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Chanel 加入战场,「AR 试妆」黄金时代已经来临

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:03月15日 11:33       

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本以为都 2021 年了,应该不会再有男生问出:送女朋友什么样的口红才不怕踩雷?”这种问题。

没想到临近白色情人节前一周,叉哥就在后台收到好几条类似的私信

 

wake up 各位男孩子!你现在只需拿出手机搜索「虚拟试妆」软件,再放一张女朋友的照片上去,就能超精准得出适合她的颜色 AR 试妆的黄金时代已经来临咯!




连 Chanel 都忍不住下场,
「AR 虚拟试妆」究竟有多火?

作为一位美妆爱好者,叉哥是真实感受到近几年 AR试妆正在“吃透”我的生活。



出门去商场逛丝芙兰、屈臣氏等彩妆门店,每家标配一个 AR 试妆镜就算了。连用手机简单刷刷美妆,很多 app 都会配备实时试色功能……


看来为了掏空我们的钱包,品牌们也是煞费苦心。



自从 2014 年欧莱雅作为“试水”第一人,推出可实现实时动态试妆应用 Makeup Genius ,漂亮打响虚拟试妆第一枪后——



虚拟试妆应用便犹如雨后春笋,芙兰推出的可实现超 1000 种腮红、修容高光粉试用的 Virtual Artist ,到娇兰、兰蔻、MAC、悦诗风吟等品牌陆续推出的彩妆试色应用,成为一股不可挡的美妆新零售趋势


“香气”飘到连 Google 、Snapchat、Instagram、Pinterest 和 YouTube 等大型平台都“馋”了,纷纷拉拢美妆品牌,推出类似的应用服务。


虚拟试妆更进一步将我们的生活吃地死死的



去年受疫情影响,全球许多美妆门店不是仍处于关闭状态嘛,加速了虚拟试妆工具的火爆。


连老牌时装屋 Chanel 都坐不住了,日前正式推出APP Lip Scanner,专门为 Chanel 彩妆产品提供虚拟试妆体验。



叉哥不由得疑问:这些玲琅满目的虚拟试妆应用真有那么好使? 




试口红、眼影只是小 case

虚拟试妆还能一键搞定粉底挑选!


说到对虚拟试妆的印象,很多人都还停留在“可购物版本的美颜相机”上,只是多了一项购买功能。



但人家功能如今已经进步飞速了OK?


不仅能更精准追踪我们的脸,让虚拟妆容更贴合,呈现更真实。类也线扩展至口红、眼影、眼线、腮红、容等等甚至被认为最难挑色号的粉底,都可以通过虚拟试用来选购。

 


像雅诗兰黛在 2019 年打造的 iMatch™ 虚拟肤色专家,就已经可以利用其 89,969 种肤色的知识库让 AI 进行深度学习并实时检测肤色深浅,来匹配到最佳粉底色号,并提供偏亮,偏暗,偏暖色或偏冷色的选择。让我们在雅诗兰黛的热销粉底液 DW 沁水中找到适合自己粉底色号。


 

另外在口红等基础试色类目上,也有了新的变化。


像 Chanel 新推出的应用 Lip Scanner ,就能让我们在看到喜欢照片、服装甚至真人嘴唇上的颜色时,可以用它来拍摄扫描,匹配到号、质地、光泽相近的 Chanel 唇膏。不只是可以试,还可以找!



除了虚拟试妆,AR 技术也运用在很多其他方面。


首先比较常见便是护肤方面,去年露得清就打造了其最新版皮肤分析工具Skin360,仅通过手机来揭示皮肤所需的个性化护理方案。



其次就是应用在美发、美甲上了。欧莱雅集团作为“ AR 大户”,不仅拥有美妆试用,旗下的染发品牌 Color&Co 也在官网推出了虚拟换发色服务,来帮助消费者更好地 pick 适合自己的发色。



同时旗下另一个美甲品牌 essie 也推出了虚拟试穿工具 essie on hand 。通过摄像头跟踪指甲形状和手指的运动,为我们生动呈现虚拟美甲试色。



...涉猎如此之广,叉哥这一声“ AR 大户”真不是白叫的。




鸡肋 or 实用?

美妆人工智能黄金时代已来临


有 1 说 1 ,叉哥觉得虚拟试妆还蛮实用的。


毕竟线下试妆的卫生问题一直都挺多人诟病,经历完疫情就更担心了。其次,试妆效率也低,每次都得反复上妆、卸妆,十分麻烦。若再遇到像叉哥这种选择困难症+社恐,就更难了,想要试但又担心店员投来不友目光,心理负担超重!



所以虚拟试妆的普及不仅可以提高我们的参与感、体验感,也能提升趣味性。叉哥现在每次“玩”虚拟试妆时都很快乐,随便试,随便换,即使过后不买也一点心理压力都没有。


也不用专门前往门店,只需下载应用或登录官网,就能试用超级多的彩妆产品。那种感觉就像免费领了很多美妆小样,超级爽!



所以叉哥觉得娇兰首席数字官 Jean-Denis Mariani 就说得非常对:“对于化妆品类别而言,一些消费者很难在不进行试用的情况下购买。有时候消费者不只是想买东西,他们想要的是与产品互动的良好的客户体验。”


不过呢,由于虚拟试妆受屏幕显示、环境光线、拍摄硬件以及精细度等因素影响,目前技术条件仍不能达到真正意义上的所见即所得。


品牌若想更能留住消费者的心,可还要多精进技术,提高真实度和试用效率了。








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