悄然踏入 2021 年的第二个月，意味着旧历新年的钟声即将敲响，也意味着品牌们在命题作文：「中国新年限定」的过招也来到了尾声。
至此，我们选出了这场比赛里十个成功吸引我们注意的「牛年限定系列」，来看看他们怎么用品牌文化对中国牛年进行自己的诠释。
Balenciaga
一周前，Balenciaga 在朋友圈投放了牛年新春胶囊系列的广告，依靠着极具辨识度的烫金美术风格和毫不避讳的「牛 B 」Monogram ，成为最具话题性的新春限定系列。
就像一个球星常常代表着其所处球队的调性，作为创意总监的 Demna Gvasalia 在「巴黎世家七夕系列事件」后，依然铁了心在国内市场走大家口中所谓的土潮风格，也不足为奇。
不谈美丑，光是「牛」和「Balenciaga」的组合，无疑就是这个系列画龙点睛的一笔。
一方面，简单明了地将 Balenciaga 与牛年的主题联系起来，即使手法有些粗粝，但无疑是独属 Demna Gvasalia 的美学处理方式；另一方面，「牛 B 」Monogram 的洗脑排列，既玩了谐音梗，又将中国本地人最常用的口头禅之一融入其中，妙啊。Dior 今年共推出了两个新年限定系列，月初率先推出了以 Chiristian Dior x Shawn Stussy 联名系列的牛年版本。随后又以扶桑花为设计元素释出了 HIBISCUS 新春系列。
看过了太多的牛和红色单品，Dior HIBISCUS 系列设计思路反而让人耳目一新。作为拥有“中国蔷薇（ Chinese rose）”之称的扶桑花，在 Dior 一系列经典的单品上与麦穗元素相融，包括 Book Tote ，Lady Dior 以及服饰等，不仅从象征物上很好地点明了该系列与中国的联系，也不会在设计上落入传统定则。Prada 尽管上了几次热搜，但似乎并没有多少人真正关注到这个长了牛角的 Logo 。也许是牛这个生肖形象本身就很适合 Prada 的珐琅三角 Logo ，在加上了极简的曲线之后也毫无违和感，甚至为此找来了三位代言人（现在是两位）拍摄了新年相聚特辑。然而 Prada 并没有推出任何新年单品，只是甄选了一些精品作为新春礼物的推荐，这很 Prada 了。Yves Saint Laurent 牛年限定系列虽然没有很多红色单品，但在细节之处交代了许多联系牛年、中国的设计。不仅打造了限定的 CLASSIC SAC DE JOUR NANO 皮革手袋，注入「金牛锁扣」的呼应配件；T恤主视觉的水墨牛也是意境十足。除此之外，派克大衣上的中文“圣罗兰”、黑白奶牛纹覆盖的 Niki 手袋、短靴，都能让人看到 Saint Laurent 这次的用心程度。Lacoste 此番与重庆艺术家 Panda Mei 梅洹林合作，重新设计了牛年限定 Logo 以及平面设计。
以“Gather Fortune ，Shake New Year Chance”为主题，梅洹林将经典的猛鳄嵌入“發”、“福”两个汉字中，并融入升龙、铜钱、元宝、鲤鱼等图形；此外，一头将鳄鱼吞下的福牛的概念也十分有趣。该系列包括Polo衫、运动夹克外套、休闲裤装、运动鞋、运动帽及包袋等单品，分别由三个全新设计的图形点缀。Nike CNY 系列迄今为止已经推出了19年，其中不乏天津喷、藏獒 Air Force 1 等叫好又叫座的鞋款。而今年以「烟花」为灵感推出了两款 SB Dunk Low 无疑也是诚意创意兼具的存在。其中男款 Dunk 采用了“双层撕撕乐”的鞋面，也就意味着这双 Dunk 拥有三种形态，可以根据自己的喜好 DIY 你想呈现的鞋面效果。而女款的 Dunk Low Disrupt "Firecracker " 在包装方面更为用心，不仅鞋盒采用了独特的多彩复古“耐克”包装，鞋盒内的内衬纸以及鞋面包括红色拟鞭炮包装纸更是细节拉满，很难让人不喜欢。Hoka One One 此番 Holiday Pack 节日系列特别推出「中国红」配色的四款经典鞋款—— Bondi 7， Speedgoat 4 ， Clifton 7 及 Rincon 2。每双鞋根据鞋型与功能性的不同进行了一定的配色微调，在 SpeedGoat 4 以及 Rincon 2 上还能看到普兰色的交汇，无论是作为假期出游的装备还是送给长辈的新年礼物，你都能从这个系列找到适合的选择。
Vans 在牛年来临之际联手苏五口全新项目 They Are 以及向小军、陈以溪、陈天灼及嘎嘎（彭磊）共同打造牛年限定系列。从「牛」年出发，Vans 将主题定在“扭着就是牛着”，虽然还是玩谐音梗，但此举将新年生肖寓意与青年文化的表达融为一体，以牛这一动物在中文语义中的“坚韧、坚持”投射自我坚持的新年愿景。在如此出彩的概念下，本次 Vans x They Are 系列的产品也十分高质，推出了 Era、Old Skool、Sk8-Hi 三款经典鞋型在内的六双鞋款及五款服饰，依旧是以苏五口极简的设计呈现。
Herschel Supply 此番以中国传统竹篮的工艺为主要设计元素，在手提双肩包、旅行包以及腰包、洗漱包上以当代的设计手法重新演绎，并将“和气生财”的愿景置于包内的标签上。此外， Herschel Supply 还特制了红色绳结与金色串饰，与传统竹编的纹路相映成趣，点缀在整体为黑色的包带上，也作好运常相伴之意。Levi’s® 对于新年的理解则更为清奇，从春运延伸到务工者，Levi’s® 延续了品牌为淘金工人设计全世界第一条牛仔裤的初衷，并与先锋设计师 FengChenWang 联手，加入多种解构的细节。
此外，该系列单品采用了手工的工迹缝纫线，体现区别于机器制作的手工自然曲线，以此向手工作业的先锋工者们致敬。
配色上，大面积运用中国红、工装蓝及蓝黑渐变色，贯穿新春与务工者的主题。
中国新年限定系列发展到今天，早已不是什么新鲜的命题，但仍有一些品牌在做题时仍会掉入东方主义的思维定势。相反地，我们也渐渐能在满目琳琅的新年限定中找到真正能融合品牌与文化的那些单品。幸运的是，这些单品的占比，也在逐年上升。
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