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2021 年了,你会考虑购买二手球鞋吗?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:02月03日 11:02       

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根据 MobData 研究院的数据显示,2019 年中国二手闲置交易额为 9646 亿,2020 年则上升至 12540 亿,突破了万亿的规模。


随着互联网的深入发展,领域不断细分,二手球鞋市场的规模也越来越大。不知道 2021 年,你是否有考虑过购买二手球鞋呢?




二手球鞋市场与消费群体


球鞋文化的发展必定会带动二手球鞋市场。二手球鞋囊括的并不仅仅是市面上的通货,甚至还有一些绝迹的老鞋。相对应的两批消费者都渐渐进入到了二手球鞋市场当中。


日本二手球鞋店铺


Travis Scott 就经常会在社交媒体软件上晒出自己的“老鞋”,这也掀起了一阵复古球鞋风潮。虽然品牌有陆续的在进行球鞋复刻,但是复刻并不能完全呈现出当年的“原汁原味”。


左上 Nike Dunk High “WuTang” (1999)
右上 Supreme x Nike SB Dunk Low (2002)
左下 Stussy x Nike SB Dunk Low (2005)
右下 Air Jordan 4 Retro “Doernbecher” (2011)

Kenijima 也同样偏爱老鞋,还发起了 Vibe 风穿搭,标志性的氧化老鞋成为了许多人追逐的单品。

Kenijima 晒出元年 Air Jordan 1

Virgil Abloh 也晒出元年的 Nike Dunk High 白绿配色,表示自己多年一直没找到这双元年鞋款。随后更是推出了白绿配色的 Off-White x Dunk Low,或许灵感正是源自这双他极爱的元年 Dunk High。

Virgil Abloh 晒出 Nike Dunk High(2008)

如果要用动辄上万元入手一双大众球鞋,还不如找一双稀有的二手老鞋。

像 Nike SB Dunk 这类不会复刻的球鞋,在市面上只会越来越少,而这类球鞋入手渠道会更窄,风险也会更高,所以相对应的消费群体也会更加专业。

Fragment Design x Nike Dunk Hi 城市限定

某些运动品牌拥有悠久的历史以及背景故事,经典的配色也多不胜数,如此一来球鞋就并不仅仅是一件商品,还成为了文化的载体。


当然,绝大部分消费者并没有特别的复古情怀,只是单纯想拥有一双流行鞋款。

但如今全新球鞋的二级市场价格水涨船高,某些鞋款的价格甚至比原价高出好几十倍,这样一来,价格原因成为了许多消费者流入二手球鞋市场的重要因素。

举个例子:相同的一双球鞋,全新价格接近一万,穿着数次的二手鞋价格六千左右,你会考虑哪个?


Travis Scott x Air Jordan I

对于消费水平不高的球鞋爱好群体,就像是学生们,我相信他们会更加倾向于后者。反正都是自己穿,没有必要和钱过不去,况且有个别的二手鞋成色非常新,只是鞋盒有些许破损。


现今球鞋二级市场的动向无法预测,有许多鞋款都呈现出高开低走的趋势,如此一来稍微不小心就会做了“韭菜”,那价格相对划算的二手球鞋便成为了他们更为保险的选择。

藤原浩 AJ3 在 Stock X 的价格趋势表



以往的消费者
对于二手商品的顾虑

二手商品交易在日本已经发展的非常成熟了。但国内仍然处于发展阶段,拥有着巨大的潜力。

日本的二手潮流店铺 Stay246

日本的二手球鞋店铺 Skit

球鞋相比于其他二手商品来说会更加贴身,很多消费者觉得这种贴身的商品必须要新、必须要干净,因此他们对于二手球鞋还是带有有色眼镜的。这点体现在稍微年长的群体,例如一个常见的情况:妈妈带着孩子去商场买鞋,试穿并决定购买后,妈妈会跟销售说:“帮我拿一双新的吧!”。

他们不希望自己购买的商品被别人试穿过,那更何况是被穿着过的二手球鞋呢。


在二手商品交易的过程中,品相问题是最令人担忧的。

以前在论坛、社区等地方进行二手商品交易,并没有第三方的平台介入,单凭卖家单方面的描述界线是模糊的,并且还没有退换政策的保障,消费者很难判断自己这笔交易所存在的风险。




随时代的发展
消费者逐渐打消了
对于二手商品的偏见

我们可以看到更多的二手球鞋店铺,同时闲鱼 APP 也打开了线上二手商品交易的大门。根据阿里巴巴发布的 2020 财年报告显示,闲鱼 2020 财年 GMV 超过 2000 亿元,同比去年增长超过100%。

随后得物、Nice 等球鞋 APP 也开通了二手球鞋交易的通道,相比于咸鱼会更加的垂直。不难发现近年来二手球鞋市场在国内慢慢得到了认可与发展。


随着复古潮流的兴起以及二手交易平台的快速发展,以往许多的顾虑也逐渐被打消。

早期市场存在着大量不确定因素,但如今的平台提供鉴定以及清洗的一条龙服务,方便了所有的卖家与买家。并且每双二手球鞋的成色都有等级之分,价格也因此而决定,如此公开透明化的交易过程也让越来越多人愿意接触并加入其中。

清洁是二手产品售卖必不可少的环节

得物的 95 分平台会对二手球鞋品相进行评级,但是 Nice 平台则需要消费者自观成色,各平台间没有一套通用的判断体系。

随着时代的发展,希望进一步可以有一套各平台间共用的评级标准,分别在鞋面、中底、外底、鞋盒等多方面进行检验。因为二手球鞋可能会出现鞋面很新,但鞋底有磨损的情况,各部分分开评级能让消费者获得球鞋最真实的状态信息,这样相信会有更多消费者愿意去接受二手球鞋。




随着越来越多人的努力,近年消费群体对于二手球鞋的接受度有明显提高。有商家表示二手球鞋的出手速度甚至已经超越了全新球鞋,这也代表了二手球鞋市场的潜力在逐渐爆发出来。


新生代消费群体的价值观在慢慢转变,买卖二手商品不再是因为贫穷。一旦趋势发生改变,年轻消费群体便能以更符合经济效益的方式,去购买自己理想的商品,包括在球鞋的领域。

今年希望可以在二手球鞋市场上淘到一双心仪的宝藏球鞋吧。




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