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封神和爆款,哪个才是真正的Hood By Air?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:03月15日 11:43       

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两年前,Interview Magazine 发布一篇记录了 Shayne Oliver 与 Kanye West 访谈的文章,引起了世界范围内潮流、时尚圈层的广泛关注。


仅仅是因为:Hood By Air 即将回归



近十年前,Hood By Air 以及 Shayne Oliver 成为打破时装与街头边界的急先锋。


其后的时间里,小到真正意义上的爆款 Logo「HBA」,大到后来的时装主力军 Virgil Abloh 、Demna Gvasalia,Hood By Air 对于这个行业的影响之深远到目前仍无法分星擘两


缘此,Hood By Air 的回归对于无论时装还是街头来说都是众所瞩目的。在这场回归大秀真正上演之前,我们不如回顾一下这个被称为真正的“高街起源品牌”—— Hood By Air。





双拉链与大 Logo

全网爆款初记忆


你对 Hood By Air 的第一印象是什么?


「留学生初代校服」「某宝爆款级别」「十件HBA九件假」……这些标签其实也是 Hood By Air 在国内兴衰的一些缩影。



对于大多数国人来说,这个品牌在国内的大行其道离不开那(两)个男人。


早在 2012 年,陈冠希就已经把这个在纽约声誉鹊起的品牌引进 JUICE ,不仅高强度上身 Hood By Air ,还亲力亲为地在 LookBook 中出镜,甚至促成了 Hood By Air x Been Trill 的 JUICE 特供系列。


而彼时的国内,「哈韩」 风潮同样正盛。


K-Pop Idols 大胆而绚丽的穿衣风格在一定程度上塑造了 90 后的潮流意识,其中以 G-Dragon 最为出格,其超前而多变的「变色龙」造型一直是众多年轻人的穿搭圣经。


在 Complex Magazine 的访谈《GD最喜欢的服装品牌》中,G-Dragon 就曾表达过对 Hood By Air 的喜爱,跟太阳一同参加了 Hood By Air Exhibition 。


后面的故事大家都不陌生了。Hood By Air 的 大 Logo Tee、Rick Owens 的低裆裤以及 Christian Louboutin 的水钻鞋成为最火热的穿搭公式。


但 Hood By Air 望而生畏的价格让当时还是学生的 90 后们无从下手,在没有“平替”概念的当时,Hood By Air 的高仿与假货铺天盖地,「HBA」的 Logo 成为了当时中国街头与网络最常见的标识。


同样的,巅峰期后的流行周期并没有持续过长,而后 Hood By Air 越来越浮夸以及高门槛的设计似乎有些叫好不叫座的意思, Hood By Air 在国内的踪影开始慢慢消亡。



Hood By Air

街头与时装交汇的光点


2006 年, Shayne Oliver 与 Raul Lopez 创立了 Hood By Air ,并于次年登上了纽约时装周,「生于地下、源于地下」的 Hood By Air 的横空出世刷新了所有既定时尚语境下看客们的眼球。


黑人性少数群体源于街头非科班而且独立运营,Shayne Oliver 将这些在当时时尚界并不常见也不被欢迎的标签,转化为其手中最有力的筹码。



黑人

时尚行业在过去的许多年里都一直从黑人社区寻求灵感,但黑人文化的地位却并没有因此提升。

事实上 Colored 在时尚界并不友好,黑人主导的时尚品牌一直处于空白阶段,直到 Shayne Oliver 的出现。


性少数群体

同性恋是 Hood By Air 最重要的主题之一。Hood By Air 创造了一种「Butch and Queer」皆可的风格,并且不存在矛盾与悖论的地方,Shayne Oliver 将同性恋美学从社会赋予其的道貌岸然的陈词滥调中解放出来,再还给同性恋群体;



甚者,Hood By Air 还第一次让直男们对这种美学丢掉偏见,自愿买单——还记得两年前的人设热词 Fuccboi 吗?这本是 Shayne Oliver 对购买 Hood By Air 的人群的称呼,而后却引申为盲目追求潮流/花花公子等释义,被一众说唱歌手以及其粉丝用得不亦乐乎。



混迹于 Underground Club 的 Shayne 体会着纽约最纯正的青年文化;在性少数群体聚集的Ballroom 里 Voguing ,再将 Ballroom 文化的力量感与华丽的繁枝末节融入这个街头服装品牌中。


对比无性别主义被当作盐一样到处乱撒的当代秀场,Hood By Air 在出生时就已经把「性别混淆」「中性主义」「流动性别」的基因刻在了骨子里了


Shayne Oliver 与 Venus X两人创立了 GHE20G0TH1K


源于街头


“在我看来,对于今天我们所见到的这种奢侈时装与街头潮流的交融,Shayne Oliver 的存在以及其创造的 Hood By Air 是至关重要的。” Virgil Abloh 说出这句话时,并不是什么场面话。


Virgil Abloh 与 Kanye West 在 Hood By Air 秀场


当时的评论家与杂志被 Hood By Air 所创造出来的“街头服饰”所惊艳——大家以为会看到笨重的帽衫和运动裤,其实不然。

Vogue 认为 Hood By air 把街头服饰带到了时装的层面,且毫不逊色,更多的媒体则称之为“High Fashion”,也就是我们所熟知的高街起源


除了将街头与时装联系在一起,Hood By Air 从各种层面上都为后续的时尚提供了来自街头的参考和标杆。

性少数群体模特、黑人模特逐渐受重视(选角);巨大的 Logo 与 Graphic 美学被无数潮牌争先恐后地借鉴(设计);批量生产的街头潮牌定价比肩奢侈品牌(定价)……很多现在看起来稀松平常的操作,其实 Hood By Air 在十年前就已经为其定调。


Hood By Air 2017 成衣系列



非科班且独立运营


非科班有时候并不是什么劣势,宫下贵裕就是一个很好的例子,只不过宫下贵裕钟情于朋克,而 Shayne 讲的是同性恋的故事。


但他们遇到了天才同样的困境:创意枯竭与资本的掌控



Hood By Air 在 2015 年正式得到 New Guards Group 的投资后,正式走上了国际化的秀场,大家都认为这会是 Hood By Air 走向顶端的开始,但却在短短的两年内,Shayne 宣布了 Hood By Air 的暂停运营。


在与 Kanye 的谈话中,Shayne 坦言,自己被时尚行业这场竞速游戏搞得精疲力尽,“过于压缩的创作时间以及来自各方面的高压不应该是一个真正艺术家应该承受的东西。”


Shayne Oliver 在 2009 年与创始人 Raul Lopez 分道扬镳后也曾进入过休眠期,而后带来了街头时尚的变革,于是感到疲惫的 Shayne ,选择二进 Hiatus (休眠期)



抛下一切后,Shayne 在 Helmut Lang 、Diesel、Colmar 等品牌短暂工作过一段时间,但除此之外,我们再也很难见到 Shayne Oliver 的作品与消息。直到与 Kanye 的访谈中,我们得知了 Hood By Air 的重启。




王者归来

依然值得期待


Shayne Oliver 也并没有食言。最近上线的 Hood By Air 品牌规划蓝图,让我们得以梳理这一品牌究竟意向何处。



在官方给出的消息里,我们得知未来的 HOOD BY AIR 会分为四个板块进行运营:


「HOOD BY AIR」:一年一度的秀场设计系列,也就是我们所说的 Hood By Air 主线系列。


「HBA」:Hood By Air 的购物平台,与秀场的设计有所区别,重心在于贩卖大家能穿出门的服饰。


「MUSEUM」引进新兴设计师,对 Hood By Air Archive 进行重新设计,可以看成是一个设计师扶持计划。


「ANONYMOUS CLUB」前身为 Shayne 创立的一个地下场子 GHE20G0TH1K(贫民窟里的哥特俱乐部),重启的 Hood By Air 内核依然不变。


在这四个板块里,粉丝们无疑最关注前两个板块的呈现。


去年,「HBA」率先推出了首款回归 T-shirt 支持一下 BLM 运动以及 LGBTQ+ 群体 。



而后释出了回归后的首个「H13A」胶囊系列,带来黑客帝国的既视感以及全新的 HBA Logo 设计,目前仍能在官网购买。


左右滑动可查看更多

而「HOOD BY AIR」在本月初发布了与超模 Naomi Campell 打造的 2021 大秀预告「SHOW 01 PROLOGUE:MOTHER」,这个系列是 Shayne 向生命中母性人物的致敬。


"无论我走到哪里,周围都是非常有力量的强势女性。" Shayne 列举了他的表妹、姑姑以及单亲母亲,她们教会了他责任感,也教会了他权力和权威可以来自女性的视角。



"我从来不认为男人是最好的东西,"他说。"权力是暧昧的——它不需要宽阔的肩膀来凸显男性气质,权力也可以是一种轻松的感觉。"


从目前的资料来看,这场万众瞩目的回归大秀依然蒙着神秘的面纱,也依然让人值得期待。





上一次 Shayne Oliver 复出时,街头与时尚的阵脚都乱了三分。此番全新 Hood By Ai归来已成定局,相比 Hood By Air 的回归首秀,相信大多人对后续所产生的影响更感兴趣。

这个 Kanye 口中的“最强设计师”,究竟能给日渐无聊的时尚圈带来怎样的化学药剂,我们拭目以待。




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