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从高中生,到粉丝过亿,她只用了一年半?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:2020-12-03 10:54       

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They Call Me Tiago (Her Name Is Margo)
Tiagz - They Call Me Tiago



去年五月,一位来自康涅狄格州的高二学生 Charli D'Amelio 在朋友的怂恿下发布了自己的第一条 Tik Tok ;几天前,她成为了 Tik Tok 平台首位粉丝破亿的博主。





首先我们要明确 Tik Tok 粉丝过亿的概念。


目前抖音粉丝最高的账号(除了人民日报和央视新闻)是陈赫,只有6841.3万;并且即使是其他社交平台粉丝数破亿的明星账号,如谢娜的微博, Selena Gomez 的 Instagram,Katy Perry 的 twitter ……都至少使用了五年甚至以上的时间来达到这一成就。





这位年仅十六岁的高中生,不仅出人意料地打破了社交媒体的记录,在某种意义上,社交媒体、时尚品牌、Z世代文化之间微妙的联系,也被悄悄改变了。




#All The Way To The Top

粉丝破亿网红是怎么炼成的?


一年前,Charli D'Amelio 还是一个普通的女高中生,在康涅狄格州郊区长大的她和旁人并没有什么区别:喜欢看真人秀、偶尔看恐怖电影、热衷于在社交网络上传自己的生活日常以及想在毕业后,做一名职业的舞者。



Charli(右)小学时期的照片


一开始发布 Tik Tok 视频的时候, Charli 和很多新用户一样,发布横屏拍摄的跳舞视频,或者跳一些很无聊、很老派的舞。





前两个月的 Charli 并没有受到什么关注,真正让她登上 Tik Tok 趋势的视频,是与另一位 Tik Tok 博主@move_with_joy 的合拍舞蹈





略显模糊的画质,没有新奇古怪的滤镜和表演,甚至连一首上脑的BGM都没有,要知道,一首魔性的BGM是大部分人对于一条爆款Tik Tok(或抖音)最深刻的印象来源。


任何人以事后诸葛亮的眼光来看这个视频,都不会想到这条 Tik Tok 能够走红。


大概是 Charlie 甜美的笑容,又或者是与@move_with_joy 产生的化学反应,这条 Tik Tok 就这样火了, Charlie 也迅速成为了传统意义上的“网红”,日均增加的粉丝数达到了六位数。



Charli 超级碗预热广告


线下,Z 世代们无一不识这位吸引眼球的女孩,即使不认识,也会纷纷下载 Tik Tok 一览究竟;


线上,谩骂与名声相伴而至,#teamcharli 和 #unproblematicqueen 的标签成为粉丝们反击黑子的阵地。





在这些 Drama 的讨论和撕逼中,讨论得最火的一个话题,便是舞蹈 Renegade 的版权风波





去年年底的时候, Charli 在 Tik Tok 上看到了一个跳 Renegade 的舞蹈,便出了一条模仿的视频,然后毫无疑问地火了。


Lizzo 跳了这支舞,Kourtney Kardashian 和她的儿子跳了这支舞,这支舞蹈毫无疑问地成为了毒式 Tik Tok 之一,Tik Tok 官方甚至为此举办了#Renegade Challenge ,浏览量达到22亿。




虽然 Charli 从来没有说过这是一个原创舞蹈,但这个动作却已经和 Charli 捆绑在了一起,而真正的编舞者 Jalaiah Harmon 其实是一个来自亚特兰大郊区的15岁女孩。





和 Charlie 一样, Jalaiah 也是一个热爱舞蹈的少女,她有次在舞蹈课上听到了这首由 K Camp 演唱的 Lottery ,在镜子前跟着节奏跳了起来。



Lottery (Renegade)
K Camp;T-Pain - Lottery (Renegade) [T-Pain Remix] [Explicit]

这首歌的确很想让人跳舞


随后她把这个视频上传到了 Instagram ,收获到了几千的浏览量。最终这些动作被传到了 Tik Tok ,在 Charli 的演绎下,收获了全球的关注。





知晓了真相的人们自然而然地分为两派,有攻击 Charli “Copycat”的喷子,也有声称“没有 Charlie 的搬运,Jalaiah 也不会红”的粉丝。


双方吵得不可开交,倒逼 Tik Tok 官方引入了原创者引用机制,才止住了战火。




后来,Charlie 和 Jalaiah 以及另一位 Tik Tok 博主 Addison 一同被邀请到 NBA 全明星周末,共同跳完了这支舞。





虽然这件事的结局看起来还算美好,但也悄悄引出了一些暗藏在巨型流量下的问题




#Digital Blackface?

等待 Tik Tok 的还有平权运动 


Urban Movement Arts 研究得出,Tik Tok 上火爆的舞蹈来源于黑人文化,无论是形式、舞种、还是曲风;这些本来是年轻黑人们在生活中自娱自乐的东西,在抖音“无原创引用机制”的刺激下,莫名其妙地遭到了一次“文化挪用”



Tik Tok 上常见的 Macarena 就是源于黑人文化 


更不用说 Tik Tok 大数据机制下隐藏的“白人至上主义”。





从以 Bryce Hall 为代表的 Tik Tok 博主们,笑起来清爽无比,脱了上衣还能散发着荷尔蒙气息;到以 Noen Eubanks 为首的,涂着炫酷妆容和亮色头发的 E-boy 们,制霸着 Tik Tok 女性用户们的屏幕。





而在 Tik Tok 美国版,男女用户的比例是1:2。




#Fasion Brands' Marching

流量为王,也许是真的


作为鲜有的中国舶来品,在中国大地上老少皆宜的抖音漂洋过海,成为了美国 Z 世代的标签之一。





在抖音,每个年龄段的人都能找到自己感兴趣的内容,从95后的潮鞋、电竞和二次元到60后的舞蹈、音乐和旅行。


即使不用看每年的抖音用户画像报告,从我们自己身边的人就可以看到,抖音的覆盖人群绝不只有年轻人。



今年三月发布的抖音用户画像

而在 Tik Tok ,以 Charli 为代表的舞蹈类视频毫无疑问是最热门的类别。





Hype House 、Sway House (类似于国内的MCN)等机构拔地而起。演绎着我们在经常在美剧里看到的那种生活:名模身材和长相般的俊男靓女、几百平米的泳池豪宅以及永远派对而亮起的灯火。



Sway House的艺人们


在视觉动物当道的今天,“帅哥美女=吸引流量”这件事已经见怪不怪了,原本专属于 Z 世代的 Tik Tok 不仅开始得到“大人们”的关注,更是得到了时尚品牌的抢手资源。


Prada 率先邀请了 Charli 看秀,并让她在秀场和模特一起跳舞;




Charli 的姐姐 Dixie D'Amelio 也凭借着自己四千万的粉丝数接到了 Chanel 的广告;





甚者,e-boy、e-girl 成为今年 Celine 大秀的主题更是证明了 Z 世代流量的重要性。


即使批评居多,传统老牌奢侈时装屋的纷纷下场也侧面证明了 Z 世代、以及 Z 世代钟爱的 Tik Tok 正在从青年边缘文化走向主流,而潮流乃至时尚的牌局也正在暗流涌动








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