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国内外巨星全员带货,MMW入驻后的Givenchy真的走起来了?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:10月20日 11:44       

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大家好,这里是每天都想买东西的阿V

 


在千禧一代逐渐成为消费主力军的当下,时尚与潮流早已没有清晰的界限,当 Yohji Yamamoto 选择与 Supreme 进行联名(不过与老爷子本人是没有多大关系的),那种奢侈品牌想要扩充消费群体的欲望就已经再明显不过了。

 

Yohji Yamamoto x Supreme / Via Google


倘若直接邀请自带街头属性的设计师来实现对品牌的掌舵,那岂不更是更加直接与暴力。无论是 Kim Jones 入驻 Dior 还是 Louis Vuitton 向 Virgil Abloh 抛出橄榄枝,都无非是想要在年青一代的时尚潮流玩家中拥有更多的影响力。


 

Kim Jones / Via Google


Virgil Abloh / Via Google


今年六月,老牌时装屋 Givenchy 正式宣布 Matthew M. Williams 成为新一任品牌设计总监,尽管这一决定早已有迹可循并且在各大预测名单中MMW都位列前茅,但还是引起了一番轰动。

 

Matthew M. Williams / Via Google


个人认为,在这个"爆款至上"的时代,真的能卖到货并且能与年轻化的消费群体形成一种联系才是许多品牌所要追求的东西,看看亚文化制造机 Balenciaga 你就能感受到一二。

 


Balenciaga / Via Google


来看看 Matthew M. Williams 身上的标签,出身街头潮流、通过 1017 Alyx 9SM 融合时装与潮流机能、拥有大批Z世代的拥趸、在两界(时尚与潮流)都有不俗影响力、与Givenchy调性十分相符的高颜值面孔… 能成为板上钉钉的人选也再正常不过。

 

Matthew M.Williams x Nike / Via Google


Matthew M.Williams x Nike / Via Google


1017 Alyx 9SM & MMW / Via Google


而不久前,Mathhew M.Williams就迎来了接手Givenchy后的首秀,究竟这第一份答卷如何,我们下面就来看看。

 

 

各路明星全员带货

 

上文有说到,Mathhew M.Williams 的入驻,他自身的名人效应就是其中一个重要因素。最近几周,陈冠希、Kendall Jenner、Travis Scott、Crush等一众弄潮儿纷纷上身带货,相信这种铺天盖地式的流量推广已经让原本对时尚不感冒的路人以及粉丝更多地接触到了 Givenchy 这个品牌,还有这个新的系列。

 



Edison Chen

陈冠希和Matthew M.Williams的关系就不用再过多介绍了,据说EDC当初为了拍摄那次爆款联名系列MMW x Nike,还闭关锻炼了一个多月。这次GVC的新系列,无论是在Ins还是微博,EDC都继续下足马力为自己的好朋友宣传,说实话,上次edc在微博发9图都已经不知道是多少年前的事了。

 


EDC / Via Google

Travis Scott & Kylie Jenner

欧美界的分分合合夫妇Travis Scott 与 Kylie Jenner也一同出镜,而Kylie身上的那件方形服饰更是这一季的亮点之一。

 

Travis Scott & Kylie Jenner / Via Google


Crush

来自韩国的R&B兼Rapper Crush 在其社交媒体上也po出了自己穿着Givenchy新品的帅照,嗯,还是一如既往的有范。



Crush / Via Google


国内Idol

再来看看国内的Idol们,赵小棠,刘雨昕、还有范丞丞也带来了不同演绎,我更中意后两位的呈现。

 




左→右→下:赵小棠 刘雨昕 范丞丞  / Via Instagram


除此之外,诸如虚拟界的潮流巨星Miquela、热搜制造机 Kendall Jenner、还有最近话题度十足的“不完美模特” Barbie Ferreria 以及 Playboicarti 都加入了带货大队,真的不得不赞叹 Matthew M.Williams 的人脉,首个系列真的是在哪都能看到。

 

Playboicarti / Via Google


Miquela / Via Google



Kendall & Barbie Ferreria / Via Google



「过得去」的首秀


先来说说我的第一感觉,个人认为,自带规模与形式感的“首秀”二字与 Matthew M.Williams 的第一份答卷实在有点不相符,无关于作品,只是打心底里对 Givenchy 呈现形式的一个看法。

 


以Lookbook形式呈现 / Via Google


饱受疫情折磨的时尚界,越来越多的品牌在线上发布形式中释出浑身解数,前有建模后有拍电影,但Matthew Williams 这次既没有走秀,也没有些什么新鲜感的视频创作,只有简单的Lookbook形式,无论是与6月份的上任消息还是双方自身的影响力相比,都属实有点不太牌面。

 

Givenchy / Via Google


在接受《The New York Times》采访的时候他也对此进行了回应,解释道这次的发布是“Humble approach”(低调谦逊的形式),究竟是不是一个完美的借口,就交由大家自行评判了,毕竟离官宣才过了4个月不到,短短时间内全方位完成一个系列实属不易,而且回到本质上,作为设计师,最终还是得靠作品说话。

 


MMW 在为首秀做准备 / Via Google

优雅、别致、有力,是我在看完 Givenchy Spring 2021 READY-TO-WEAR 后脑海中浮现的三个词语,从颜色与廓形来说,这季的服饰游走于正式与休闲之间,并且注入了些许 Matthew M.Williams 的街头血液。

 


Givenchy 2021 Spring / Via Google



Givenchy 2021 Spring / Via Google


在各大品牌都极度推崇实用主义的2020年,Matthew M.Williams也没有例外。虽然没有十分鲜明的系列主题,但他也表示了相较于设计主题,他更想去做一些消费者真正能穿的衣服。

 

米津玄师上身的这件皮衣就很耐穿 / Via Google


所以在这季我们确实能看到诸如西装、皮衣、长款外套以及裙装这几类能基本满足日常穿着的服饰有着很高的占比,无论是通勤、活动出席还是朋友聚会等场合,你都能在 Givenchy 2021SS 找到能搭的衣服。

 




Givenchy 2021 Spring / Via Google


而在首秀中对品牌过往的传奇致敬同样是定番操作,像是在裙装中使用的后背镂空元素以及透明质感的面料,便是对 Givenchy 创始人 Hubert de Givenchy 的经典设计进行再造。


 Alexander McQueen 掌舵时期的“先锋羊角”同样出现了在这一季的作品当中,并且是真的可以在日常当中穿出街,而不是像 McQueen 那样仅以走秀造型为出发点。

 

后背镂空 / Via Google



左: Givenchy 1977  中&右: Givenchy 2021 / Via Google


另外,Givenchy 想要的那种“街头感”也得到了体现,不管是镀了树脂与油漆的牛仔单品、光泽度饱满的皮衣亦或是纹路狂野的衬衫、甚至还有拖鞋(与Yeezy拖神似),都带来了与众不同的全新感觉。

 

Givenchy / Via Google



jbalvin / Via Instagram


Kaia的拖鞋看着就舒服 / Via Google


即使网友们给出了不少负面评价,觉得十分浮夸,但我觉得这种变化正是当下 Givenchy 所需要的,坚持传统时尚在如今的环境中不一定就是好事,呈现出更多新鲜有趣的设计才能更好地抓住年轻一代的眼球。



Givenchy / Via Google

 

但这次首秀的最佳主角,我还是颁给了金属与锁扣。作为 Matthew M.Williams 最强最标志性的设计语言,锁扣可谓是他驰骋时尚与潮流界的最大利器。特别是对于 Givenchy 这一老牌时装屋来说,拥有新的辨识度元素,无疑是在让其“返老还童”。

 

最大亮点-锁 / Via Google


Givenchy / Via Google


自然而然,金属与锁也在全系的系列当中有着十足的牌面,贯穿着整个首秀,无论是在配饰还是在成衣上都能看到他俩的存在,并且还特意找来了知名摄影师 Nikc Knight 拍摄了一组照片。

 



Givenchy / Via Google




Givenchy / Via Google


可以说,在结合 Givenchy 的调性之下,Matthew M.Williams 将自己的元素重新操刀设计还是挺成功的。棱角分明、平滑且有光泽、他以新的角度给我们带来了极强的视觉冲击。

 

当然,金属以及锁扣元素能否成为Givenchy新一代的爆款令其重回四年前的品牌巅峰还是得交给时间来说话,但是Givenchy的涅槃重生之路,已经开始走起来了。

 

SUNMI / Via Google

Ella Snyder / Via Google


End



不知道各位对Matthew M.Williams在Givenchy的首秀有什么看法呢,欢迎在评论区给我们分享。





部分资料及数据来源于网络


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