其中 Wu-Tang Clan 的成员 Ghostface Killah 还将自己称为「Wallabee Kingpin」,足以代表 Clark 当时的火热程度。



这双 Wallabee 是 HipHop 文化的体现,但它却不仅限于 HipHop 圈子。在球鞋还未盛行的时候,许多潮流圈大佬都上脚了 Clarks 的鞋款,从而令品牌红极一时。

Kanye West & David Beckham

Drake & Justin Bieber


不过在这个潮流日新月异的时代,其他品类的鞋款快速崛起,再加上疫情发生对于鞋业的打击,Clarks 似乎悄然「消失」在了茫茫之中。

根据财报数据显示,2018 / 2019 财年 Clarks 销售额同比下跌 4.6%,直到 2019 / 2020 财年的业绩下滑 8%。面对危机,其实 Clarks 与很多品牌一样,开启了转型策略。


不知道你是否发现近年品牌有不少联名企划,也不断的为经典鞋款融入流行的元素,旨在向现今的鞋类市场聚拢。




Clarks 开启转型之路


与街头品牌进行联名合作,是近年的一个常规动作,也是最容易引起关注的商业模式。


因此,Clarks 围绕着自家经典的「袋鼠鞋」和「沙漠靴」开启了多个联名企划。


Supreme x Clarks


曾经引起广泛关注的无疑是与 Supreme 的联名,选用了经典的 Wallabee Low 鞋型,并有多款配色同时登陆。同时材质方面亦有所改良,鞋面采用了 Gore-Tex 材质,鞋底采用了 Vibram 外底,不仅舒适而且防水。


对比 Supreme 与其他品牌的联名,市场热度方面反映出,这样的设计其实并未能与年轻消费者产生过多共鸣,似乎更多人愿意以相同的价格去入手一双球鞋。


NEIGHBORHOOD x Clarks


2020 年籍着日潮的火爆,Clarks 顺势与 NEIGHBORHOOD 开启了一轮合作,分别带来了经典的 Desert Trek 与 Wallabee Low 两个鞋款。加入了 NEIGHBORHOOD 在鞋款处常用了锯齿图案,同样采用了 Vibram 外底取代品牌传统的生胶底。


Palm Angels x Clarks


Clarks 在不用风格的领域不断尝试,继与 NEIGHBORHOOD 联名之后又与街头滑板品牌 Palm Angels 联名,同样是经典的 Wallabee Low 鞋型。鞋面高调的印有品牌字样,同时搭配了软木塞大底。这些设计无疑都是 Clarks 想要突破穿传统的举措。


OVO x Clarks


紧接着 Clarks 又发布了与说唱歌手 Drake 主理的街头品牌 OVO 的联名,同样是经典的 Wallabee 鞋型,以麂皮材质打造鞋身、搭配兼具弹性与耐磨性的牛筋外底,大胆的色系也令鞋款更适合融入当时流行的穿搭之中。


BAPE x Clarks


BAPE 与 Clarks 的联名当中有一个小故事,就是 NIGO 当年借鉴了 Clarks 的经典 Wallabee 鞋款,设计出了BAPE Manhunt 靴。而在这次联名中 Wallabee「还原」了 Manhunt 的轮廓,不仅在鞋头印有 Manhunt 字样,还融入了 BAPE 的标志性元素。


因此这两个品牌的合作必定会引起关注,双方选用了 Clarks 知名度最高的 Desert boot 与 Wallabee 两款鞋型,BAPE 标志性元素注入也令鞋款进一步地呈现出街头潮流感。


atmos x Clarks


同时备受关注的还有 Clarks 时隔八年再度合作的 atmos,双方选用 Wallabee Gen 鞋款,以 atmos 惯用的兽纹贯穿鞋面部分,同样的这双联名鞋款采用了Vibram 外底。




Clarks 开始收获好评


经过去年多个联名企划的诞生,不难发现一点就是联名项目几乎都是围绕着 Clarks 的两款经典鞋型展开的,但这对于现时鞋类品牌更新迭代的速度来说,明显是不够的...

Clarks Tor Run

Clarks Wallabee Cup

Clarks Trek Taiyo

因此,Clarks 开始将重心放在了开发新鞋型之上,这是至关重要的一步。早前品牌便曝光了全新的 Tor Run 运动鞋款、Wallabee Cup 鞋款以及包容性更大的 Trek Taiyo 鞋款,给消费者们带来了耳目一新的感觉。


Slick Rick

年初,Clarks 与 Slick Rick 为了庆祝双方合作长达三年的关系,推出了一部迷你纪录片,视频跟随 Slick Rick 在布朗克斯长大的标志性地点周围,讲述了曼哈顿服装区孕育了他的时尚、艺术和设计,在产品与文化方面双管齐下,呈现出了对 Clarks 的热爱。


不仅如此,今年 Kith 主理人 Ronnie Fieg 亦再度携手 Clarks,推出了名为「8th Street」的全新系列,系列也在四月尾进行了正式发售。



在本次的合作中,Ronnie Fieg 透露了自己本就是 Clarks 的爱好者,自两年前与 Clarks 接触后,脑海中便有了如何探究 Clarks 与运动鞋之间未知领域的想法。

Ronnie Fieg 设计鞋款的能力毋庸置疑,因为近年有 Ronnie Fieg 加持的联名都收获了很好的反响。


那么 Ronnie Fieg 在主导本系列的同时,亦推出了 Lockhill 与 Sandford 两个全新鞋款。鞋款将会搭载 Clarks 代表性的顶级工艺,相信本次难能可贵的合作必定会为品牌的转型助力。

BEAMS x Clarks

Sporty & Rich x Clarks

Hidden.ny x Clarks

另一方面,Clarks 的联名企划亦在不断进行中,今年除了与 Ronnie Fieg 的联名,还有与日本潮流名所 BEAMS、美国时尚品牌 Sporty & Rich 以及网红账号 Hidden.ny 的联名企划。

这令不少玩家重新选择上脚 Clarks 鞋款,在消失许久之后,又逐渐在年轻消费群体的视线当中重新出现,对于品牌来说绝对是一个好的趋势。




LionRock 收购了 Clarks 50% 以上的股权,这意味着品牌传统家族企业的模式正式结束,但新的运营策略将会开启。李宁先生表示:“Clarks 是全球最知名的消费品牌之一,我们期待与创始家族合作,持续为消费者提供优秀的产品及服务。”

Clarks 近年频繁的动作无疑都在对市场进行探索,观察市场所给予的反馈。因为品牌想在创新与试探的过程中,将在悠长历史中所创造的街头文化重新带回,令新世代的群体对品牌产生新的认知。

在这两年的努力之下,Clarks 确实也收获到了不少的好评。现在加上资金的融入,会更加有利于品牌扩张全球业务的版图。同时,相信 Clarks 未来的产品也会更加值得我们期待。






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