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街头品牌Supreme被完全收购,它还“街头”吗?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:11月17日 12:15       

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这两天,相信各位都被Supreme的新闻刷屏了。根据相关消息表示,旗下拥有Vans、TNF、Dickies的VF集团以21亿美元的价格完全收购街头品牌Supreme。这个消息一经曝光,就像是在潮流圈投下了一颗深水炸弹,一时之间各方媒体、Supreme粉丝议论纷纷。



从被凯雷集团收购50%的股份,再到如今的“完全沦陷”,整个过程也不过短短几年,这是大部分人都没有预料到的事情,至少不应该这么快......这个几乎代表着潮流圈街头文化的品牌终究还是低了头,下面我就来和大家聊聊这个重磅的新闻。



我们先来聊聊被收购的一方,街头品牌Supreme。这次收购虽然在很多人的意料之外,仔细想来,却也是情理之中。

这几年Supreme最大的变动就是2017年被美国私募股权投资机构The Carlyle Group(凯雷集团)收购了50%的股权。当时的凯雷集团为这项收购计划花费了5亿美元。

但这并不是Supreme第一次开始向“外人”出售股份,在2014年时,纽约的私募股权投资机构Goode Partners已经与Supreme达成交易,拥有少量Supreme的股份



另外这些年的Supreme也有不少重大人员的变动,比如设计师Brendon Babenzien出走成立品牌Noah,创始人兼品牌创意总监Angelo Baque同样也是出走后成立品牌—Awake NY。核心人员的出走大多预示着一个品牌、企业将会发生大变动,甚至是洗牌。



再说回本次交易的另一方—VF集团(VF Corporation)。该集团旗下拥有多个品牌,像大家耳熟能详的Vans、The North Face、Timberland都已经被VF集团收购。2017年,为了丰富品牌矩阵,VF集团又看中了品牌Dickies,随后宣布用8.2亿美元完成了对Dickies的收购。

最近adidas正打算卖掉旗下运动品牌Reebok,而VF集团的名字也在交易流言中,能够看出VF集团还是很有野心的,这几年各种动作不断。

今回VF集团再度出手,想必也是看中了Supreme背后的价值。VF集团在完成收购之后发布了数条公告,其中提到Supreme非常符合VF集团2024年市场的战略布局,能够为旗下品牌带来更多街头文化方面的“补充”,同时Supreme的加入也将增益VF集团的股价。



说起来VF集团也算是最熟悉Supreme的公司之一了,旗下Vans、The North Face、Timberland等品牌与Supreme一直保持着良好的关系。自1996年起,以滑板文化起家的Supreme就开始了与同样以滑板精神为核心的品牌Vans合作。合作至今,双方诞生了无数优秀又经典的单品。The North Face、Timberland也是如此。

作为这些品牌的拥有者,VF集团自然对Supreme相当熟悉。作为合作方的VF集团更是明白与Supreme合作所能带来的收益,与Supreme合作对旗下品牌的加成之大。

简单来说,一件TNF的夹克售价在一千元人民币左右,而加上了Supreme的logo甚至可以突破上万。收购Supreme之后,VF集团还不是想怎么玩就怎么玩?



当然这种说法是稍微夸张了一点,因为VF集团明确表示自己不会过多干预Supreme的运作。VF集团首席执行官Steve Rendle表示VF集团非常尊重Supreme的品牌文化,并会用VF集团的规模和专业性来帮助Supreme实现更好的增长。

在公告中,VF集团申明Supreme将会继续与VF集团之外的品牌保持合作,Supreme也会保留原班人马的团队,James Jebbia将继续执掌Supreme

所以Supreme的粉丝们也无需过多担心,至少在这几年间Supreme还是那个Supreme,不会有太大的变动。



品牌被资本收购是大多数品牌的最后结局,时装界LVMH集团、Kering集团等几个巨头“垄断”的局面仿佛就在告诉着我们这场资本游戏的真相。大家平时可能并不太关注品牌背后商业市场的运作,像我们熟知的Off-White,它背后的最大持股人早已不是Virgil Abloh。

很多品牌主理人、创始人为了品牌的发展,选择出让部分股份,以此获得资本集团的帮助,最后因为各种原因离开自己一手创立的品牌。也有一些品牌主理人因为钱或者是债务,选择把品牌卖掉,最典型的例子便是Nigo。关于他的事,大家都很清楚了。



现在想来,最早与Goode Partners的股份交易或许预示了今天的结局,出身街头的Supreme最终还是投向了资本的怀抱。

只是那些活在街头文化的美梦中且保持信仰的少年们又该何去何从呢?







我不信!谁说长款外套,一定是矮个子男生的噩梦 ???
潮事 | 这件 Stüssy x CDG 联名夹克够 vibe 吗?

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