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元祖级日潮 HYSTERIC GLAMOUR,现在还够朋克吗?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:04月08日 17:47       

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Supreme 这些年推出过不少劲爆的联名企划,每当联名消息流出时,不论美丑好坏,都会瞬间成为热议的话题。


从街头品牌到奢侈品牌,从服饰球鞋到砖头电动车,只有你想不到,没有 Supreme 联名不到的。


而本期要提及的品牌,是近日与 Supreme 发布了联名系列的日本元祖级潮牌 HYSTERIC GLAMOUR。




Supreme x
HYSTERIC GLAMOUR
这次有点儿不同?

Supreme 一直热衷于与日本品牌联名,就像是早期的 Visvim、Wtaps、NEIGHBORHOOD 等等。近年 Supreme 更是找到了拥有 37 年品牌历史的 HYSTERIC GLAMOUR,它拥有着美国上世纪 60 至 80 年代流行文化的精髓。

双方的合作早在 2017 年便展开,并且还推出了一整个联名系列。


Supreme x HYSTERIC GLAMOU(2017)


设计方面高调且夸张,使用了「FxxK YOU」、「HATE」、「HELL」和「TRASH」等极具冲击力的字眼加上缤纷色彩呈现。该系列不仅有服饰,还包含被套、被子等配件,因此令人印象尤为深刻。

Supreme x HYSTERIC GLAMOUR(2017)


今年也是继双方 2017 年后的再度合作,相信本次的灵感是源自于 HYSTERIC GLAMOUR 以往的代表作品,因为我们能看见品牌极具代表性的 Knit Sweater、Artisanal Snake Print Denim 等产品,以及「裸女」、「骷髅中指」等极具争议性的主题图案。

Supreme x HYSTERIC GLAMOUR(2021)


本次的联名系列引发了一点争议,其中的 Artisanal Snake Print Denim 就是关键所在。

因为 HYSTERIC GLAMOUR 的牛仔裤一直是经典的贴身版型,而本次与 Supreme 的联名却将这个最标志性的元素替换,改由宽松版型示人,而这一举动也被部分人认为「失去灵魂」。

Artisanal Snake Print Denim(2021)




日本元祖级潮牌
HYSTERIC GLAMOUR

对于年轻的朋友来说 HYSTERIC GLAMOUR 可能相对陌生,北村信彦(Nobu Kitamura)早在 1984 年便创立了 HYSTERIC GLAMOUR,HYSTERIC 意为「歇斯底里」。GLAMOUR 则意为「魅力」,这个品牌曾经也极具影响力。


相比于被大众所熟知的 Neighborhood(1992)、Wtaps(1993)、这类被熟知的日潮代表品牌,HYSTERIC GLAMOUR 可谓是「老大哥」一般的存在。


北村信彦生活在当时深受美国流行文化影响的日本,在音乐、漫画、黄色刊物、美国车、传媒次文化的熏陶之下,这些成为了他设计语言中的灵感来源。他乐意将自己吸收到的画面在产品中表达出来,因此可以看到 POP、Kitsch 和幽默的潮流质感,营造出了属于 HYSTERIC GLAMOUR 青春世代独特的个性语言。


HYSTERIC GLAMOUR 的图案设计也充满着时代感,这源自北村信彦对艺术家 Andy Warhol 的仰慕。据说这位波谱艺术的领袖曾对 HYSTERIC GLAMOUR 的图案设计加以称赞,这也令北村信彦确定了接下来要走的路。


Andy Warhol


上世纪 80 年代,日本的青年开始对 Preppy Look 这类相对正式的穿衣风格感到厌倦。HYSTERIC GLAMOUR 受摇滚音乐的启发呈现出贴身剪裁,充斥着强烈的「摇滚」和「魅惑」元素的服饰备受年轻一代的喜爱,品牌始终秉承着「性别模糊」的服装概念,因此给世人留下了深刻的印象,这也将美式流行文化推到另外一个层面。


曾经 HYSTERIC GLAMOUR 主要有 4 条支线,其中女装「HYSTERIC」与男装「Thee HYSTERIC XXX」为主攻年轻人市场的 Hi-End 支线;「Joey HYSTERIC」则为童装支线;而第四条支线「Collabortion Line」原本则是「Thee HYSTERIC XXX」中的 Andy Warhol 系列,因为当时获得了热烈的回响,所以发展出了一条与艺术家和摇滚乐队合作的支线。

北村信彦亦常在产品上引用 Nirvana 乐队的歌词以及主唱 Kurt Cobain 的形象。


Nirvana 乐队

如今的官网已经看不见「Collabortion Line」支线,相信它已经重新合并到了「Thee HYSTERIC XXX」当中,但我们依旧能看见品牌与艺术家、摇滚乐队的合作。


#1 极具代表性的「贴身」剪裁

HYSTERIC GLAMOUR 成为了当时潮流圈中不可忽视的一个名字,上世纪 90 年代开始,HYSTERIC GLAMOUR 的牛仔裤成为了一种流行,并持续了很长一段时间。


HYSTERIC GLAMOUR 的 Artisanal Snake Print Denim、Kinky Patchwork 一系列现代复古风格的牛仔裤均是采用 Slim Straight、Slim-Fit 以及 Boot Cut 等剪裁,因此它们都有一个标志性的特点——「贴身」。

而贴身、印字、铆钉、破坏等都是玩摇滚的群体必备的元素,而这些在 HYSTERIC GLAMOUR 的牛仔裤上都得以完美体现。



#2 木村拓哉亲自「带货」

HYSTERIC GLAMOUR 之所以能进入到大众的视野,离不开一个人的影响,他就是木村拓哉。

木村拓哉 & 野口强

北村信彦通过造型师野口强将品牌引荐给木村拓哉,从这时起 HYSTERIC GLAMOUR 的影响力亦开始展现。

木村拓哉对于品牌也是喜爱有加,无论是出演剧集还是私下都会穿着 HYSTERIC GLAMOUR 产品,一度令这些产品被炒至天价。

木村拓哉主演电视剧《HERO》

而这其中便有 HYSTERIC GLAMOUR 的牛仔裤,用 Red Wing 的靴子搭配也是木村拓哉的经典造型之一。




越来越多新动作
HYSTERIC GLAMOUR 还朋克吗?


今年一月份,HYSTERIC GLAMOUR 主理人北村信彦跟「EMPTY R__M」进行了一次访谈,当中便提及了对品牌今后的展望。

北村信彦说到:“我觉得品牌的合作对象不必与 HYSTERIC GLAMOUR 风格一致,因为它可以融入到各种风格当中。” 所以这些年我们能看到  HYSTERIC GLAMOUR 与不同风格的品牌进行联名。


#1 NEIGHBORHOOD x
HYSTERIC GLAMOUR


2016 年,HYSTERIC GLAMOUR 与 NEIGHBORHOOD 联名带来了一系列产品。在设计方面保持了一贯的狂放不羁,HYSTERIC GLAMOUR 简单粗暴的标语引入眼帘,同时也将 NEIGHBORHOOH 的日式印花元素放大呈现,双方的结合狂野且浮夸。


#2 Tsuyoshi Noguchi x
HYSTERIC GLAMOUR


2020 年,HYSTERIC GLAMOUR 与设计师野口强(Tsuyoshi Noguchi)联名,面料采用了上世纪七八十年代复古风格 12.5 盎司的老蓝色牛仔裤,极具年代感的版型加上褪色做旧工艺,呈现出了被常年穿着充满现实感情的效果。印花是 Sonic Youth 乐队在接受杂志采访时所说的一句话:「Fantasy Fucks, Reality Sucks.」


#3 Dennis Morris x
HYSTERIC GLAMOUR


2020 年,HYSTERIC GLAMOUR 与艺术家 Dennis Morris 合作,而主题则是他拍摄的作品「Sex Pistols 摇滚乐队」,它被视为流行音乐史上最有影响力的乐队之一,引发了英国朋克运动,也启发了许多后来的朋克与另类摇滚音乐人。


#4 Lewis Leathers x
HYSTERIC GLAMOUR


今年,HYSTERIC GLAMOUR 与英国最古老的皮革服装品牌 Lewis Leathers 联名,以 1952 年的「Countryman」夹克作为蓝本,重现了 1950 年代中期的设计。设计上也将复古风格转变为摇滚,而两者的调性也相当契合,互相都承载着过去的某一段历史。

不难看出,HYSTERIC GLAMOUR 的联名产品非常重视核心文化「摇滚」,为产品注入摇滚的 DNA 似乎是一个使命,这并不是每个品牌都能坚持的事情。



HYSTERIC GLAMOUR 与 Supreme 的两次联名系列中,虽然双方都是忠于美式流行文化的品牌,但很明显双方的定位与发展方向并不相同。

并不是说 Supreme 有多么优秀的设计,而是其运营的手段会更符合如今属于互联网的时代。各种联名企划的发布;各路明星潮人的上身,都令这个品牌占据着绝大部分的流量及曝光度。


伴随着里原宿的消亡,加上本身低调的性格,HYSTERIC GLAMOUR 这些年的声量确实有所下降,坚持自己独特的个性不是坏事,只是如今消费者所追求的已经不止是单纯的文化了,HYSTERIC GLAMOUR 也要做出对应的决策。


与 Supreme 联名重塑品牌经典款,增加社交媒体曝光量,其实并不是 HYSTERIC GLAMOUR 迈出的第一步。只要你浏览 HYSTERIC GLAMOUR 的官网,会发现品牌时常会邀请一些模特、演员、DJ 以及音乐家为大家带来最新的造型;同时 HYSTERIC GLAMOUR 也会发布线上杂志,分别教男生和女生应该怎么去搭配。


HYSTERIC GLAMOUR Next Generations Vol.12

左右滑动查看更多

HYSTERIC GLAMOUR Tabloid Vol.47

左右滑动查看更多





北村信彦曾在访谈中提及:“时代不停在发展,HYSTERIC GLAMOUR 以及它的粉丝都在成长,因此品牌不可避免的需要面对新的坏境与挑战。” 

或许北村信彦舍弃了部分的坚持,希望 HYSTERIC GLAMOUR 能跟新的时代与环境接轨,但这并不代表品牌在变质。如同官网说的,从尊重原汁原味和流行文化开始,将美国古老文化的美好传递给所有客户。

进行优质的联名也是一个品牌不断探索与突破的手段之一,至少目前来看这是一个有效手段。而在最新的联名系列中,图案设计与风格的表现都极具 HYSTERIC GLAMOUR 的特点,其实我们依然能看到品牌华丽的摇滚文化背景。




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