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防爆盾、客制跑车、雷达探测器?现在的明星周边实在太狂了

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:08月27日 13:15       

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哈喽,这里是孔方兄。


最近,Travis Scott又出周边了。这次他推出了口罩、洗手液以及一个安全触摸工具,整体设计还是以 Cactus Jack 的经典元素为主。


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此次Health Pack售价为12至30美元


这些单品的颜值依旧在线,一如Travis Scott此前的周边,丰富的色彩,多样的图案,有趣的创意,不愧为现在说唱TOP1级别选手。


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Travis Scott x《堡垒之夜》周边


Travis Scott周边产品的设计一直十分优秀,一如他的前辈Kanye West,甚至可以说是青出于蓝而胜于蓝。而另一位绝代天骄A$AP Rocky也不逞多让,打造出许多引人注目的作品。


Kanye West《Jesus is king》周边

A$AP Rocky 《TESTING》周边玩偶


其他的当红炸子鸡在打造周边上,也是不遗余力,比如碧梨与村上隆合作的 MV「you should see me in a crown」就推出了许多周边商品。


Billie Eilish X 村上隆


此后她更是和优衣库进行合作,结合「BILLIE」字样、向日葵、「blōhsh」小人Logo等经典元素打造联名系列,当时可以说是卖得热火朝天。


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Billie Eilish X 村上隆 UNIQLO UT


再比如前几年Justin Bieber邀请Fear of God主理人Jerry Lorenzo,为其打造的「Purpose Tour」周边服饰产品,那会也是广受追捧,风头无二了。


Justin Bieber「Purpose Tour」

H&M x Justin Bieber「Purpose」


当然,也不能漏了领军人物Kanye West,其「The Life of Pablo」Pop-up限定店近两天就卖出一百万美金,将周边经济捧上一个新的高度。


纽约「Pablo」Pop-Up 期间限定店铺


此外,Tyler,the creator、Dababy、Kid Cudi、The Weekend、21 savage、Lil Wayne等人也在演唱会期间或者发新专辑的前后,推出了个人的周边单品。


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The Weeknd 《After Hours》专辑周边


众所周知,音乐周边早就不是一件稀奇的事情了,在上世纪四十年代非官方制作的粉丝周边就开始出现。而最早的官方音乐周边据说是在1956年,当时猫王Elvis Presley 团队推出了首个周边系列,获得了许多粉丝的追捧


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1956 Elvis Presley Merchandise


其他乐队和推广者们很快就注意到了这股潮流,并陆陆续续开始制作官方周边来跟进这一趋势。


Vintage市场极为火热的Kurt Cobain头像Tee


这股风潮延续到了当下,并在创意人士的革新中,延伸出和以往大相径庭的产品模式和营销模式,爆发出前所未有的生命力。


Travis Scott 「Astroworld」 Merch Collection


下面,就让我们一起来看看,粉丝周边系列(Fan Merchandiese)到底在这些年发生了怎么样的改变。



01

防爆盾、雷达探测器骰子...
各种稀奇古怪的周边
正在向我们袭来



穿周边系列,早就不单是为了身份认同感,现在年轻人对设计的要求越来越高,如果周边产品和审美不符的话,大家是不会买的。


1956 Elvis Presley Merchandise 近图

2019 A$AP Rocky 《Testing》周边


而且,在这个时尚与音乐水乳交融的时代,一些明星不只满足于音乐上的成功,他们也希望在服装上充分发挥他们的创作天赋,而周边产品便是其中一个媒介。


Russell Simmons创立的嘻哈品牌「Phat Farm」

PS:不同于上世纪90年代末嘻哈歌手创建个人品牌的做法,如今的嘻哈歌手们更倾向在周边产品上做文章。


于是,在粉丝与明星的双方推动下,当下的周边产品在设计上融入了更多时尚与艺术的元素,打造出诸多设计感强烈的单品。


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Kanye West《Jesus is king》周边

Heron Preston X Lil Wayne


传统的音乐周边T恤设计手法相对统一,大多是各种音乐明星的相关元素进行简单拼贴,另外,它们的底色多为黑白两色比较单调,不像现在的周边T恤,各种低饱和度色彩狂轰滥炸。


Band Tee


此外,为了满足粉丝的新鲜感与探求欲,以及明星的创作需求,周边的数量出现了大幅度的增加,周边的产品线实现了广泛的延伸


Rico Nasty 周边系列


Travis Scott便是其中的代表人物之一。在专辑《JACKBOYS》的周边系列中,他推出了防爆盾、赛车手套、雷达探测器骰子、车盖布、蒙面帽等各式各样的单品,打破了常规的周边产品思路。


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Travis Scott 《JACKBOYS》周边


传统的周边三件套“帆布包、T 恤和徽章”,与其一对比,实在相形见绌。



此外,更让人感到惊奇的是,《JACKBOYS》MV中的BMW「千斤顶」跑车,竟然也登上了 Travis Scott的商店,这在当时掀起了一阵热议。


《JACKBOYS》 BMW「千斤顶」跑车

John Winston Lennon

PS:要是当年约翰列侬这辆加入了Paisley元素的劳斯莱斯幻影,也能像Travis Scott一样做点营销,那不得...


而在专辑《Astroworld》中,他开发了多条产品线,与Readymade、Dover Street Market等单位进行了合作。此后,在与「堡垒之夜」的合作周边中,TS更是进行了多达五次的上架,其周边产品的数量可以说不计其数。


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Travis Scott x Dover Street Market「Astroworld」


为了进一步满足现在年轻人的需求,周边系列更是开发出适合其他年龄层的产品,拓宽了周边的受众广度。其中Ellish Billie推出的「BILLIE EILISH KIDS」儿童系列,便得到了许多粉丝的拥簇。


Billie「Blohsh」童装系列


周边产品模式的整个发展过程中,各种另辟蹊径的做法实在是让人大为惊叹,那么在营销模式上,新一代的创意者又是如何进行变革呢?



02

YZY x GAP
与快时尚联名合作
会是一个新趋势吗?



现在周边产品实在是太多了,如果营销手段不够出奇制胜,那在人们心里就很难留下深刻的印象,如果营销渠道不够多元化,那销售就很容易受到限制。


TUPAC Vintage Tee


所以,营销做得不好,就算是好产品,也很可能会陷入「酒香还怕巷子深」的处境,在这种情况下,音乐明星们不得不撸起袖子,开始大展身手。


Kendall Jenner上身侃爷周边


这几年大为火热的跨界联名就是一个不错的出路。近来最是惹人注目的,当属Travis Scott与堡垒之夜合作的随机事件「Travis Scott’s Astro Nomical」,这个活动获得了空前火爆的反响,赚足了眼球,成为游戏与音乐跨界合作的标志性事件。


Travis Scott’s Astro Nomical


而老大哥Kanye West也不逞多让,其推出的「Sunday Service」有趣又有料,并自带一定话题性(侃爷精神疾病和宗教礼拜),再加上邀请制的设定以及各路明星朋友的支持,使这个项目从一开始就受到了广泛的关注。


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Kanye West Sunday Service 「周边」

Sunday Service 现场


而其他音乐明星也想出了不少好办法,与快时尚品牌进行联名合作便是其中一种出其不意的招数。前有Justin Bieber与H&M合作,赚得盆满钵盈;后有Billie Eilish与优衣库合作,众人哄抢;前段时间再出了一个Kanye West与GAP的王炸组合,可见与受众广泛的快时尚品牌联名已经成为了一种趋势。


YZY x GAP 门店装修


此外,音乐明星们对传统的销售模式也做出了许多改变。例如,将以往的「限量不限时」转变为「限时不限量」,这有效地推动了产品的销售和资金的流转,实现商业利益的最大化。


Travis Scott《Highest in the Room》


再者,捆绑销售的模式在明星周边应用得可谓是淋漓尽致。例如,Tyler,the Creator之前一段时间每天发布一个不同的周边包,并将专辑与周边产品进行捆绑销售,买一件周边就贡献一次专辑的销量。


而Travis Scott也曾把巡演门票与周边产品进行捆绑销售,获得了巨大的成功。


《IGOR》

《IGOR》MV同款西装在官方网站进行贩售


而在销售渠道上,周边早就不局限于零售店和巡演现场的贩卖,独立线上商店的建立,全球各地举办的Pop-up Store帮助传统周边销售突破了空间和时间上的限制。


Kendrick Lamar Pop-up Store


而各大明星为线上商店和Pop-up Store倾心打造的专属设计,也进一步向大家传递了他们的审美理念。


Kanye West邀请Nick Knight 为其设计电商网站


全新的营销模式,使得周边销售有了很大的突破。在这段周边行业的变革历史中,产品模式的迭代是当之无愧的发动机,营销模式的完善则承担了助推器的角色,二者共同缔造了崭新的周边经济。


03

「周边」就是给了别人钱

还帮别人做宣传?



那么说到这里,我想问,周边在你眼里是什么印象呢?衣服有很多种,但周边在大家心里总是有着不一样的地位。


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Taylor Swift《Reputation》周边


穿着周边,会让人感觉个人的身份得到了延伸,比如穿着Metallica的周边,就像是在对外宣告,自己比较特立独行。


Metallica Band Tee


而周边商品对于音乐行业,则早已成为了这个系统中不可或缺的一部分。在流媒体时代,它的营收贡献占据了音乐明星收入的很大一部分,甚至有时候音乐明星的巡演盈亏与否,是由周边产品的销售情况所决定的。


陈奕迅 x Noritake

「Fear and DREAMS」香港演唱会周边


周边商品不仅为音乐明星提供了不菲的经济收入,其自带的宣传属性(周边上或多或少有明星相关的各种元素),还让音乐明星的作品和理念得到了广泛的传播。这种收了别人钱还能让别人帮忙宣传的叠加效益,正是音乐明星对其趋之若鹜的主要原因之一。


滚石乐队也拉CPFM联名了一波「No Filter」周边


然而事物总有两面性,周边商品也受到了许多争议,常见的就有质量和设计等问题。虽说现在的周边产品质量已经大幅的改进,但与成熟的服饰商品相比较的话,还是有一定的差距。


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PS:Lil Wayne 2017《Dedication 6》的专辑周边设计,放到今天来看,着实是一言难尽...


设计上的抄袭呢,也是老问题了,确实一些周边的设计存在着严重的借鉴现象,比如前些日子一位叫做Isiah Eugene Simons的艺术家对Nicki Minaj和她的团队提出版权违反诉讼,指责其抄袭了自己的作品设计。


左:Isiah Eugene Simons

右:Nicki Minaj


此外,周边的发展也面临着各式各样的困难,在同质化严重的行业中如何找到新的切入点是每位音乐明星和其推广者必须考虑的部分


Travis Scott x LeBron James


哈里特·沃斯里曾写道:“如今,时尚界已经学会了如何随着音乐的节奏驾驭潮流。”


那我们也尽管在这场盛宴中,跟随自己的节奏吧。






「你印象最深的音乐明星周边是什么?」

在底下评论区和大伙分享一下吧



看完这几个品牌的Lookbook,再也不用做「穿搭色盲」了!
走地下街头风的“鳄鱼“,你肯定没见过吧?

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