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成军六年,我们和梁栋聊了聊当下的 ATTEMPT

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:04月21日 11:44       

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随着国内潮流氛围越来越火热,国内品牌的崛起依然成为了肉眼可见的大趋势。这几年来,我们也确实看到了不少国内品牌的进步与飞跃,开设实体店、与国际运动品牌联名等等,它们成长的速度远远超出了我们的想象。

六年前,梁栋创立了 ATTEMPT,当时扎根于电商平台的品牌不计其数,ATTEMPT 只是洪流中的一员;六年后,ATTEMPT 凭着自己独特的设计美学收获了无数拥趸,最近亦即将迎来他们的第四间线下零售店。

上周,ATTEMPT 带着他们新一季度的作品来到了上海时装周走秀,希望能带给大家更加立体多元的品牌感受与体验。



2021 秋冬系列:约束与自由同在,矛盾与合理同行


ATTEMPT 以秀场为仪式向大家发出邀请,希望组建一个由 Attemptist 构成的群体。ATTEMPT 鼓励 Attemptist 在规则内直面自己的一切,这正是 ATTEMPT 品牌的核心理念:约束与自由同在,矛盾与合理同行。


服饰上,ATTEMPT延续了品牌惯用的设计手法,大量使用了解构、褶皱甚至是一些破坏的设计。与以往不同的是,本季产品设计将排列组合的原理运用在面料材质上,演绎出更为强烈的空间感,体现个体与群体之间相互依存与制约的关系。
 
Via ATTEMPT

除了再度登上时装周之外,这几年 ATTEMPT 的线下动作并不少,比如与 K11 合作设 POP-UP,开设多家实体零售店铺。

Via ATTEMPT SHANGHAI 

时间回到稍早之前,ATTEMPT 刚刚结束了自己和运动品牌的联名。这次合作中不仅有联名鞋履推出,ATTEMPT 还完成了对运动品牌经典套装的改造。


扎根在线上电商平台的 ATTEMPT一直在进行新的尝试,不断突破自己。现在回头来看,这些都是 ATTEMPT 成长、破圈的关键。

Via ATTEMPT x K11

前言中,笔者也提到了当时扎根淘宝的线上品牌不计其数,而 ATTEMPT 能够从中脱颖而出,甚至在未来走出中国的关键便是「品牌力」。

品牌力最直观的体现就是实体零售店铺开设、线下 POP-UP、订货会、联名合作、走秀等一些 Branding 的构建,ATTEMPT 一直在为此努力。



对谈 ATTEMPT 主理人梁

ATTEMPT 又是如何经营好这样一盘「大生意」的呢?带着这样的疑问,在上海时装周的秀场结束之后,我们坐下来和梁栋聊了聊。















大众消费水平与审美意识的提高,国家综合国力的提升,以及相关政策对消费文化产业的扶持,种种因素都为国内品牌的成长创造了一个良好的环境

不管是在线下实体店还是在电商,甚至全球市场上我们也能看到,中国品牌也是逐步由原来的纯代工,已经变成了以自有品牌在争夺中高端市场。这种势头在最近这三两年特别迅猛,也预示着在未来中国服饰品牌前景可期。

机遇总是和挑战并存,ATTEMPT 等国内品牌应该做好准备,坚守原创设计,不断深化品牌内核,保持与消费者的共鸣,才能走出更宽广的道路。




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