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做世界的"TOP TOY",潮玩市场强势破局者打通产业全链条

文化频道       发布者:黝黑小姐        时间:04月29日 17:40       

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潮玩正在从小众走向大众。艾媒咨询发布的报告显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。日益增长的市场引来众多入局者,相关数据显示,2020年潮玩行业新注册企业超过250家。与蓬勃的市场趋势不成正比的是,潮玩市场还未成形。

 

产品方面,市面上的潮玩产品主流为盲盒,风格指向可爱的领域,用户集中在一二线城市,尚未向下渗透;产业方面,多品类专业化平台缺失,集成化销售渠道未成形、潮玩产业供应链条待整合。单一的产品、风格、地域与分散的品类、渠道、产能,巨大的市场空白下暗含着潮玩市场无穷的潜力。202012月成立的全球潮玩集合店品牌TOP TOY成为当下中国潮玩市场的破局者。

 

428日,重构与链接”TOP TOY2021品牌战略暨新品发布会在上海举行TOP TOY创始人兼CEO孙元文宣布,TOP TOY正式升级为全球潮玩集合品牌,以全品类穿透消费人群,重构全产业链生态,创办一个有温度感的全球潮玩品牌。

 



全品类穿透消费人群,打造超级品牌力

TOP TOY聚焦1040岁的男女消费群体,商品线覆盖盲盒、手办、高达、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品类,实现全品类化,产品价格从59元至上万元不等,覆盖全价格带,打造潮玩全品类的专业化平台。

 

目前,TOP TOY签约了近两百个独立设计师,包括日本顶级模型原型师横山宏,聚焦IP原创研发。此外,TOP TOY的设计团队也已初步成型,他们都兼具设计师与玩家的双重身份,在潮玩的陪伴下长大,明晰玩家需求,基于对潮玩的热爱与专业,共同构建TT-Universe潮玩宇宙

 

本次发布会上,TOP TOY创意总监井超首次公开发布TT-Universe的成员,TwinkleTammyYoyo,这些原创IP不仅在形象上别具一格,还内涵着当代青年的集体记忆,展现出TOP TOY对当代年轻人的观察与思考。

 

渠道上,TOP TOY店展结合+线下活动+展会打造全场景化体验经济,以线上电商+线下实体店覆盖全渠道。并建立产品销售在库计划,利用数字化系统与供应商共享实时销售数据,推进全数据可视化,整合供应链,与品牌方共创共赢实现全产业链一体化,继而迈向全球化

 

孙元文介绍,大部分人群未形成对潮玩的清晰认知,TOP TOY希望通过重新重构产品品类规划,跟消费者用产品进行沟通,打破局限认知,率先抢占消费者心智,打造年轻人的精神符号,构建潮玩=TOP TOY”的超级品牌力。

 



整合上中下游产业链,引领新国潮

孙元文在发布会上指出,中国的潮玩产业链极不通畅,缺乏行业整合者和推动者,TOP TOY致力重新整合产业链上中下游,拓宽潮玩赛道和想象空间,共同利好潮玩市场繁荣。

 

TOP TOY与迪士尼、万代、乐高等国际知名品牌,奥飞娱乐、潮昇、启蒙、森宝等传统潮玩品牌均建立起合作,充当全球品质潮流IP与优质供应商之间的耦合器,以自身全品类专业化的平台承接用户需求,贯通潮玩全产业链,创造更大的品牌价值。

 

同时孙元文表示,中国具备丰厚的文化沉淀,TOP TOY也在积极促进全球潮流文化乘以中国传统的文化融合,以潮玩为载体融入世界文化流通中,让世界感受中国文化的魅力,也让中国的消费者更快更便捷地接触到全球潮流文化,从而提升全民审美,增强这代年轻人的精神富有和对潮流的感受力,真正让这一代、下一代年轻人精神世界丰裕起来

 


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