在这个以销量评判品牌好坏的“快潮流”时代,一个品牌不做营销,就像不蹭热点的媒体一样,阅读量总是凉凉!
大 logo 是这个“快潮流”时代的代表性标志,这么多年从 supreme、stussy 再到 Fear Of God、palace,谁的走火靠的不是 logo?什么冲浪文化、板仔精神,又有几个人会 care?
没有 logo 的品牌就像全民都戴上口罩的 2020,走在街上根本没人能认出来,更别说彰显潮人身份,火遍潮流圈了。
而咪爷今天要和大家聊的这个品牌,却给潮流圈开了一个先例。不营销、刻意隐藏 logo、不跟随潮流,但一点也不影响它能够与 ALYX、ACW 齐名,被称为为机能风的开山鼻祖。
想必前几年突然重启的 NikeLab ACG 系列有惊艳到在座的各位潮人吧?而让 ACG 起死回生的那个男人便是 ACRONYM 的主理人之一 Errolson Hugh。
虽然这两年机能风吹得可能没那么猛烈了,但一提到机能风,还是没有人可以绕过ACRONYM。
1994年,Errolson Hugh 与合伙人 Michaela 一起成立了一家科技布料公司,专为 BurtonSnowboards、SportScheck、Arc’teryx 等客户设计户外运动服或装备。
就这样他一边帮别人做设计、累计经验,一边思考着自己的出路。
1999年,他们终于成立了自己的服装线,也就是我们熟知的 ACRONYM。从1999年到2002年,他们花费一万工时,也就是3年左右,终于设计出了一件 Errolson Hugh 认为最好的夹克——ACRONYM Kit-1。
这件夹克也完美的诠释了什么叫做真正的机能风!
除了这件夹克之外,还有像包包、混音配乐、穿戴说明书等等所有的产品都在一个盒子里,像是游戏电玩同捆包的概念商品,功能性、神秘感十足。 最最关键的是这么多年来团队依然采取的是“没有公关、没有营销”的自杀式管理方式。但也正因为如此,才让消费者的每一分钱都花在了设计、面料和剪裁上。 记得前几年机能风突然大热的时候,也涌现过不少“伪机能风”跟风者,他们有的人认为一身黑就是机能,亦或者在衣服上随便加几个飘带、锁扣就是所谓的机能,而ACRONYM 所建立的却是属于自己的纯正机能美学。 可能那些不懂装懂的“伪机能风”跟风者,在 ACRONYM 这里连说明书都看不懂吧? 打开ACRONYM的官网,随机选择一个品牌点进去就可以看到很多文字的说明,而且单单一件夹克就有50多张各个角度的不同展示图,用心程度远比只知道营销炒噱头的品牌好一万倍。 除了不做任何营销之外,ACRONYM 还是出了名的喜欢隐藏 logo ,想方设法克制 logo 的出现,即使是服饰上出现,也是以可以拆卸的形式来展现。 比如下面这些人全都穿着 ACRONYM ,可你却看不到一个大 logo。 总之对于 Errolson Hugh 来说,ACRONYM 的宗旨就是用心做产品。只有不断的进化,将对服装细节的苛刻程度做到极致,才能做到难以取代的地位。 所以,当初 Nike 为什么会选择他来重启 ACG,其中的原因也很显而易见了。 Errolson 重新掌舵了 ACG 之后,将一切设计由繁化简,不仅将 ACRONYM 前卫科技感的外型以及机能多功设计注入到了 ACG 品牌中,颠覆了以往 ACG 经典的户外机能风格,在都市中营造出 Cyberpunk 的风格,深受街头潮人们的喜爱! 对了,说到 ACRONYM ,就一定会聊到赛博朋克。机能风大热,与赛博朋克的关系很大。 无论是《银翼杀手》、还是《攻壳机动队》中,我们可以看到在赛博朋克的世界里,天气异常恶劣,不是大雪就是大雨,所以功能性十足的机能风服饰就因此诞生。 ACRONYM 就是众多诞生的品牌之一,将机甲、忍者、军事以及科幻等多重元素完美的糅合在一起,保暖性和防水性极强,Errolson Hugh也多次表达自己对赛博朋克文化非常着迷。 除了服饰本身符合赛博朋克的特性之外,ACRONYM 所拍摄的视频大片也几乎都有赛博朋克的影子。 人工智能、虚拟现场、故障艺术特效、科幻的建筑,这些赛博朋克感十足的场景在 ACRONYM 的视频中也频频出现。 同样自2015年以来,一直以赛博朋克为基底来呈现品牌视觉的电竞品牌ROG(Republic of Gamers),就被 ACRONYM 品牌的独特潮流态度,以产品为上的品牌精神以及赛博朋克的未来感所吸引。 两个品牌这一次直接玩起了跨界联名,打造了一款将顶级硬件与全新技术融为一体的ROG幻14-ACRNM 限定版笔记本电脑。 1626 1626 1626
若你有幸收到一台ROG幻14-ACRNM 限定版,你会发现在拿出电脑之前,你会看到独特的ACRONYM®Airpak笔记本电脑保护套,还有像可当作电脑包重复使用的气柱袋包装、特制版变压器、可作潮流配件佩戴的U盘、以及可以让玩家们贴在墙上珍藏的特制版说明书等等,每一个细节都是为 ACRONYM® 玩家们专属定制的。
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