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藤原浩联手玛莎拉蒂,豪车品牌的营销新趋势是?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:02月24日 11:58       

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1 月底,潮流教父藤原浩在 Instagram宣布,与顶级豪车品牌 Maserati 推出联名企划,再次成为圈内爆点新闻。藤原浩曾在日媒 Concrete Jungle 访谈中表示 Benz G-Class 是自己最心水系列,教父的品味果然是变幻莫测。


纵观藤原浩的联名企划一直在不断升阶,从最开始的潮流运动品牌,慢慢触及到 Moncler、BVLGARI、Louis Vuitton,甚至还和 Yanmar 推出了一艘轻型游艇,此番携手 Maserati 又是情理之中了。


藉此机会,也让我们一起回顾下近两年「潮流 x 豪车」的跨界案例 ——




Virgil Abloh x 

Mercedes-Benz(2020)



去年 7 月份 Mercedes-Benz 发起的「Geländewagen」企划,邀请 Virgil Abloh 参与设计了一款 G-Class 系列概念车。


Virgil Abloh 以 70 年代的 G-Class 为蓝本,全手工打磨的白色漆面,保留了标志性的四角外形,车身更宽、底盘更低,使其更有运动感。删除了指示器、后视镜、和保险杠等传统设计,内饰上增加了浅蓝色的安全框架,并使用红色按钮点缀;将仪表盘替换成模拟速度表和燃油表,融入了一丝赛车风格。





Mercedes-Benz 的 CEO Gorden Wagener 表示:“ G 是一款标志性的车型,Virgil Abloh 把它带到了一个崭新的世界,这是一辆艺术品!”


「Geländewagen」项目的 1:3 复制车型在苏富比 Contemporary Curated 拍卖会进行展出拍卖,最终以 16 万美元成交,所得款项全部捐赠给支持国际创意社区的慈善机构。




Yohji Yamamoto x

Lamborghini(2020)



山本耀司同名品牌 Yohji Yamamoto 在业内一向较为低调,但 2020 年先后联手街头霸王 Supreme、顶级腕表品牌 Hublot,再到顶级豪车 Lamborghini,多少让粉丝有点猝不及防。


Yohji Yamamoto 与 Lamborghini 的合作带来了一款 Aventador S 超跑,灵感来自于 Yohji Yamamoto 2020 秋冬男装系列,给黑色的车身注入了红白色条纹、片假名、汉字及签名等元素,内饰延续了同样的黑红风格。





Yohji Yamamoto 代表着安静缄默的浪人风格,而 Lamborghini 则以速度与流行著称,本次合作一动一静的冲突感,亦引发众多议论。


Lamborghini 设计负责人 Mitja Borkert 则表示,这是意大利工艺和日本文化的完美结合。




KITH x BMW(2020)



自从 KITH 与 BMW 推出了联名服饰,并且主理人 Ronnie Fieg 将自己的 M3 E30 送到 BMW 进行全面翻新改装,就已经有粉丝猜测接下来或许有更重磅的合作。


果不其然。2020 年 BMW 车展上,KITH x BMW M4 Competition 超限量轿跑正式亮相。





延续了 Ronnie Fieg 个人口味的改装设计,KITH Logo 与 M 性能部门的三色 Logo 相融合,呈现到 M4 Competition 车身、内饰的各个部位,甚至 BMW 的车标也延续了 M GmbH 的三色设计,这也是 BMW 第一次允许合作者更改自己的车标!


KITH x BMW M4 Competition 采用了冷冻黑银白色的哑光漆面,全球范围内限量发售 150 辆,定价 109250 美元。




Daniel Arsham x

Porsche(2020)



在 Dior Man 的秀场爆火后,Daniel Arsham 已经成为了继 KAWS 之后最具人气的流行艺术家,通过各种联名将当下的流行单品变成腐朽的「文化残骸」,其中就不得不说他与 Porsche 的多次合作。


2019 年 Daniel Arsham 在 Porsche 的帮助下用水泥和黄铁矿打造了一座腐朽的 911 雕塑引起广泛关注,后来 Porsche 直接提供了一辆全新的 992(911 第八代车型),让他进行再创作!





简洁的白色车身上,点缀各式各样的岩体损坏效果,还伴随着一些晶体露出,视觉效果非常惊艳。但 Daniel Arsham 并没有对内饰及配置部分进行改动,所以这最后仍是一辆功能齐全的 992。


Porsche 官方表示:“Daniel Arsham 展示了 992 在 3020 年被发现的样子,尽管车身受到了不同程度的腐蚀,但完全不影响它的性能!”




Futura x BMW(2020)


BMW M2 by FUTURA 2000


受到 BMW M GmbH 性能部门的邀请,纽约街头艺术家 Futura 对其标志性车型 M2 Competition 的外观进行了重新设计,前后花费了数个月,终于在 2020 年初正式亮相。


Futura 使用了 3-4 层涂漆,使 M2 Competition 的车身呈现出一种流光的通盈感,黑白色的齿轮和闪电般的线条点缀其中,格外引人注目。





左:BMW M2 by FUTURA 2000

右:BMW M2 Edition designed by FUTURA 2000


因 M2 by FUTURA 2000 的启发,BMW 亦顺势推出了限量市售版本的 M2 Edition designed by FUTURA 2000,设计灵感与前者保持一致,仅在车头和车尾部分呈现出 Futura 的设计元素,但每一辆的花色都不尽相同,全球范围内限量发售 500 辆。




Valentino x Aston Martin (2015)


时尚潮流品牌与顶级豪车厂商的合作其实并不算新鲜事,早在 1929 年 Hermès 就已经为 Bugatti 提供内饰设计,在 2000 年后亦能看到 Versace x Lamborghini、Ermenegildo Zegna x Maserati、 

Valentino x Aston Martin 等联名企划。


早期顶级豪车品牌选择的合作对象均为高端时装品牌,两个单位间的阶级属性、消费群体基本趋于一致,更能引发当时精英阶层的关注。而近年来随着街头文化的崛起,新世代的消费观及审美喜好皆发生了极大改变,豪车品牌的营销组合亦有了更多新选择。


Opening Ceremony x Cadillac(2019)


Supreme x Lamborghini(2020)


RHUDE x Mclaren(2021)


毫无疑问 2020 年绝对是潮流单位与豪车品牌合作大爆发的一年,无论是 Supreme x Lamborghini,亦或是 Virgil Abloh x Mercedes-Benz 均引起了业界广泛的热议,2021 开年我们马上又看到了 RHUDE x Mclaren 以及藤原浩和 Maserati 的联名。


虽然各个潮流单位的合作规格均有不同,有的能够改装豪车,有的仅是推出了一系列联名服饰,但不难看出在未来一段时间内,这将会是豪车品牌的主流营销手段之一。通过跨界联名,横向结网,变线为面,不断向年轻群体渗透,才能引领消费新趋势。






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