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关于 Kendrick Lamar 创立的 PgLang ,你需要知道这些东西

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:02月01日 15:56       

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近一年前,Kendrick Lamar 无预警地在社交网络发布了全新企划 PgLang 的成立。


除了一支时长为4:32秒的介绍片, Kendrick 还与《洛杉矶时报》联合制作了五千份报纸投递至洛杉矶的大街小巷。




然而大多数人并不知道这个名为 PgLang 的项目究竟意向何处,即使 Kendrick Lamar 不止一次在采访或公开平台上谈到这个项目,但唯一明确且有用的信息,只有“ PgLang 是一家服务公司”这一条。


时隔十个月后,沉寂了近一年的 PgLang 官网公布了自己的首个服务对象—— Calvin Klein ,在 PgLang 团队为 CK 制作的这一系列“广告”中,我们得以逐渐拨开蒙在这个项目上的神秘面纱。












#什么是 PgLang ?

关于无私与重置的服务公司


究竟,什么是 PgLang ?


在 PgLang 的官网首页,我们可以简单得知,这是一个由编剧、歌手、导演、音乐人和制作人组成的创意公司,旨在用不同的语言和形式表达他们想要表达的东西,例如音乐、电影、电视、艺术、书籍和播客等。


乍一看,如果你忘掉这家公司的老板是 Kendrick Lamar 和 Dave Free (Kendrick 的经纪人,也是 TDE 的前总裁),那 PgLang 和世界上任何一个广告公司并没有多大的区别。






大家都知道, Kendrick Lamar 的《DAMN.》在2018年获得了普利策音乐奖,这个一直以来被古典乐或爵士乐占领的奖项首次颁发给了一张说唱专辑,不仅是因为 Kendrick 在音乐上的造诣,更是因为 Kendrick 一直以来对非裔美国人群体的关注与扶持。




Dave Free 在发布会上虽然对于新企划的介绍表达甚少,但他提到:"在这个刺激过剩的时代,我们专注于从草根艺术家中培养最纯正的表达。"


因此 PgLang 也是 Kendrick 为那些天赋俱佳却无处施展的少数群体创造的一个艺术环境,相比去年弗洛伊德案之后才高调宣布扶持黑人群体的 Virgil 之辈,Kendrick Lamar 可谓是在第五层。





除此之外,Kendrick 提到了“欣然接受无政府主义的理念与挑战,来制作更具有创造力的内容”这一点。


也许无论是 Kendrick 还是 Dave Free 都不反对 Tik Tok 文化和占据市场份额的媒体巨头们,但他们无疑不想制作一些以当下流量规则、审美定式以及传统标准为主的“流水线”产品





综上所述,这是一个关于“无私与重置”的广告服务公司。




#PgLang 生产什么?

宗教、幽默以及鼓舞人心



重置并不是一件容易的事情,Kendrick Lamar 在 PgLang 释出的首个视频《Welcome to PgLang》就足以窥见其野心,此后无论是为 i-D Magazine 四十周年特别制作的 Baby Keem 特辑视频《Propaganda》,还是最新的《PgLang For Calvin Klein》都是以同一逻辑来打造。



充满宗教隐喻的桥段


从「PgLang」这个名字究竟代表什么,到视频中凝视太阳、过去现在与未来的窗口设置,都是极具宗教意味的行为。


Reddit 上的粉丝猜测,这一切都与“人之第三眼”有着联系。



影片截图,Baby Keem 凝视太阳


在多个宗教的文献中,都曾经提到“人之第三眼”(欧西里斯之眼、全视之眼、天眼)的存在,传说想要打开人之第三眼的办法很多,包括凝视太阳、冥想、少玩手机等,都在这部影片中得到体现。





甚者,许多学者认为人之第三眼即为人类大脑里的松果体,而松果体的英文名则是 Pineal Gland (Pg),很巧对吧?





幽默以及冷幽默


在《PgLang For Calvin Klein》第3、4、7章中,Dave Free 使主角与 Calvin Klein 牛仔裤发生了趣味的联动。



《My Favorite Jeans》影片截图


如广告牌上打电话的裸体男人、将牛仔裤冻在冰箱里以进行杀菌以及内裤都需要熨烫平整的强迫症男子等。



《Daily Due Diligence》影片截图


很难说这是一部喜剧,但这种冷幽默无疑“创造了一种前所未有的广告模式”,不仅是 Calvin Klein ,还包括整个时尚行业。





鼓舞人心的内核


与其说是“正能量”,我更愿意用鼓舞人心这个词来描述 PgLang 的出品。


Dave Free 当然不会直接让主角直接对着镜头大喊“加油”,但有意无意出现的老掉牙箴言、身材各异的人群穿着 Calvin Klein 内衣系列起舞以及一些看似虚无抽象的镜头,都能让观者感觉到一种安静的力量,那是抖音里的 Dancing Kids 无法带给我们的感受。



《7》影片截图




#PgLang 为了什么?

一个“不合群”的广告公司



截止今日,即使加上 Baby Keem 的特辑影片(大多由首发影片的琐碎镜头拼接而成),PgLang 也仅仅是释出了三部影片。


在采访中,Kendrick Lamar 和 Dave Free 谈起建立 PgLang 的初衷时说到:"我们之所以在 2020 年建立 PgLang,是因为世界媒体的格局正在迅速变化,这种变化赋予受众前所未有的选择权,只有少数当代创作者知道如何制作当代人想要的内容,而不是那些无意义的嘈杂乱象,或是早已分配好流量的常规内容。



《Progaganda》影片截图


由此可以看出,PgLang 的设计首先是对艺术家友好,并且只做高质量和非传统的内容


也许在流量为王的当下,Kendrick 的做法看起来有些“老工匠般的执着”。


有些人也许会将 PrLang 与 Kanye West 的 Donda 团队做比较,但单从 Kanye West 和 Kendrick Lamar 两人的性格来看,就知道其实两者并没有可比性。





关于 Kanye West 的消息一年下来接连不断,他也许不在乎别人如何看待自己,但 Kanye 大概早已习惯了活在头条新闻标题中;而 Kendrick Lamar ,他自称是一个“对面着方型孔的圆头钉”——不合群的人



Kendrick Lamar 与 Dave Free


但我们同样能够期待着这个不合群的 PgLang ,能在将来为我们挖掘到更多新生代的艺术家。








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