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Rocky、Jerry 连续上身,但 adidas Samba 不仅仅是一双明星同款

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:03月15日 11:23       

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提起 Samba,很多人只觉得是 adidas 的一双普款小白鞋,便宜百搭。

但也许你不知道,Samba 是 adidas 最古老的鞋款没有之一,它是 adidas 的开端,拥有 71 年的历史;Samba 的销量超过 3500 万双,是 adidas 有史以来第二畅销的鞋款。(仅次于 Stan Smith)

最近 adidas Samba 变得十分活跃,老哥们也应该留意下了。



Rocky、Jerry 连续上身
潮流圈大佬都在带什么节奏?

A$AP Rocky

A$AP Rocky 在疫情期间一直保持低调,但作为当今北美顶级时尚偶像之一,一举一动都是新闻。

从去年初开始,A$AP Rocky 脚上就频频出现一双白色基本款的 adidas Samba,引起国外各大潮流媒体轮番报道。

A$AP Rocky

A$AP Nast

近期  A$AP Nast 似乎也受到 A$AP Rocky 的影响,在  Instagram 上连续秀出 adidas Samba 的上脚穿搭,兄弟间的品味果然是互相传染的?

Frank Ocean & Jerry Lorenzo

深情男人 Frank Ocean 最近上街,被拍到穿着一双黑色皮革材质的 adidas Samba;Jerry Lorenzo 今年到 adidas 总部上班后,在自己的  Instagram Story 上也偷偷插入一张 adidas Samba,一时间引发众多猜想 —— 大佬们都在带什么节奏?

不过有一说一,售价 80 美元的 adidas Samba,可能是现在最具性价比的「明星同款」了。



Samba 的历史
几乎也是 adidas 的历史


上个世纪 40 年代末期 ,德国的 Dassler 兄弟分道扬镳,哥哥 Rudolf Dassler 先一步成立了 PUMA,而弟弟 Adolf Dassler 则带着 47 名员工在 Herzogenaurach 的小镇上正式成立了 adidas,两大德国品牌由此展开了多年的竞争。

1950 年 adidas Samba 正式诞生,它是 adidas 第一双正式对外销售的鞋款。修长的鞋身,经典的三道杠点缀,搭载当时创新的生胶外底,其耐磨防滑性能,很快受到了一些运动员的喜爱。


1954 年世界杯总决赛,西德队穿着旋钉版本 adidas Samba,以黑马之势击败了强大的匈牙利队,创造了世界杯的历史时刻,被称为「伯尔尼奇迹」。

总决赛下半场,伯尔尼忽然下起了大雨,草地越来越泥泞,导致匈牙利队数次进攻失败,在最后 6 分钟西德队突破得分完成 3:2 反超。这是不可一世的匈牙利队自从 1950 年以来输掉的第一场比赛,西德则成为了第一支赢得世界杯的非种子队。adidas Samba 作为冠军战靴,也被更多大众消费者熟知。


Samba 的成功,使其在很长一段时间内都成为 adidas 的开发蓝本,回顾 adidas 的众多经典款式,从 Rom(1959)、Gazelle(1960)、Campus(1970)、Forest Hills(1976)到 Trimm Trabs(1977),多少能看到一些 Samba 的影子。可以说 Samba 的历史,几乎也是 adidas 的历史。

电影《The Firm》

70 年代英国 Punk 文化开始萌芽,Skinhead 迎来第二次浪潮。年轻的工人阶级们留着短寸头,套上运动服和水洗牛仔裤,穿着各种各样的 adidas 鞋款,以表达对中产阶级嬉皮文化的反叛。Samba、Forest Hills、Trimm Trabs 都是当时欧洲最热门的街头单品。

英国文化媒体 Complex 在一篇报道中将 adidas Samba 比作「欧洲的 Air Jordan」,它的悠久的历史,足球场上的高光及其青年属性,而且 Samba 简约修长的轮廓,亦符合欧洲人的日常着装审美。

Colin Farrell & Rihanna

Justin Bieber & Kanye

作为 adidas 最古老的鞋款,Samba 从足球赛场到街头,最初的 OG 鞋型亦延伸出多个不同版本,色彩鲜明 Samba 85;运动性更强的 Samba Super;加厚鞋底的 Samba Rose 等等,经典一直在延续。

直到今天,我们依然能在不少欧美影视剧及当红明星穿着中发现 adidas Samba 的身影,其中不乏 Rihanna、Justin Bieber、Kanye 等时尚偶像的加持。



Samba 正在暗暗发力


这两年 Nike 通过全方位的营销,不断将 Dunk、Blazer、Waffle 等经典鞋款重新带回大众的视野,市场上不少分析师也认为,adidas 应该重新去挖掘 Samba、Gazelle、Campus 等老型号的商业价值。

虽然 adidas 近年来的主推款并不是 Samba,但不难发现 adidas 忙里偷闲的一些小动作,也在试探市场的反应。

BAPE x adidas Samba

PLEASURES x adidas Samba

Jonah Hill x adidas Samba

联手 BAPE 推出的猿人迷彩 Samba,PLEASURES 的纯黑色皮革 Samba,都在鞋款的经典轮廓上做出了一些玩味的改动;

签下人气喜剧演员 Jonah Hill,并推出签名版本的彩色 Samba,不失为一次大胆尝试。

Wales Bonner x adidas Samba

OAMC x adidas Samba Type-08

这几年联合设计师品牌推出合作鞋款,已经成为了各大运动品牌的常规套路,而 adidas 矩阵中的 Wales Bonner、OAMC,也以自己的方式对 Samba 进行了重新诠释,能看出 adidas 对 Samba 的暗暗发力。




品牌想要拓宽市场、提高影响力,产品组合的广度、深度和关联度极为关键。今年 adidas 已经在谋划 Forum 84 的回归,那么下一款是否会轮到 Samba 呢?

虽然近期 A$AP Rocky、Jerry Lorenzo 等大佬的上身,让 Samba 吸引了不少关注,但想要打造全新的爆款,还的看设计与营销对市场的充分说服。adidas 从来不缺好产品,只是找到新的突破口并不容易。





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