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或许不断革新,才是各大品牌的破局之路!

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:2020-12-31 10:16       

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每年年底的秋冬发布季,是时尚圈各品牌争奇斗艳的高光时刻。经过一年的趋势研判和市场摸索,各大品牌在创意上更是玩得风生水起。比如前阵子 Balenciaga 为2021秋季系列做了一款游戏《后世:明日世界》,引起的高热度到现在还没褪消。





Dior 2021秋季男装系列是在北京发布的。别出心裁的虚拟秀形式和阵容强大的“DIOR星光男团”们,又一口气连上好几个热搜。





还没等人缓过神来,YSL 又来“搞事”。直接将2021秋季女装系列的线上发布会,整个平移到了摩洛哥广袤无垠的马拉喀什沙漠中,十分宏伟壮观。





虽说疫情的缘故,各品牌大秀在活动举办上倍受限制,但时尚大牌们却没有因此丧失活力。尤其是LV、GUCCI 、CHANEL 等已有百年历史的老牌时装,更是努力地打破过往常规,寻找新方向,制造出一个又一个让人惊喜意外的品牌高光时刻。




聚焦到国内,其实也有不少百年老牌在突破自我玩革新。其中一个便是我们耳熟能详的中国著名白酒品牌 —— 泸州老窖

虽说泸州老窖是个有着数百年历史的老字号品牌,但在寻找发展新方向、新出路上,却一点都不含糊。从跨界香水、雪糕到美妆,玩潮搞创意,泸州老窖是一点都不输时尚大牌。这不,今年的秋天,泸州老窖就带了一个让人惊喜的全新的白酒品牌 —— GOGOON 高光






“高光”品牌的诞生,算是泸州老窖颠覆行业的一次创新。不论是“高光”系列产品时尚轻奢的设计,还是为了网罗80、90后年轻一代消费人群而在酒体风格上的大胆突破,还是酒精度40.9度的设定,都很有先锋性。整个品牌给人的感觉就是时尚简约又不失轻奢感。









 

设计上打破常规——年轻时尚化

 


随着80、90后一代消费者消费能力和实力的崛起,许多的老牌时装都不约而同走上设计个性化、轻奢化的路线,其中变化明显的就有 CELINE。前两年还坚守成熟消费者路线的他们,在2021夏季女装中就做出大改变,品牌受众群一下子年轻了20岁。





虽有不少质疑声,但 CELINE 的选择是聪明的。除了业绩回温,更重要是,CELINE 将传统经典的单品调整到了一种更具可能性、多变的、时尚的状态,让它们在消费者的心里重新变得垂延欲滴。




 

同样的,中国白酒虽然已有上千年发展历史,也是国人餐桌上不可或缺的物品,但就是白酒身上的历史感和厚重感,让这个品牌类和新一代消费始终有天然的“代沟”。这种“代沟”不能等着消费者自己去消弭,而是需要品牌主转去拉近距离的。


从这一点来看,“高光”首先在设计上就值得肯定。




简洁的圆柱瓶身,以大面积的极光绿配以玫瑰金,从视觉上就很抓人。金色的圆形的酒标就像一轮刚刚跃出地平线的太阳,辅以四周散开的日光纹理,有种蓬勃向上的感觉。


尤其在灯光划过时,犹如太阳光芒一般,散发优雅耀眼的光泽。




仔细研究“高光”的瓶身,在追求简约时尚设计的同时,瓶肩上凹凸不规则的锤纹,依然保留着百年品牌的品质尊严和工匠之心,这恰恰是点睛之笔。因为,任何的革新,都是在古老的文化和传统上进行的。




 

 “高光”在设计上还有许多巧思,比如皮质触感的瓶盖,以玫瑰金溜边,让整个产品的视觉感受变得更有层次。











 

玩法上搞创新——不被常规拘束

 


除了设计上的突破,玩法敢于打破常规,也是品牌吸引消费者的关键因素。所以早在 2020 秋冬时装秀上,GUCCI 就前所未有地将秀场后台搬到了幕前,让嘉宾通过圆形转盘上的陈列橱窗,看最新一季衣服“出炉”。




当时制造出的热度,完全不输 BALENCIAGA 耗时8个月制作出来的时尚游戏《后世:明日世界》所引起的讨论度。






这种形式上的突破,泸州老窖也挑战了。本次“高光” —— “未来·高光已来“发布会,就以一种极具未来感和时尚感的形式展开。




迷幻打卡体验区、设计出彩的水晶艺术装置,还有“高光”发布时的炸裂视觉感官......与其说是酒的发布会,更像是一场前卫的时尚宴。






在“高光”身上,我们看到了中国白酒更多的可能性。









 

品质上提升——消费者的心拿捏住!

 


不过再多的创意,想要拿捏住消费者的心,终究要回归到品质上。前几天CHANEL的2020/21高级手工坊系列发布秀上,就让人深刻感受到顶级老牌时装的匠心工艺。





秀场上的每一件单品,都堪称重工尤其是细节处的精美,让人不得不被 CHANEL 高级手工坊的精湛工艺震撼。这个百年老牌时装之所以能长久不衰,离不开匠人精神





酿酒也是如此,无论包装再华丽,最终看的还是品质。泸州老窖的传统酿制技艺之所以能延续690余年,传承者至今达23代人,在2006年还被列入我国首批“国家级非物质文化遗产名录”,正是因为数百年代代传承的“匠人精神”。




首届中国评酒大师、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜在研发“高光”酒体时,不仅严格遵循泸州老窖690余年的传统酿制技艺精髓,在产地、原料、工艺等关键环节更是严格把关。





不仅是原材料有保证 —— 选用川南糯红高粱(一款种植在川南丘陵地带的酿造优质白酒的主要原料,基本不使用化学合成肥料,天然绿色),确保酿出来的酒香味醇厚馥郁,干净而清爽。





酿造工艺上也有保证 —— 坚持“单粮”酿造,确保了“高光”作为浓香型白酒的风味浓郁纯正、香气突出协调,喝入口时的饮用体验更好。


“高光“还打破了常规白酒的口感,适当地贴合了当下消费者饮用喜好。





圆润适口,入喉绵柔,整体净、爽、甜……是不是很难想象这些形容居然会出现在一款白酒上?但“高光”就做到了。


入口时带着淡淡的水果香气,丝滑醇厚,和以往白酒给人辛辣刺激的印象完全不同,咽下去后更有一丝丝甜味在喉咙深处徘徊,让人十分意犹未尽。





“高光“除了能满足爱酒人士的口味,对初次喝白酒的小萌新也超友好。


不仅如此,“高光”还有个独特优势 —— 醉得慢、醒得快、不上头,对于派对上要玩尽兴、要嗨翻的人来说,简直不能更适合了!








还有几天便是跨年夜啦!相信不少人都已经约好一众亲朋好友,准备欢欢喜喜地迎接2021年到来。


这种高光时刻,岂能少了美酒助兴?


选一款设计时尚、聚会拍照倍有面子,口感柔和回甘、好喝又不易醉的酒,似乎怎么想都还是“高光”适合。





“高光”的英文名GOGOON,寓意着积极向上、闪闪发光,在新旧之交,和在乎的人喝上一杯“高光”也是心意满满、祝福满满。


所以最后也想让大家一起感受下“高光”的美好!在评论区分享#你的高光时刻#,我们将会从评论中抽 5 位,分别送出1份泸州老窖“高光”小礼盒哦!








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