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在日本爆红的「气泡鞋」grounds,能掀起 3D 打印的新浪潮吗?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:05月08日 12:27       

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自 1980 年起,东京就一直是亚洲新锐时尚的焦点。彼时日本积极推动外汇自由化,促使日元飞速升值,年轻人手里更有钱,敢买敢花,并汲取了大量欧美的文化讯息,逐渐形成了各种古灵精怪的穿搭风格。


如今各国的年轻人都喜欢在大牌爆款中寻找身份认同感,而日本时尚玩家对搭配的想法和品牌的选择,依然是独树一帜。


今年 2021 秋冬东京时装周街拍上,New Rock、Buffalo、EYTYES 等小众厚底鞋仍旧是日本时尚人士的最爱,但出镜率最高的还有一款神秘的「气泡鞋」。




在日本爆红的「气泡鞋」



这款「气泡鞋」来自于日本新晋鞋履品牌 grounds,由日本互联网巨头 DMM 联合两位日本设计师 Mikio Sakabe 和 Yusuke Hotchi 共同打造,DMM 负责提供资金和 3D 打印技术支持,于 2018 年正式推出。

grounds 的鞋款全部由 3D 打印技术制作,其愿景是实现未来科技与现实之间的平衡,为新人类打造更具有未来感的服饰产品。




品牌标志性的 JEWELRY「气泡鞋」,其实去年已经在 Tokyofashion、pen-online、fashionsnap 等日本时尚媒体上崭露头角,到今年 2021 秋冬东京时装周上迎来了一波大爆发,成为街拍的明星款式。

日本的时尚玩家们无论是 Gyaru、Onii-Kei 还是 Lolita Style,纷纷踩上一双 grounds 非常吸睛。

grounds JEWELRY

看到这里相信朋友们已经发现,grounds 的超人气款 JEWELRY,和 Nike 2017 年推出的休闲跑鞋 Vapormax 几乎是完美撞脸,同样是编织鞋面搭配全掌分区大气垫,致敬有点明显?但似乎完全不影响日本时尚玩家对它的喜爱。

目前 grounds 鞋款在官网的售价为 250 - 380 美元,对于一个设计师品牌来说并不算贵,配色和款式都相当丰富,在日本不少选物店 atmos、Royal Flash、destination 等均可入手。



DMM.make:3D 打印就是未来


前面提到 grounds 由日本互联网企业 DMM 牵头成立,并提供资金和技术支持。

说起 DMM 相信各位「狼友」不会陌生,日本 AV 产业的半壁江山,一手捧红了苍井空、吉泽明步、波多野结衣等老师,创始人龟山敬司亦被戏称为日本「AV教父」。

1998 年创办的 DMM 最初只是个色情网站,为了满足用户需求,逐渐增加了各种在线服务,比如邮购、社交、游戏、视频等。如今的 DMM 已经拥有 3000 多万用户,每月访问人次达 25 亿,旗下拥有几十家子公司,涵盖视频、游戏、教育、通信、证券、3D 打印、太阳能、人工智能等 40 多项业务,完美转型成了日本的互联网科技龙头,地位几乎等同于国内的 BAT。


DMM 发展如此迅猛, 得益于 2012 年开始的「龟山直属计划」,传闻中只要员工有不错的计划,都可以和龟山敬司直接面聊,只要他同意就可以立刻成立项目组,并有相应的预算扶持。在此背景下 3D 打印业务 DMM.make 于 2013 年正式成立。

DMM.make 在东京秋叶原建立了「3D 打印中心」,顾客可以用设计软件做出设计图,并通过专用网站把数据传送给 DMM.make,然后根据用途选择材质,最快只需 7 天便可送货上门。DMM.make 希望在未来可以使用 3D 打印制作智能家具、电子芯片甚至发动机。

虽然 DMM.make 成立至今一直处于亏损状态,但龟山一直认可该项目的潜力:“等到 3D 打印成为未来生活中必不可少的一部分时,人们可能最先想起来的就是 DMM。”

Yuiman Nakazato 2016 秋冬高定系列

Yuiman Nakazato

2016 年 DMM.make 赞助了日本设计师品牌 Yuiman Nakazato 参与了巴黎高定时装周,正式涉足时尚服饰领域。

Yuiman Nakazato 毕业于安特卫普皇家艺术学院,2016 年巴黎的秋冬高定系列上,他使用了 DMM.make 提供的 3D 打印技术制作了零散的全息材料,并用绘图仪器将其一片片连接起来,呈现出一种奇妙且熠熠生辉的三维服饰。通过该系列,Yuiman Nakazato 被高级定制协会评为官方客座设计师,也是日本有史以来第二位获得该头衔的设计师,在世界范围打开了知名度。

此后 Yuiman Nakazato 继续与 DMM.make 保持着密切的合作关系,使用 3D 打印技术为客户提供定制服务。

grounds 设计师 Mikio Sakabe

有了 Yuiman Nakazato 的成功「案例」,grounds 的出现也就顺理成章了;不同是的 DMM.make 与 Yuiman Nakazato 只是合作关系,而 grounds 却是 DMM 旗下的鞋履品牌,可以看出 DMM.make 在服饰领域的野心。

Grounds 设计师 Mikio Sakabe 毕业于安特卫普皇家艺术学院,2006 年创办自己的同名品牌并走上东京时装周,2016 年入选 LVMH Prize,与 Matthew Williams、Glenn Martens、Feng Chen Wang 等大咖成为「同期战友」,亦让 Mikio Sakabe 收获了大量关注。

grounds 设计师 Yusuke Hotchi(右)

而 grounds 另一位设计师 Yusuke Hotchi 同样毕业于安特卫普皇家艺术学院,此前分别在 Ann Demeulemeester、Haider Ackermann 担任设计师和高级设计师,同样也是来头不小。

可见 DMM.make 合作的设计师全部都是「安特卫普系」,似乎也有特别的考量?



Grounds 不想只做一个运动品牌


2018 年 grounds 创立时,原本的名字叫做 Giddy Up ,来自于美国俚语意为奔跑、加速,Mikio Sakabe 认为这代表着「探索时尚进程的未来模型」。

2019 年正式更名为 grounds,品牌也迎来了更宏观的概念「Leap Gravity」(飞跃重力):

“通过鞋子,以一种新的形式让地球与人类进行交流,加强人类对重力的意识,才能与更高维度相连。将鞋底设计成适合走路的形态,半透明的大底让身体产生漂浮感,并使用柔软的材料打造出全新的步行体验。”

grounds 设计师 Mikio Sakabe

在 fashionsnap 的采访中,Mikio Sakabe 透露出 3D 打印技术制作鞋款的困难性,所有材料都十分昂贵,为了严格控制成本,必须灵活使用各种技术手段,设计师要懂得编程知识,相关软硬件的使用及材料类型等等,否则无法提出改进意见,他自己也在摸索当中。

而好处在于 3D 打印可以随意软化、硬化材料,自由更换配色,这也是常规服装无法做到的,其中最大的优势就是可以进行小规模的批量生产,Mikio Sakabe 表示:“随着以后技术的进步,3D 打印在未来的成本可以大大降低,只要上传数据,每个人都可以在家里定制服饰。DMM.make 已经在时尚以外的其他领域接收各种订单,它非常符合个性化的需求。”

grounds 各种型号

至于为何会选择球鞋作为切入点,Mikio Sakabe 认为鞋类是未来时尚品牌必不可少的项目:“如今消费者在包包上花钱并不是最多的,而是球鞋,尤其是运动鞋对男人和女人的需求都很大。与箱包不同,运动鞋是一种消耗品,在这个时代可以不买衣服,但鞋类将会是关键,现在时机很好,剩下的就是市场。”

也正如 Mikio Sakabe 所述,2017 年 Balenciaga 凭着一双 Triple-S 引爆了奢侈品牌运动鞋市场后,Louis Vuitton、Gucci、Prada 品牌纷纷进场,相较于包袋等传统奢侈皮具,运动鞋的物料与制作成本更低,加上产品附加值产生的品牌溢价,已经成为新一代的「现金奶牛」。包括 Raf Simons、Kiko Kostadinov、A-COLD-WALL* 等设计师品牌也近期开设了自己的鞋类产品线。

Giddy Up 2019 春夏成衣系列

Mikio Sakabe 2021 春夏成衣系列

Mikio Sakabe 亦表示,希望 grounds 在接下来几年能够垂直发展到数十亿的规模,grounds 不想只做一个运动鞋履品牌,而是成为一个时装品牌。

grounds(Giddy Up)2019 年春夏成衣系列在巴黎时装周的隆重登场,到近几季 Mikio Sakabe 个人品牌秀场上清一色使用 grounds 鞋款,乃至 grounds 型录上呈现出的时尚化视觉,都能感受到 grounds 想往更高级的形式靠拢。

grounds x Walter Van Beirendonck 2020 春夏系列

grounds x Walter Van Beirendonck 2020 秋冬系列

近期让 grounds 最出圈的动作无疑是 2020 年与安特卫普六君子 Walter Van Beirendonck 的合作,连续两季秀场接连出现五颜六色的气泡球鞋,引发了众多国际时尚媒体的报道。

在 2020 秋冬系列,Walter Van Beirendonck 为本身轮廓已经很夸张的 grounds 加入了 6 个狂野的圆锥尖峰,充满着怪异的亚文化气息,视觉效果相当惊艳,当然 977 美元的发售价也非常的「高级时尚」。

grounds x 伊藤万理华


grounds x 岛崎遥香


grounds x 最上摩卡


与此同时,grounds 也频频和日本的一些时尚单位、明星艺人进行频频联动。

其中包括前乃木坂 46 成员伊藤万理华、前 AKB48 成员岛崎遥香、性感时尚偶像最上摩卡等等,站台卡司可谓相当强大,也不难解释 grounds 为何受到众多日本女生欢迎了。


Instagram @nem__ui_

关于未来,Mikio Sakabe 将 grounds 定义为一个「云品牌」,从商品到生产工具的平台,也在呼吁更多创作者加入其中:

“现在世界上的设计师都没什么个性,而很多新的创作者因为没有资金的支持而失去了展示的机会,实在太可惜了。摆脱旧模式和缝纫机的时代已经到来,我想打造一个可以让各种各样的设计师都参与进来、用新技术不断打造新事物的平台 —— 而拥有 3D 打印技术背景的 grounds 可以为他们实现商品化;

“服装行业中如果只局限在服饰,商业上很难看出差异化,设计师的个人才华也很容易被埋没。如果他可以使用更新颖的连接时尚的科技,那个他的业务会进入更高的层次。我希望以科技为武器,打造出亚洲乃至全世界一流的品牌。”




整体而言其实 grounds 很多概念都并「不新鲜」,从早期的荷兰设计师 Iris Van Herpen,到最近的 Gucci、Balenciaga,近几年越来越多的设计师和服饰品牌都在尝试 3D 打印技术;在球鞋方面不只是 adidas 和 Nike,国内的李宁和匹克也在摸索 3D 打印技术。

面对这方面的质疑,Mikio Sakabe 倒也十分坦然:“确实,3D 打印的技术和设备早就存在了,但目前还没有渗透到日常生活中,现在不是追求技术上的创新,而是将这些技术与日常生活相结合,我认为渗透是很重要的。” 

「渗透」意味着又是一场消耗大量资金的持久战,也许就像龟山敬司所说的,等到 3D 打印成为未来生活中必不可少的一部分时,人们可能最先想起来的品牌会是 grounds 吗?





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