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为什么有韭菜喜欢买奢侈品牌、设计师品牌“抄袭”的球鞋?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:02月01日 16:58       

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早前很火的平替款 Air Jordan 1 "Mocha"

“平替”球鞋这个词相信大家都不会陌生了,在当下火热的球鞋市场里,购入“平替款”已经成了不少人解渴天价球鞋的方式。

除了“平替款”之外,在球鞋市场中还有“反向平替”的存在,也就是比原款球鞋价格更高的高级版本。

以Air Jordan 4为原型的Maison Margiela Sneaker

有着当下流行跑鞋轮廓的Lanvin Bumper Sneaker

这些“贵替”球鞋的价格往往要比原型高上不少,真有人会花几倍甚至是十倍的价钱来买一双“抄袭”的鞋款?

让我不禁联想到鞋圈的一个热词“韭菜”,那么买这些鞋的人真的是“韭菜”吗?看完全篇,你或许会得到答案。



设计师、奢侈品牌的“贵”球鞋

LV Trainer Sneaker

以 LV Trainer 为例,这一鞋款综合了上世纪80年代复古篮球鞋的特点,其中你能看到诸如像 Air Jordan 3 、 Avia 880 等复古篮球鞋的影子。

Air Jordan 3

Avia 880

LV 为了快速占据运动鞋市场,抢夺年轻消费者群体,推出了 Trainer 鞋款。

借助于当下球鞋市场的火热以及年轻群体消费力崛起的趋势, LV Trainer 鞋款大获成功,同时也向我们证明了“贵替”鞋款市场潜力之大。

adidas Stan Smith

时间线再往前倒,其他奢侈品牌为了占据运动鞋市场也推出过多种类似的鞋款,当然你也可以理解成以“贴标”的方式收割粉丝。

Stan Smith为原型的Gucci

Stan Smith极度相似的Alexander McQueen

事实上,某些奢侈品牌制造的“贵替”鞋款人气丝毫不输原版球鞋。

在“小白鞋”最后的余温里,有 LYST 的数据表明来自 Alexander McQueen 的小白鞋大受女性欢迎,以致于 Alexander McQueen 成为了2019年最受女性欢迎的品牌,这些小白鞋平均每两分钟就会被搜索一次。


除了设计师品牌之外,不少设计师品牌也有这样的改造款式,它们的区别或许在于设计师的个人痕迹更多。

Rick Owens Canvas Sneaker

最为知名的设计师品牌“贵替”莫过于 Rick Owens 设计的“大匡威”, Rick Owens 丝毫不掩饰自己对于 Chuck Taylor 的喜爱,通过他自己的方式重新塑造一双更高级的时装版本 Chuck Taylor 。

FOG 101 Sneaker

Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 在2018年推出了 FOG 101鞋款,在之前的合作中,你也可以看出 Jerry 对 Vans Era 鞋款的钟爱,于是他便做了一双属于自己品牌的加强版 Era 

巴黎世家当年顺应袜套鞋风潮推出的Speed Trainer

随着奢侈品牌战略重心的转移,深受年轻人喜爱的球鞋将会是他们争夺的下一个主战场,因此我们在未来还将看到越来越多的品牌对一些经典鞋款改造重塑,以及越来越多的“贵替”球鞋出现。



为什么有人偏爱更贵的“抄袭”款


那为什么会有这么人选择花上几倍甚至是十几倍的价钱去买一双“非原版”的球鞋呢?

我认为有以下几个原因,首先就是奢侈品牌所带来的品牌效应,由于社交需求的存在,有奢侈品名字加持的球鞋或许会让人更有面子。

Starwalk x ENG

在之前与 Starwalk 主理人李浩贤对谈时,他对 Virgil 「3%」理论的解读很有意思。

“现在的人会喜欢一些经典的款式,但他们又会想有一点点的不同,在经典的球鞋上进行一点改动,保留了鞋款的可搭配性,又会和原来有一点不同。”

而被奢侈品牌、设计师品牌改动过后的球鞋恰好能满足不少人这样的需求,在保留经典轮廓的同时,又能带来不一样的感觉,避免和大众款撞鞋。


另外在做工用料方面,奢侈品牌会使用更高级皮料,毋庸置疑,这能够为鞋赋予更好的质感。

以 Stan Smith 为例, adidas 的 Stan Smith 使用的是合成皮革,而 Alexander McQueen 则使用了小牛皮,产地是意大利。

Revenge x Storm

当然这并不包括像 Revenge x Storm 这一类靠噱头炒作的鞋......这一类球鞋相比于原版的溢价完全在于炒作和热度,而非设计和质感。


多数球鞋诞生的时间都比较早,年代久远,在版型、轮廓上并不能很好地迎合当下流行趋势。而且这些球鞋、帆布鞋最早都是一些实用型鞋款,设计之初可能就没有考虑到搭配造型。

在这些球鞋改动设计中,最常见的莫过于增高球鞋中底的这一操作,比如 FOG 101,上脚这样的球鞋能够直接在视觉上增高不少。


FOG 101中底处还加了一圈包边,优化缩窄了鞋面。即便中底增高了,鞋子也不会因此变得臃肿,反而更立挺、修长。


Mihara Yasuhiro 的溶解鞋是近几年特别火的“抄袭鞋”,相比于原版的球鞋,在增高中底的同时,还夸张地增大的球鞋的轮廓,使之颇有流行 Clunky Sneaker 的感觉。


最后我认为不少人会为设计师品牌的“抄袭”鞋买单的原因,便在于这些经过设计师操刀改造后的球鞋可以完美适配设计师品牌的服饰系列,无缝衔接,即插即用。

无论是 Rick Owens 的“匡威”、“Dunk”还是 Jerry Lorenzo 的 FOG 101,这些球鞋的配色、质感都是可以和主线服饰融为一体的。



当下球鞋市场中热门的“贵替”

Dior B23 High

接下来,让我们回顾一些在2020年球鞋市场比较热门和受欢迎的“贵替”球鞋。

Rhude Rhecess High

篮球鞋除了上面提到的 LV Trainer 之外, Rhude 也在19年、20年相继推出过一款备受好评的复古篮球鞋 Rhude Rhecess 。

重度氧化的中底,做旧褪色效果的鞋面,复古质感拉满,被不少人认为是 Air Jordan 1的“贵替”。

Visvim Attica Trainer

Lanvin Bumper

在 Sacai 完全带火 Waffle 这一类复古跑鞋鞋型之后,今年年初 New Balance 327 又为这一鞋型添了一把火,不少品牌都推出了类似轮廓的球鞋。

其中 Visvim 的 Attica Trainer 、Lanvin 的 Bumper 是我认为比较不错的“贵替”,前者的造型比较特别,后者鞋型优秀且有质感。

Dior x Shawn Stussy B23

Mihara Yasuhiro x Nigel Cabourn

帆布鞋鞋型里面,偏时装类别的“贵替”有 Dior B23,近两年的 Dior 人气鞋款。另一值得关注的则是Mihara Yasuhiro,不管是溶解的“Vans”还是“Converse”都很有意思,我觉得可搭配性也比原版强。

SK8 STA Low


SK8 STA High

在滑板鞋类别里, BAPE 即将上架与以 Dunk 为原型的SK8 STA,就像 BAPE STA 之于 Air Force 1,感兴趣的朋友可以关注一下。

Rick Owens Ponyhair Dunk

另外,由于 Archive 的流行,以及对 Nike Dunk 审美疲劳,有人开始挖掘并回收一些早年 Rick Owens 创作的“Dunk”鞋款。




这些由奢侈品牌、设计师品牌推出的改良款球鞋相比于原版,确实做出了很多不错的改进,让一些经典鞋款能以新的的方式延续着它们的生命,继续保持话题与魅力。


但反过来想,这样的“改良”又何尝不是对他们剽窃行为的粉饰呢?关于这些“贵替”球鞋,你有什么看法,不妨在评论区留意。







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