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多管齐下,BLAZER 会是 NIKE 2021 ​年下一个爆款吗?​

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:01月28日 11:51       

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如果你问我 Nike 这几年火爆的鞋款有哪些,我脑海里便迅速浮现出了 Air Jordan 1、Air Force 1 以及 Dunk 鞋款。

2021 年的到来,理所应当将迎来新的爆款,Nike 的下一个发力点会在哪里呢?多条线索同时指向又一个与篮球有关的鞋款:Nike Blazer Mid。




一年打造一双
爆款球鞋

2018 年 Air Jordan 1 带着许多 OG 配色以及联名配色占据主要市场;2019 年正值 Air Force 1 的 35 周年,Nike 邀请多位潮流设计师重新演绎最经典的全白 Air Force 1 鞋型,使其人气直达巅峰;2020 年经典的学院风 Dunk 重新回归大家视线,多款联名让鞋迷朋友直呼过瘾。

2018 年曝光的“倒钩”鞋王

每年都会有一双曾经的爆款鞋回归市场,而 Nike 的营销手段便是为球鞋赋予故事性,营造出情怀感,再通过全新的联名设计,用一众明星 Icon 的热度带来流量,加上策略性的饥饿营销,使品牌鞋款获得极高的热度。


2019 年 “AF100” 企划的设计师与作品

那么细心的朋友可能就会发现了,这几双爆款其实都有共通点:首先,它们都历史悠久且极具情怀故事;其次,它们均与篮球运动有着某种联系。

每双爆款球鞋的出现,后续迎来的都是新配色以及货量的大增。以去年的 Dunk 为例,各种限量款发售完毕后,目前迎来的便是 ID 通道的开启。所以每款爆款的热度始终都保持在一年左右的时间。

官网开放 “Dunk By You” 服务

我认为 Nike Blazer 不但满足上面所说的共通点,同时也符合 Nike 的营销手段。还有很重要的一个讯息,就是在今年的 Nike CNY 主题鞋款中,有两双 Nike Blazer ,由此可见 Nike 对于 Blazer 的重视程度。

Nike Blazer Mid “CNY”


Nike Blazer Mid Rebel “Spring Festival”



NIKE BLAZER
历史大起底


它诞生于 1973 年,当时 Nike 为了进军篮球鞋市场,模仿并改良了 Converse 的帆布篮球鞋,推出了以 “The New Way” 为概念的 Nike Blazer 鞋款。

作为 Nike 公司推出的首款篮球鞋产品,Blazer 有着革命性的意义。

“冰人”George Gervin

最早令这款球鞋闻名于世的是篮球界的传奇人物 George Gervin,他凭借赛场上冷静清晰的头脑,被赋予“Iceman(冰人)”的称号,他也顺理成章的成为了 Nike 在篮球领域的第一位代言人。

他所在的 Portland Trail Blazers 球队是当初最被 Nike 公司所认可的球队,鞋款的名称“Blazer”也正来源于此。

赛场上穿着 Nike Blazer 的“冰人”

硕大的 Swoosh Logo 加上皮革鞋身搭配硫化胶鞋底,对于现在在篮球鞋市场独占鳌头的 Nike 来说,Blazer 在篮球鞋科技的历史上绝对是浓墨重彩的一笔。

下图这双 PE 版本的 Blazer 鞋款后跟位置印有 “ICEMAN” 的字样,开创了签名篮球鞋的先河,由此可见 Nike 对于优秀运动员是及其重视的。

PE 版本的 Nike Blazer 鞋款



由篮球鞋转变成为
“板仔”挚爱

时代在更新,科技在进步。1979 年 Nike 推出了 Air 气垫技术杀出重围,在运动品牌行业当中脱颖而出,而 Nike Blazer 这款篮球鞋也逐渐淡出赛场。

但是由于硫化胶鞋底贴地、稳定的特性,令其非常适合另外一项运动——滑板。由于滑板运动磨损性大,因此 Blazer 鞋款合理的价格备受“板仔”青睐。Blazer 在滑板领域的影响力也丝毫不输给篮球赛场。


虽然离开了篮球运动的赛场,但是滑板运动却给 Blazer 鞋款带来了新生命,其介入也带来了更为叛逆的态度,从此 Blazer 便往街头潮流的方向进军,Nike SB Blazer 系列也由此诞生。(科普时间:与 Nike Blazer 不同的是,Nike SB Blazer 鞋垫后跟位置带有 Zoom 气垫。)

Futura 2000 x Nike Blazer Suede

从上图的首双艺术家联名鞋款开始,Blazer 鞋款也开启了一条“联名之路”。

Supreme x Nike SB Blazer

Nike SB Fly Milk Blazer Premium

Stussy x Neighborhood x Nike SB Blazer High

Frog Skateboards x Nike SB Blazer


直到上个月,官方还发售了 Nike SB Dunk Low x BE@RBRICK 联名鞋款,整体外观采用马毛材质打造。




重回 2017 年
“THE TEN”系列

直到 2017 年,一个改变 Nike 市场现状的联名系列诞生,让 Blazer 鞋款再度以全新的面貌来到大众的视线当中。


Off-White™ 主理人 Virgil Abloh 的解构设计语言开启了新的时代,而“The Ten”系列其中一款便是 Blazer 。


重新拥有热度的 Blazer 在往后的几年时间里,推出了不少优秀的联名。下面就让我们一起来看一看吧:

2018 年 Virgil Abloh 带来了全新配色的 Blazer 鞋款,延续了“The Ten”系列的解构设计。

Off-White™ x Nike Blazer Mid “Queen”



Off-White™ x Nike Blazer Mid “万圣节”


2019 年 Slam Jam 携手 Nike 打造的联名 Blazer 鞋款,翻转 Swoosh 设计也让人眼前一亮。

Slam Jam x Nike Blazer Mid

同年最值得期待的联名企划,绝对是由 Nike 携手 Sacai 打造的 Blazer 系列鞋款,设计将鞋身轮廓重叠,延续了正值火热的解构美学。

Sacai x Nike Blazer Mid

热度持续的状态下,双方更是紧接着推出了新一轮配色,以低调的黑、白、灰三色组合。

Sacai x Nike Blazer Mid 2.0

2020 年 CDG Girl 与 Nike 打造了新款 Blazer Low 联名,以全粉色呈现,每一双都是手工染色而成。

CDG Girl x Nike Blazer Low


虽然 2020 年是 Dunk 年,大家的视线都聚焦在了 Dunk 鞋款。但是同时 Blazer 也带着诚意满满的三方联名在年尾登陆海外发售。

CDG x Naomi Osaka x Nike Blazer Mid



近期 BLAZER 鞋款
多个联名企划曝光

从 2020 年尾至今年年头,Nike Blazer 曝光出联名企划,这似乎在预示着什么,相信之后陆续会有更多联名企划曝光。

Readymade x Nike Blazer Mid


Sacai x Nike Blazer Mid


Off-White™ x Nike Blazer Low


最近连“带货王” Travis Scott 都开始上脚 Readymade x Nike Blazer 了(懂得都懂),我认为这已经足够说明问题了。我觉得这也是预告了鞋款的即将发售。

Travis Scott 上脚 Readymade 联名 Blazer





回顾去年,在 Dunk 火起来之前,便曝光出了一系列的大牌联名,再看看现在曝光的这些联名 Blazer,各大品牌都是以往的“爆款制造机”。这些种种的迹象都不禁令人猜想,Blazer 会是 Nike 2021 年下一个爆款吗?



对于 Nike 来说,不断为具有历史背景与文化价值的鞋款加入新创意,一方面能让人更多得去了解品牌文化,另一方面则能带来更好的产品销量增益。可见在产品文化输出方面 ,Nike 是下足功夫的。希望在 2021 年,我们能见到更多有故事的球鞋以全新的样貌回归市场。



-END-
文中图片源自:Google、SneakerNews、Pinterest




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