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是什么让如今的千禧一代都纷纷爱上 Balenciaga

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:2020-12-16 10:38       

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大家好,这里是每天都想买东西的阿V


爆款,算是近几年来时刻围绕着 Balenciaga 的其中一个词语,无论是巅峰时刻人脚一双的 Dad Shoes 还是被众多 Fashion Icon 上身的Jacket都可以称得上是深入人心。
 
Photo / Via Google


Photo / Via Google


但这种爆款现象以及前端时间闹得沸沸扬扬的 Balenciaga 情人节广告事件,也造成了当下部分潮流玩家在提及 Balenciaga 的时候,或多或少感受到关于low、土、丑的气息。
 
Photo / Via Google


我觉得这对于行业翘楚 Balenciaga 来说其实还真的是蛮片面的,毕竟自2015年巴黎世家被 Vetements 的创始人 Demna Gvasalia 掌舵后,品牌便开始实现着由内到外的各种突破,一发不可收拾。
 

Photo / Via Google

无论是在社交媒体上的营销手法、广告拍摄的风格还是回到成衣本身所蕴含的设计概念,都十分match千禧一代对“独特个性”的苛刻追求。

Photo / Via Google


2020年,整个时尚圈都逃不了 COVID-19 的手掌心,各大品牌相继推出时装短片,说得好听点就是数字化时代下 fashionweek 的多元化发展,但大家都知道这只是疫情下的无奈之举罢了。
 
Photo / Via Google


从一开始短片之间的争奇斗艳,到如今观众越发感觉到审美疲劳,相信现在有些什么“时尚短片发布”的资讯大家也就觉得soso吧。

Gucci的时尚剧集 / Via Google
 
不过就在几天前,向来都与标新立异划等号的 Balenciaga 便在万众期待下以 Online Game 的形式发布了品牌Fall 2021 Menswear,短短几个小时内就在各大社交媒体上炸开了锅。可以说 ,Demna Gvasalia 再次交上一份颠覆性答卷。
  
Photo / Via Google


那么今天我们就来看看 Balenciaga 此次新发布的时尚游戏,到底只是一个稍显新奇的恰饭噱头还是当下数字化秀场的时尚先锋。
 

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The Age of Tomorrow
 

或许是创意总监 Demna 的末日情结(下文会详细聊到)真的很重,就连搞游戏也非得起个《Afterworld: The Age of Tomorrow》(后世:明日世界)这么乌托邦的名字,刚看到那一瞬间我还想到了阿汤哥的《明日边缘》。
 
EDGE OF TOMORROW / Via Google


先来简单介绍一下游戏,背景很自然被设定在未来的2031年,对于一个无法轻易预估到的“十年之后”,Demna Gvasalia真就随心所欲地将超现实想法注入这个虚拟世界,对于玩家们来说无疑是一个充满刺激性的探索过程。
 
Balenciaga  / Via The Age Of Tomorrow


一开始进入游戏界面,便会出现50位身穿 Balenciaga Fall 2021 服装的建模人物供大家挑选,每个角色的动作、妆容、穿衣风格都各不相同,上班族、学生党、士兵应有尽有,玩了十几年游戏的我在第一part还从来没像这次那么认真过。
 
Balenciaga  / Via The Age Of Tomorrow


接下来其实就是按照 Demana Gvasalia 给出的那条“故事线”一直往下玩就是了,也不需要用技能什么的,只管走就够了。

Balenciaga  / Via The Age Of Tomorrow


整个剧情被这条故事线分成五部分(也可以说是五个场景),分别为商店、繁华街道、城市雨夜,寂静森林以及荒山野岭。但途中你无法对游戏场景做些什么实质性影响,NPC的存在也只是尽了模型本分仅供各位一看(除了每个场景最后一个角色可以触发转场效果)。
 
Balenciaga  / Via The Age Of Tomorrow





Balenciaga / Via The Age Of Tomorrow


所以讲到底这个游戏对于玩家来说,更多的只是看与体验,而不是真刀真枪地去通关,不过在 Demna Gvasalia 构造的虚拟世界中,他想要表达的那种在末日中重生的希望随处可见,像是实验性质的人工食物、工业风十足的交通工具还有一系列环保广告等等。
 
Balenciaga  / Via The Age Of Tomorrow


当经过重重关卡来到游戏的尽头后,会发现 Demna Gvasalia 为你准备了足以统治世界的最终奖励,具体是什么我就不剧透了,大家不妨登录 Balenciaga 的官网亲自体验一下,PC端和手机端都是可以玩的。

Balenciaga  / Via The Age Of Tomorrow

当然,服装还是这次游戏的重中之重,在多达50套Look当中,Demna Gvasalia 充分呈现出了Balenciaga 21秋季系列的功能性、实用性还有可持续性


Photo / Via Google


看似平平无奇的围裙可以瞬间变成寒冬中的保命大衣,廓型十足的Parka外套能用作双肩包,缎面风衣更是随意转换成派对长裙。
 

Photo / Via Google

而西装再也不是上班一族的标配,有了弹性十足的特殊面料加持,无论你是去outdoor还是日常运动都没有问题,十分match疫情下时尚圈大红的实用主义
 
Balenciaga  / Via Google


再来看看被众人讨伐的动物皮草,Damna Gvasalia便用了更为环保的循环再生面料,通过各种工艺手法,在夹克外套上呈现出具有皮草质感的单品。
 
Balenciaga  / Via Google


结合游戏内容与服装呈现这来说,此次 Balenciaga 通过《后世:明日世界》来发布最新系列,无疑是颠覆性的举动,个人认为不管是好是坏,当下稍显沉闷的时尚圈都急需这种具有冲击力的创新血液,而另一边的 Damna Gvasalia 便一如既往地继续着他对未来主义的探索。
 
Balenciaga  / Via Google



Demna的末世情结
 

上文也有提到过,Demna Gvasalia 是一位末日情结非常深的创意总监,纵观 Balenciaga 近年来的秀场,都不难发现他对当下种种社会现象的批判以及末日预警般的设计语言,下面阿V就通过他们2020年的春夏、秋冬两场大秀来跟大家稍微聊一聊。
 
Fall 2020 Ready-to-Wear

Balenciaga  / Via Google

先聊聊秋冬,以“末世启示录”为主题的这次秀场毫不客气地被 Damna Gvasalia 布置成一个于洪水中淹没的残酷景象,就算你是VVVIP观众也只能坐在靠后几排,以免在乱世当中溺水身亡。
 
Balenciaga  / Via Google


秀场正上方的巨幕更是直观地将海啸,火灾,自然污染等各种灾害场景投射出来,配合着诡异的背景音乐,那种窒息的秀场氛围与冲击感就算是隔着屏幕也能感受得到。
 

Photo / Via Google

模特们在如此黑暗的环境中涉水前行,Damna Gvasalia开始将他的末日触手置于成衣当中,开头部分清一色的全黑造型无不反映着设计师对于社会顶级阶层险恶无比、宗教文化冲突等现象的理解
 



Balenciaga / Via Google


除了成衣,我们再看看秀场当中的配饰,一方面模特手上的圣经与饭盒代表着阶级层面差异,而另一方面诸如手机,耳机,还有充当头带的数据线等配饰,便是 Demna 在批判当下过于发达的科学技术造成了人与人之间的关系变得冷漠
 
Airpods  / Via Google



Photo / Via Google

Spring 2020 Ready-to-Wear 
 
Balenciaga  / Via Google


而春夏秀场虽然乍一看没有上面的那么阴森吓人,但是蓝色遍布的场景设置难免让人联想到极为严肃的联合国议会场景,加上头顶那些考场才会出现的白炽灯,Demna真的有考虑过观众的感受吗?
 
Balenciaga  / Via Google


要说本场大秀最吸引我的地方,还是 Demna 对年轻一代中各种社会现象的抨击,本该作为新希望的他们却误入歧途,生活围绕着吸毒、过度娱乐,只懂得在网络世界中刷存在感
 
模特耳朵上的刮片正是用来吸毒的  / Via Google

所以很容易发现秀场当中出现的怪异妆容,印满了娱乐八卦的成衣还有衣服上代表着虚拟世界的网络语言这几类消极元素。
 

Photo / Via Google

当下过多的无脑消费行为也被 Demna 搬上了台面,像是我们日常上班所佩戴的名牌,却被他用银行卡给替换掉,什么意思就不用过多解释了,在末世场景当中,拜金主义又何尝不是压死骆驼的最后一根稻草呢。
 
Balenciaga  / Via Google

连衣服都印满了消费品 / Via Google


亚文化制造机
 

当然,会玩概念的设计师一抓一大把,但之所以 Balenciaga 能够如此受千禧一代欢迎,离不开它与消费者之间形成的紧密联系—亚文化输出,而这种“亚”,恰恰是各位时髦精所在追求的与众不同。
 
社交媒体
 


先来看看 Balenciaga 的官方Instagram,一点硬广内容都没有,取而代之是各种怪诞有趣的照片,并且清一色由素人视觉拍摄,很难让人联想到这是老牌时装屋的账号。
 



Photo / Via Google

为此,Demna Gvasalia也回应称他不希望 Balenciaga 的ig与无聊两个字扯上一点关系,而是想将其打造成一个可以分享真实的生活创意,供粉丝交流的社区平台。
 



Photo / Via Google

说实话,这个ig里面的宝藏想法简直多到可用来做Moodboard了,无论是色搭组合、造型搭配、还是拍照姿势、创意呈现,通通都能在 Balenciaga 这找到参考。
 
Balenciaga  / Via Google

Balenciaga  / Via Google


但巴黎世家不久前却翻了车,在ig的一张摩托车照中,涉嫌挪用了设计师 Tra My Nguyen 的硕士作品,对比图如下,是抄袭还是创意巧合,交给大家自行判断了。


究竟谁是谁呢 / Via Google

关于涉嫌抄袭,Balenciaga不是一次两次了,详细的就不在今天文章展开讲了。(有兴趣的朋友评论区留言吧)
 
创意广告
 

除了在社交媒体上足够“异类”之外,Balenciaga的广告大片也同样做的有模有样,即使是不太关心时装的朋友也可能会被他们颠覆性的创意给吸引到。
 
仿明星躲避狗仔队的拍摄手法  / Via Google

与上文提到的末日秀场相关,Balenciaga Summer 20 campaign就通过怪异鬼魅的新闻形式呈现,广播人员面无表情,新闻版上放着灾难般的资讯,配合着窒息的BGM,整个广告看下来让人十分不安,不过它就是有种能让你一直看下去的魅力。

Balenciaga  / Via Google 
 
而前段时间直接冲上热搜的七夕系列广告更是“红”遍全国,土、丑、RH,Balenciaga一时之间被无数谩骂声围攻。你要是问我觉不觉得丑,我肯定会说很一般,没必要为了迎合品牌审美而硬是说好看
 
Balenciaga  / Via Google 


但冷静下来换个角度看,其实这就是 Demna Gvasalia 在Balenciaga中一直奉行的审丑美学以及对青年文化(亚文化)的汲取,翻看他们的官方Ig,随便滑几下你都能看到“丑照”出现,所以这次的七夕广告,我觉得更多的只是 Demna 对其审丑方式的延续罢了。


Balenciaga / Via Google

除此之外,无论是19年夏季系列那出充满未来与科幻主义的广告以及抽象扭曲的异形concept短视频,还是是大大小小的一些街头广告,都难免让人感叹 Demna Gvasalia 下Balenciaga的前卫与怪诞。
 
Balenciaga  / Via Google 



Balenciaga  / Via Google 

Balenciaga  / Via Google 

而正是这些看起来与传统时装屋极不相符的恶趣味,大大拉近了品牌与年轻群体的关系,也正是Balenciaga不断输出的率真个性,让向来都特立独行的千禧一代在此找到了归属感。2020,用时尚圈中的拓荒者来形容 Balenciaga 丝毫不为过。
 
 
END

好了!今天分享就到这结束啦!不知道大家对 Balenciaga 这个品牌有什么看法呢,有的话欢迎在评论区告诉我们!



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