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Gucci 联名 The North Face , 真的适合穿去 Outdoor 吗

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:01月11日 11:57       

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大家好,这里是每天都想买东西的阿V


疫情笼罩下的时尚产业,各大品牌都绞尽脑汁想通过猎奇有趣的呈现方式以及新颖无比的单品推出来吸引大众注意。
 
Photo / Via Google

前有 Dior 找来了 Air Jordan 进行世纪合作,后有 Bottega Veneta 推出了火足整个2020的Puddle Boots。
 
Photo / Via Google


而老牌时装屋 Gucci 也没有在这波浪潮中掉链子,在创意总监 Alessandro Michele 的带领下通过各种动作来掳获消费者芳心。

Alessandro Michele / Via Google


Photo / Via Google
     
就在不久前,Gucci便摒弃了传统秀场模式,推出符合当下的 GucciFest 线上时装影展,随后更是出人意料拍了部时尚电视剧集,并在Harry Styles、Billie Ellish等流量巨星的加持下引起了不小反响。

Photo / Via Google




最近更是找来了户外好手 The North Face 进行灵感碰撞,并在五座不同的城市以系列中的元素打造出颇有玩味的艺术墙,十分有趣。
 




Photo / Via Google

那么今天,我们就来简单聊聊这次 The North Face 与 Gucci 的重磅联名,看看时尚巨头又为我们奉上了什么好东西。

Gucci x The North Face / Via Google 


1626




别具质感的户外短片

 


对于这次话题度十足的collaboration来说,华丽的“包装”是绝对少不了的。

为此 Gucci 找来了 Daniel Shea(深受独立时装杂志钟爱)执导联名形象大片,并且创意总监 Alessandro Michele 也亲自跟随团队前往阿尔卑斯山进行拍摄,为求完美呈现自己的别样灵感。

Daniel Shea / Via Google


Video / Via Google
 
短短1分半钟的视频,不仅将阿尔卑斯山的美景都尽收眼底,还很好地通过群体露营这种较为真实的方式将联名系列一一展现出来。
 

Photo / Via Google


细心观看的话,更是不难发现帐篷、睡袋这类真正 Outdoor 所需要用到的硬核装备也出现在了单品列表当中,只不过部分 model 手上拿着的包包实在是过于违和。
 
Photo / Via Google


关于这支短片总的观看体验我个人觉得还是有不少值得称道的地方。无论是BGM、画面感还是model与场景的交融,都十分贴合以七十年代为故事背景的设定,而在午后慵懒阳光的照射下,Alessandro Michele标志性的古典设计美学更是令整份作品散发着浓郁的年代气息。
 
Photo / Via Google


另外,比较有意思的一点就是此次视频的背景音乐 Bad Moon Rising 出于美国超级摇滚乐队 Creedence Clearwater Revival,在整个20世纪70年代,这支传奇乐队手把手将乡村音乐与传统布鲁斯音乐推至巅峰,为时代画上了尤为重要的一笔。

Bad Moon Rising / Via Google

而当时 The North Face 的总部还位于 California 的伯克利市,隔壁不远恰巧就是孕育着无数 Creedence Clearwater Revival 经典歌曲的Music Studio,这么一想可真的是意味深长。
 
Creedence Clearwater Revival / Via Google


当然,为了能吸引到更多的群众关注,这次系列还找来了《Pokémon GO》进行三方联乘企划,现实中买不到的各位也还是能在游戏里感受到Gucci的魅力。
 


Photo  / Via Google



华丽与实用的糅合

 


想必对 Gucci 此番与 The North Face 的大胆碰撞,部分朋友第一反应就是谁会穿得这么花里胡哨去玩户外阿?

但其实反观近年来越发普及的Outdoor Urban化现象,初初不也同样被人觉得日常出门何必要穿得像去登山那样。
 


Snow Peak x New Balance / Via Google

并且,如此富有古典文艺质感的设计正是创意总监 Alessandro Michele 的拿手好戏,自15年开始掌舵 Gucci 后,凭借着其标签式的复古浪漫主义,品牌迅速斩获千禧一代的芳心,在近几次LYST(时尚搜索引擎)所公布的热门品牌榜单当红,Gucci都名列前茅。
 


一众巨星的宠儿 / Via Google


可想而知,系列单品中无处不在的高饱和度配色以及艳丽花纹正正是品牌忠粉所渴望看到的,倘若为了联名而强行削弱自己的品牌特色,到头来只会是得不偿失,真正意义上的collaboration还是非常需要彼此的美学输出
 
Photo / Via Google


值得一提的是,在这次的企划当中,双方针对合作标识进行了专门的设计(这在TNF历代联名中都是比较少见的),Gucci的品牌字样被整齐地置于 The North Face 的线条Logo下方,并在右侧通过经典红绿配色Logo对前者加以延伸,十分有心。
 

Photo / Via Google

Gucci的戏份固然抢眼,但另一边的 The North Face 也奉上自家七十年代的经典单品作为联名蓝本,并加以优质面料进行重新改造,让大家切实感受到品牌深厚的户外文化底蕴。


而最能代表 The North Face 硬核户外调性的还数帐篷、睡袋以及双肩包与腰包。四款单品中,Alessandro Michele的复古风格依旧强烈,但却丝毫不妨碍 The North Face 机能特质的呈现。



Photo / Via Google

对于整个collaboration,我觉得是有诚意的,在 The North Face 的年代历史背景下,双方将复古文艺与现代户外杂糅与一体,为outdoor爱好者以及时装拥趸提供了别致的新选择。并且关键的是,大家还能从这次的联手中发现品牌的众多可能性,对于留住一向贪心厌旧的消费者来说至关重要。
 

拥抱户外,Gucci 晚了吗
 

其实时尚与户外的交叉相容已经不是什么新鲜的话题。早于几年前,仅拿日本来说就有包括Name. ,Meanswhile在内的不少品牌开始走这条路子,但因为实在是有点小众,这股风潮并没有刮得很厉害。


Name. & Meanswhile / Via Google
 
真正需要进入大众视野,还得靠传统时装屋的巨大影响力。去年年初,谁都没有想到向来对联名“性冷淡”的 MM6 突然宣布与 The North Face 走到了一起,两大巨头的看家设计在秀场上一件接一件地轰炸着观众眼球,不禁令人感叹原来先锋时尚与机能户外还能这么玩。
 

MM6 x The North Face / Via Google

再看看川久保玲的COMME des GARCONS,旗下 Junya Watanabe 也在18与19年相继将触手放在了outdoor身上。
 
Junya Watanabe / Via Google

这么一看,Gucci此番找来TNF进行强强联手,是否又真的有点晚了呢?
 
答案显然是否定的。不难发现,近年来时尚大牌对户外运动的拥抱,基本都只是派出自家的支线(如上述的MM6与Junya Watanabe),或者像 Moncler 推出 Moncler Genius 这样的独立项目
 
Moncler Genius / Via Google

而像 Gucci 这种传统时装屋直接“降维”式地与户外品牌合作真的是少之又少,并且结合整个系列推出单品的完整度来说,此次的collaboration绝对能称得上是里程碑式的一步。
 
Photo / Via Google

深入点看,创意总监 Alessandro Michele 将目光投向Outdoor其实早有征兆,在先前推出的可持续系列「Off The Grid」中,就已经透露出自己对户外运动的极大热爱。

Off the Gird / Via Google

并且 Off the Gird 所代表的绿色精神也被注入到这次的企划当中,单品大多使用上了可回收材料,大幅降低了对生态环境的影响,这在以前时尚与户外合作的众多案例中是从来没有发生过的。
 



Photo / Via Google


总的来说,尽管 Gucci x The Norh Face 早在疫情发生之前就已经确立了下来,但是在如今的世界大环境下推出,也不妨是一个好时机。深受行动管制令限制的各位,又有谁不想出去感受大自然的美妙呢?

Photo / Via Google 
 

END

不知道各位对 Gucci x The North Face 这次的合作有什么看法呢,欢迎大家在评论区分享给我们



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用滑板画水墨、用布贴在滑板,这两个日本滑板先锋的脑洞到底有多大?
宜家是怎么让收纳乐高的烦恼,变得趣味十足的?

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