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Nike 近年来在「钩子」上动了多少刀?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:03月15日 11:36       

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2 月底,一款全新的 Nike Dunk Low「Flip The Old School」曝光。新品加入了一些新的设计,鞋面上覆盖了一层包装纸;但鞋身上最抢眼的部分,莫过于它 Swoosh Logo 的变换,完全倒转的「钩子」直接映入眼帘。


其实并不难发现,近年来我们经常能看见 Nike 在 Swoosh Logo上做设计,从开始的改变大小,到现在的「倒钩」、「断钩」、「换钩」等等设计元素层出不穷...




究竟从何时起,

Nike 在「钩子」上动刀。


这个在 1971 年诞生的 Swoosh Logo,随着 Nike 的不断壮大,一步步的深入人心。



早期 Nike 鞋款的设计简单粗暴,就是在鞋身的内外侧分别贴上标准尺寸的 Swoosh Logo,也正正因为早期如此固定的模式,让这个「钩子」成为了品牌最具代表性的图腾。


Nike「Moon Shoes」

2017 年解构美学的盛行,Swoosh Logo 的改动变得更加的大胆,许多的联名鞋款开始在最具辨识度的「钩子」上动刀,以达到最强烈的视觉冲击...


#1 能屈能伸的「钩子」

Off White x Nike Blazer Mid

2017 年「改钩」元素兴起的导火索之一,绝对是 The 10 系列中的 Nike Blazer,溢出中底的大号 Swoosh Logo 也一度成为佳话。


Supreme x Nike SB Dunk Low

然而这款诞生于 2019 年的 Supreme 联名则采用了「小勾」的设计,在当时引起了激烈的讨论。

Ambush x Nike Dunk Hi

Ambush 联名同样极具话题性,放大的「钩子」尾端以立体的方式延伸出鞋身之外。


#2 冲击视觉的「断钩」

Supreme x CDG x Nike Air Force 1

2018 年,Supreme x CDG x Nike Air Force 1 的三方联名鞋款采用了「断钩」设计,这也为鞋款带来了极高的辨识度。


#3 解构艺术「重叠钩」

sacai x Nike LDV Waffle

sacai x Nike Blazer Mid

sacai x Nike VaoprWaffle

sacai 重新设计了多双 Nike 鞋款,双鞋带、双鞋舌、双 Swoosh Logo 的设计完美诠释了何为解构美学。

Parra x Nike SB Dunk Low

而 Parra 的这款联名采用了多层  Swoosh Logo 重叠,其色彩差带来了裸眼 3D 效果。

Frame Skate x Nike SB Dunk Low

Frame Skate 联名再现了经典的芝加哥配色,同时也带来了双 Swoosh Logo 的设计,下层绿色的 Swoosh Logo 似乎在强调这一部分。


#4 年度鞋王「倒钩」

Slam Jam x Nike Blazer Mid

早在 Travis Scott x Air Jordan 1 之前,这双 Slam Jam 版本的「倒钩」便已发售,与众不同的是 Swoosh 采用了垂直翻转的效果,并且仅在内侧翻转。

Travis Scott x Air Jordan 1

Travis Scott x Air Jordan 1 Low

最具代表性的「倒钩」当属 2019 年的 Travis Scott 联名,鞋款的出现让「改钩」元素成为了新一代的潮流密码。

Rokit x Nike Kyrie 5

同年,Rokit 打造了联名版本的 Kyrie Irving 第五代签名鞋,鞋身上采用了硕大的「倒钩」,并且以抢眼的色调呈现。


#5 变幻莫测的「钩子」

Travis Scott x Nike Air Force 1

这双 Air Force 1 鞋身上的 Swoosh Logo 以金属效果展现。Travis Scott 除了「倒钩」以外,还带来了最初的「换钩」理念。

Oski x Nike SB Dunk Hi

Oski 联名以大白鲨造型的 Swoosh Logo 示人,展示了创意的同时也令人印象深刻。

Ben & Jerry’s x Nike SB Dunk Low

极受女生喜爱的「冰淇淋」Dunk 以融化 Swoosh 示人。

Kevin Bradley x Nike SB Blazer Low

知名滑手 Kevin Bradley 打造的联名鞋款以「天堂」为主题,云朵状的 Swoosh Logo 营造出蓝天白云的美好氛围。

Notre x Nike Dunk High

Nike 与球鞋店铺 Notre 携手打造的鞋款,内侧 Swoosh Logo 被设计为握手样式。

Readymade x Nike Blazer Mid

近期发售的 Readymade 联名鞋款,不仅 Swoosh Logo 被放大,同时还变纤细了,这其实源于 1971 年 Swoosh Logo 的雏形。



不单止是联名,
普款的「钩子」花样更多!

限量款带火了某个元素,那么将迎来这个元素在普款上的盛行,这是一个必然的规律。往往联名限量款只是抛出了一个新的概念,而把这个概念玩得淋漓尽致的,其实还是普款。



因此在许多的普款上,都出现「另类」的 Swoosh Logo。籍着这个机会,我们就一起来看看,下面这些可能被你忽略掉的鞋款吧。


#1 一个「钩子」怎么玩?

Nike Air Force 1 Low Jewel

Nike Jewel 系列一直以独特的「小钩」示人,去年 6 月份便有一款 Nike Air Force 1 Jewel「Home & Away」登陆,不仅拥有特殊的 Swoosh Logo,还结合了「刮刮乐」材质,玩法不输联名限量款!


Nike Air Force 1「Big Swoosh」

有缩小自然也会有放大,「变胖」的 Swoosh Logo 在鞋身上也显得相当和谐。

Nike Vandalized LX

Nike Air Force 1 Vandalized

同时「断钩」在近年也玩的很欢,Nike 推出了以解构设计为主的 Vandalized 系列,设计则是将 Swoosh Logo 拆解错位,呈现出独特的视觉效果。

Nike SB Blazer Mid

实在想不到怎么玩?那就把钩子拆掉吧!「拆钩」后的效果也是相当独特。

Nike Blazer Low「Aquamarine」

近期,更是有一款集合了「断钩」与「闪电」等热门元素的 Nike Blazer 鞋款曝光,这种特殊的呈现方式也令人感觉新意满满!

Nike Air Force 1 SE「Love For All」

同样于近期曝光的这双情人节主题鞋款,更是将「Love」等字母元素以浮雕的形式融入到 Swoosh Logo 当中。


#2 双重「钩子」尽显迷幻!

Nike Blazer Mid 上海限定

去年年底,Nike Blazer 推出上海限定鞋款,采用了「双钩」的设计,两个形状不一的 Swoosh Logo 让人眼前一亮。

Nike Air Force 1 Shadow

而 Shadow 系列同样带来了「双钩」设计,稍微错位的 Swoosh Logo 摆放就像是阴影效果一般。

Nike Air Force 1 LV8 KSA

Nike Air Force 1「Double Swoosh」

同样在 Air Force 1 身上,两色透明的 Swoosh Logo 重叠起来,能营造出一种裸眼 3D 的效果。

Nike Air Max 97「Just Do It」

Nike Air Max Plus「Double Swoosh」

Nike Air Max 270

Air Max 系列其实有很多双鞋款都采用了「双钩」的设计,平时居然都没有发现!?

Nike Court Vision Low Premium

作为一款小众鞋型,Nike Court Vision Low 同样运用了「双钩」的元素!现在知道如何能不撞鞋了吗?

Nike Air Force 1 LV8

「双钩」不一定要重叠,这种一大一小的设计也很有特点!


#3 一堆「钩子」天天换新!

Nike Air Foamposite Pro「All-Star」

如果这还不够,那么你需要的可能是「换钩」。早在 2018 年的全明星赛期间,Air Foamposite Pro 便带来过这样的设计,它延续了当时 Travis Scott x Air Force 1 的独特元素。


Nike Air Force 1 LV8 3

Nike Air Force 1 LV8 3

Air Force 1 同样推出了多双魔术贴「换钩」的版本,随鞋附赠的多彩 Swoosh Logo 足以让你的鞋款一天变一个样。

Nike Air Force 1

常见的「换钩」均是采用了魔术贴的形式,而去年发售的这款 Air Force 1 则一改常规的采用了拉链的形式。





如今,Nike Swoosh Logo 已成为了世界上最知名的品牌徽标之一,其估值约 260 亿美元。


品牌 Logo 代表着自身的定位、联想与认知,Nike 在「钩子」上寻求更多变化,这是营销思路在不断蜕变的过程,成功的创新带来了良好的市场反馈,同时我们也能发现其他同类品牌似乎也在蠢蠢欲动。


对于 Nike 而言,普款、限量款都在持续输出「新钩子」,这种设计方向相信还会持续很长一段时间。





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