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AR 滤镜何以成为当下自我表达的新潮流?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:11月04日 11:49       

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科技的发展总是不知不觉地改变着我们的生活和感官。

就像第一次见到「小狗滤镜」的我们会惊叹于交互效果的逼真,后来我们知道这叫「AR增强现实技术」。


image:@ultrakawaii4000
Filter:lridescentify



这不是什么新奇的玩意,随着这几年的社交软件和相机软件推出的大量滤镜特效,「AR Filter」就像十年前最火热的「阿宝色滤镜」一样,成为当下年轻人所喜爱的一种照片/视频玩法。


image:hachibro8
Filter:lovemeplz


不同的是,当下「滤镜」早已不仅仅是作为人类追求“美”的产物而出现,2020年的「滤镜」可以是进入赛博朋克2077的通道;也可以是了解最新联名信息的广告;还可以是与现实生活产生联系的钥匙。


image:@ines.alpha
Filter:Monogram wave


其中最突出的表现则是来自 Instagram Filter 的盛行,不仅是 KOL 、素人的 Instagram Story 的露出,街头品牌、设计师品牌甚至奢侈品牌也都相继推出了符合品牌调性的专属滤镜(Filter) 。

一个滤镜,何以同时成为当下年轻人最喜欢的玩法和品牌重视的营销手段的?






奢侈品先行,时尚业的 AR 缩影  


在 Hootsuite 于去年年底释出的《2020年,对运营至关重要的37个 Instagram 统计信息》中,我们可以得知一个重要的信息,就是全球每个月有十亿人使用 Instagram ,其中有超过一半的人每天都在使用 Instagram Story 。


image:emarketer

Instagram Story 早已成为一个重要的流量根据地,每个人或每个品牌都试图在这限定的24小时内抓住别人的眼球,要实现这一点,除了自己拍摄的内容(现实)足够新鲜,你所展现的效果的技术(虚拟)也是重要的一点,Filter 很好的满足了这一点。



image:@vividldom
Filter:paint_nike



早在 2019 年,Kim Jones 主导的 Dior 就率先推出了品牌专属的 AR Filter 。在当时 AR filter 中,Dior 让用户们能够“上身” Dior 的最新产品,包括太阳镜、头带、渔夫帽等单品,并且工程师对背景也进行了全新的设计,即使在卧室里也仿佛置身秀场。


image:@Dior


至此,各大奢侈品牌也都纷纷推出了独具创意的 AR Filter。

Gucci “蹭”了一波毕业季的热度,推出了名为「GGrad」的 Gucci 定制版毕业学士帽,给那些今年因疫情无法正常参加毕业典礼的人们一个戴学士帽的机会。


image:@Gucci


Prada 则是简单又别致地设置一块的心情牌,根据每个用户随机生成由「P、R、A、D、A」生成两个单词,包括 "Provoke Reactions And Demand Attention"("激进反应和寻求关注"), "Profound Refences And Defiant Attitude" (深刻反省和挑衅态度)and "Pleasingly Refined And Deliberately Atypical"(令人愉悦的精致和刻意非典型)。


image:@prada






自我表达与营销手段并行


AR Filter 与我们传统认知上的滤镜有什么区别?

简单来说,滤镜带来的是美学氛围的追求,把一张平平无奇的图片变成虚拟网络上给人以美好想象的优质图像,也是近年大火的「aesthetic」来源;



image:@PINTEREST



AR Filter 则是为图像增添了可视化的内容信息,核心内容就不只是赏心悦目的「aesthetic」,而包含了更丰富的审美品位、价值取向和态度表达。


就像上文提到的 Prada ,用简洁的单词来表达自己的态度;或是以 「Revolution」为名的 AR Filter ,用类似于「一个人就是一个军队」的美学概念进行展示。


image:@ENKAKO可乐
Filter:Revolution


除此之外,AR Filter 所带来的技术革新对于各个品牌来说也是喜闻乐见的形式。

Virgil Abloh 与 Mercedes-Benz 的合作项目 Gelandewagen 由于产品的特殊性无法进行市售,宣传团队就很聪明地利用 AR Filter 让每个 Instagram 用户都能在任何地方拥有这辆车(的模型照片)。


image:@mercedesbenz
Filter:MBxVA Gelandewagen


C2H4 甚至还与 AR Filter 进行实物的联动,在 C2H4 Mirage Experience Cinema Merch 的产品中,只要你将摄像头对准印花或者吊牌,就可以在手机上实现科幻片一般的交互效果,令人惊叹。 


image:@C2H4






个人专属 Filter ,谁能不心动?


image:@rbc.jpg_
Filter:meaningful moles 痣相


回到最初的问题, AR Filter 何以变成当下自我表达的新宠?这一切,要从 Facebook 发布的 Spark AR Studio 平台说起。

在2019年5月的 F8 大会上, Facebook 宣布,任何人都可以使用其 Spark AR Studio 平台构建自定义 AR Filter 。

这让本来专属于品牌、平台独特等拥有技术门槛才能制作的 AR Filter ,变成了像绘画、歌曲创作、服装制作一样每个人都能创造的一个艺术项目。


image:@ines.alpha
Filter:Spicy Chill


所以我们能看到越来越多的 Influencer 、甚至普通用户都能拥有属于自己个性标识的 AR Filter ,并分享给所有人。

来自柏林的 Johanna Jaskowska ,本是一个平平无奇的26岁青年,随着她发布的「Odyssey」 Filter 的走红,变成了一个65.8万的 Influencer 。



image:@Jaskowska


记得在那段时间,无论是她的粉丝,还是明星们,都在她创造的科技感高光美学氛围中无法自拔。

这样的平台,让“美”的话语主导权不仅仅只把握在国外的 Influencer 手中,来自蝴蝶公主的「Longing for Love」一时之间也让许多外国用户为之着迷。


image:butterfly.minmin
Filter:Longing for Love

大家最喜欢的八哥哥,其实也是一个 AR Filter 的忠实爱好者+创作者,相信每个拥有少女心的人都很难不爱上她的作品。



image:hachibro8
Filter:sadanimal









AR Filter 不过是科技高速发展下的一个分支产物, AI、VR 的相继拓新也会使我们未来的世界变得更不可预测,也许等到《头号玩家》里绿洲有一天能真正出现。

在此之前,不如好好体验 AR Filter 给我们带来的新奇体验吧。

PS:公众号的GIF文件显示画质有限,感兴趣的大家可以到INS自行试用效果!




image:tuotuo_0710
Filter:长辈图






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