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这些黑马球鞋是怎么在闲鱼起飞的?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:09月18日 10:08       

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闲鱼这个APP的诞生让很多本该在鬼市流通的商品都摆在了台面上。

本来在球鞋黑市里可以卖到五位数的OG跑鞋,在闲鱼上也只能老老实实地参考市场价,除非你只是想把自己的商品主页变成个人展厅。





从另一个角度来看,一双伊拉克战损成色的跑鞋,普通人可能会在搬家的时候一起和垃圾丢掉,玩转经济学的人则可以在闲鱼以高于原价的价格出手。

跑鞋品牌 Hoka One One 就是一个经典的例子




相信 Hoka One One 这个跑鞋品牌对大家来说一定不会陌生,即使你不是一个专业跑者,也一定在各大平台看到过 Tor Ultra 或者 Bondi 系列的种草内容。





除开其他问题不说,余文乐当年的带货能力是毋庸置疑的。


一张简单的撞色上脚图,就让 Engineered Garment 和 Hoka One One 成功走入了国内潮流玩家的视野。





这双沙色的 Tor Ultra 到现在仍一鞋难求,当年的闲鱼里没有6000块基本拿不下这双鞋。

随后被大家挖掘出来的「平价替代」 Bondi 系列也渐渐被炒得不怎么「平价」。在闲鱼「Hoka One One」的标签下,也基本被这些鞋款霸占着页面。





然而除此之外,有另外一些并不百搭、在大众眼中甚至有点“老土”的 Hoka One One 跑鞋,受到了不少潮流玩家的追捧。







这款跑鞋是 Hoka One One 于2018年推出的一款越野跑鞋 Stinson ATR 3。

从各种层面上看来,这双鞋在推出之时似乎都与潮流、时尚没有特别大的关联,RMAT-HOKA的专属中底、凹槽和翼状防滑模块的设置,这是一双从血统上就决定了的专业越野跑鞋





然而在 Kiko Kostadinov 的秀场以及韩国品牌 Raucohouse 的 Lookbook 里出现后,这双专业跑鞋也被附加上一定的潮流属性。


那条看起来有些怪异的中底模块反而成为这双鞋的点睛之处,与 Hoka One One 同一公司的 UGG 在 CA805 上的中底选择十分相似,暂时不知道这两双鞋是否共享了同一种中底,但这一设计的确成为了一种标志性的存在。



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由于这双鞋(Stinson ATR 3)早已停产,因此在闲鱼上我们可以看到许多伊拉克战损成色的 Stinson 被挂上了三倍于发售价的价格,还不让砍价。






另一双被闲鱼战神们所关注的鞋款则是 Hoka One One Mafate Speed,这双鞋的走红还要从四年前说起。





当时 Kiko Kostadinov 还只是个名不见经传的学生,也还没有和 Asics 攀上关系,只是个喜欢在 instagram 分享自己的随手拍和设计作品的设计师。






但在当时,这双黑绿色的 Hoka One One Mafate Speed 经常出现在 kiko 的照片里,随着 Kiko Kostadinov 两年前逐渐走入大众视野,这双出现在秀场上的越野跑鞋也被粉丝们疯狂求购。





虽然目前 Hoka One One 还在推出 Mafate Speed 2,但绿黑配色的 Mafate Speed 在二级市场上可谓一鞋难求。



其实从球鞋起飞的套路我们就可以简单的归纳出来。

无论是专业的篮球鞋还是跑鞋,一旦被发掘出原本没有的潮流属性(搭配方式、明星同款、新兴风格等),在供不应求的卖方市场,价格自然而然地就上去了。



Virgil Abloh 上脚 Hoka One One Stinson ATR 5


Hoka One One 这两双看似“硬核”的专业跑鞋,其实与 Kiko kostadinov 早期的浪漫户外风格有相辅相成之处,所以我们也不能说全是“KOL带货”的功劳。





虽然在与 Asics 签下合约后很少看到 Kiko 本人再上脚 Hoka One One 的鞋款了。

但大家都知道 Ascis 与 Kiko Kostadinov 的合作也在今年迎来了落幕,这里我们是不是可以大胆猜测 Kiko 的下一个合作对象会是自己的初心 Hoka One One 呢?







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