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把音乐穿上身 Kappa携手Z世代玩出新态度

文化频道       发布者:黝黑小姐        时间:08月14日 11:30       

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8月8日晚8时,Kappa“把音乐穿上身”矩阵式直播带货正式开启,playerKappa玩家系列电音主题联名产品惊喜亮相,在4个小时的直播时间吸引百万人观看,不断拥抱时尚潮流的Kappa正在年轻群体中获得越来越广泛的影响力。


联手本土艺术家 设计把音乐穿上身的服装

此次Kappa推出的电音主题联名产品,隶属于2018年诞生的playerKappa玩家系列,最大的亮点是该组产品结合了电音的四种音乐风格,用图案演绎音乐风格及情绪,另外服装及吊牌上面都有一个别致的二维码, 扫码后可以听到对应风格的电子音乐,这也是活动主题“把音乐穿上身”的由来。

 


在产品设计上,不同于其他品牌热衷于寻觅潮流品牌之间的合作,Kappa反其道而行之,选择了与年轻人非常喜爱的新锐插画艺术家谢凸合作。据playerKappa系列项目负责人高菲介绍,这次谢凸的合作,是音乐与艺术的双重结合,使音乐视觉化带来了更为强烈的感官冲击和情绪体验。

 

playerKappa项目负责人高菲

(Kappa电子商务事业部营销经理)


该系列分别表现了四种常见的电音风格,分别是EDM, TRANCE, HOUSE 和 D&B。 其中,EDM套系画面采用高对比度的色彩来渲染欢快的气氛,用重复的符号来加强节奏感;TRANCE套系柔美流动与尖锐强烈并置,平铺直叙与闪烁的视错觉,对简单元素反复排列组合,模拟出Trance音乐迷乱、迷离、迷幻的神韵;HOUSE套系以唱片、磁带、水果、星光为载体,将五感与电音混合交融,表达出尖叫、兴奋、好奇、游离等玩电音特有的感受;D&B套系利用点线面的平面构成语言去表达不同的音色音调以及韵律点,视觉运用简单的黑白,呈现出强烈的科技感、工业感。

 

EDM——欢乐释放、TRANCE——迷幻沉浸、House——灵动轻盈、D&B——力量机能


在谢凸设计的电音图主画面中,夺目、震撼的巨型炫酷的主舞台,使用Kappa经典的omini logo作为电音主舞台的设计,结合赛博朋克元素将两人机械化和神像化,使其有了神秘庄严的酷气质;他们面向观众举起四手和舞台中央的四手DJ互相呼应,DJ台上的激光、音响也同时爆发出节奏音浪。机械神像身下身后有各种燃烧和爆炸的设计,传递渲染的都是激情、狂欢、爆炸的视觉情绪,一场无敌的playerKappa电音音乐节,让每个人都沉浸在电音节奏中。

 

谢凸为本次产品设计的主视觉

 

原创插画师谢凸


数据分析显示,playerKappa玩家系列的消费人群为18-25岁之间。年轻粉丝群是一个品牌的生命力很重要的指标,Kappa接下来将把playerKappa玩家系列打造成一个独特的、潮流的、年轻的产品系列,让“玩”加入更多元素,让更多的玩家参与进来,让年轻人对玩家系列有清晰的认知,继续让年轻的朋友喜欢这个系列产品。

 

会员日直播带货 艺人助阵打造最嗨直播间

8月8日是Kappa会员日,当天的直播活动邀请了多位优质淘内达人带货,并邀请知名音乐人董唧唧作为嘉宾空降Kappa店铺直播。董唧唧在直播间内唱歌、换装秀、抽奖、连麦等互动不断,仅店铺观看人数就超过12万。

 

董唧唧空降Kappa店铺直播


特别惊喜的是,号称“抖音神曲创作人”的董唧唧一经露面直播间,就引发粉丝刷屏欢呼,掀起一波又一波的互动热潮。董唧唧在直播间更是献上自己特意为本次活动创作的歌曲《把音乐穿上身》,精彩演出很好的诠释了Kappa产品的时尚潮流,带给粉丝一场视听盛宴。

据了解,在此之前,Kappa就为会员日的直播在social上进行了预热,邀请电音向达人及艺人传播与本次活动主题相关的原创视频及歌曲,同时将自身粉丝与Kappa粉丝做有效回流捆绑,达到双赢的效果。

 

b站电音达人为本次活动创作视频


当天观看直播的行业人士表示,Kappa用音乐对话年轻人群,创新了直播带货新方式,发布的风格独特的全新产品,找准了年轻人的喜好,产品的创新和形式的创新,赢得了年轻消费者的青睐及购买,相信Kappa的年轻粉丝群会不断壮大。

 

致力品牌年轻化 Kappa用潮流征服“Z世代”

千禧一代之后,“Z世代”(意指在1990年代中叶至2010年前出生的人)开始登陆消费市场。随着“Z世代”的崛起,消费群体日趋年轻化,传统品牌如何通过创新来吸引年轻人的关注成为各大品牌必须面对的问题。改变固有的品牌传播模式,通过贴近年轻人喜好来提升品牌与消费者的互动成为众多运动品牌的首选。

《中国电音市场洞察报告》显示,2021年,中国电子音乐用户规模将达5.3亿人。中国电音爱好者总体呈年轻化,学生和白领占比高。电子音乐对当代年轻人的意义已经超越了娱乐方式,越来越渗透到生活方式的各个层面。此次Kappa推出电音系列产品,即用运动“潮货”与音乐潮流碰撞,以服装为媒介,激发年轻群体共鸣,与之成为拥有相同价值观,和态度的伙伴。

值得一提的是,playerKappa玩家系列自2018年10月正式上线以来,一直鼓励年轻人大声表达不同,以创造力为源动力,融合绘画,设计,音乐,街头艺术家及创作者与Kappa产品发生化学反应,让服装不仅仅只是一件衣服,更是一种表达态度的媒介和文化载体。playerKappa玩家系列也是与消费者互动起来的产品,让粉丝参与到创作环节中,让他们的才华有机会产品化。

经高菲透露,未来,playerKappa玩家系列将聚焦在“玩家”这个词上,逐渐形成自己的产品风格定位。希望和粉丝的关系不只是简单的消费关系,而是拥有相同价值观和态度的伙伴,对玩家系列来说,他们不仅仅是消费者,更是这个系列的参与者和创作者。

 

观察人士表示,随着“Z世代”成为全球消费市场的主要群体之一,Kappa面向新一代年轻人,重树品牌时尚、街头潮流等核心文化属性,运用能给引起他们注意力和共鸣的玩法,持续不断地强化自身的品牌定位,成为力行变革的佼佼者。


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