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超级跑车和时尚品牌联名的意义在哪里?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:08月11日 16:22       

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最近的 Virgil Abloh 又回到了话题榜首,除了大家熟悉的“ Virgil 又抄袭了”之外,最引人注目地应该就是 Virgil Abloh 与梅赛德斯-奔驰的联名消息。





Virgil Abloh 不亏是当下社交媒体的高玩,不选 AMG 也不选迈巴赫,一来就冲着年轻人最喜欢的 G-Class 去了,让人不免期待这个最懂得如何制造社交话题的设计师,会给“大G”带来怎么样的设计元素。

但在9月8日正式公布之前,我们应该都无法得知这款 G-Class 究竟长什么样子,所以今天我们就先来回顾一下之前最出名的两例「汽车 x 时尚」企划,谈谈奔驰为什么会找上 Virgil Abloh 。



1 / Bugatti


Bugatti 作为豪车届的爱马仕,Tyler,The Creator 、Future 等一众欧美顶级 Rappers 都专门出过单曲,以表达自己对 Bugatti 的渴望。





Bugatti 在选择时尚品牌的联名对象时也非常地挑剔,早在上个世纪,Bugatti 就找来和自己“门当户对”的 Hermès 展开了双方的首次合作。





在2008年时,双方推出了 Bugatti Veyron Fbg par Hermès ——爱马仕版本的布加迪威航,其命名方式取自位于巴黎第八区中心地带的圣奥诺雷路(Rue du Faubourg Saint-Honoré)的爱马仕总部。





在当时的日内瓦车展上,就有媒体把这辆联名车评价为“ Bugatti 的先进性能与 Hermès 极致工匠精神的完美融合”,

Bugatti Veyron Fbg par Hermès 的核心是它的W16缸发动机,由四个涡轮增压器提供动力,可产生1,001马力,从 0 到 100 公里/小时的加速时间仅需 2.5 秒。

并且得益于航空和航天技术,使这辆布加迪威航成为当年最快量产车的纪录保持者。





外观设计则是由意大利设计师 Gabriele Pezzini 完成的,发动机盖的颜色贯穿到车内,并在尾翼上再次出现。最大的特点就是其格栅 Hermès 标志性的字母 "H",这个设计也沿用到了2019年的 Bugatti Chiron 上。





这款「Craie(粉笔白)」色的 Chiron 是知名豪车收藏家 Manny Khoshbin 订制的一款 Hermès 版 Bugatti Chiron ,整整打造了三年才完工,光是玻璃天窗的造价就已经比一辆全新的雪佛兰科尔维特 C8 贵了,因此这辆 Chiron 的全额造价也从来没有公开过。

话不多说,直接看图,相信任何一个男人看了都很难不心动。




2 / Pagani

又是 Hermès ,但这次的主角之一不是 Bugatti ,而是另一个超级跑车品牌 Pagani 。





就像大家喜欢拿 Virgil 和 DONDA 团队里的其他明星设计师作对比,车迷们也很喜欢把 Bugatti Veyron 和 Pagani Huayra 放在一起讨论。





但在 Manny Khoshbin 的协调下, Hermès 同时与两家豪车品牌进行联名似乎也不是不可能的事。

除了 Pagani 标配的 AMG 双涡轮发动机、香槟金的配色,Hermès 版本的 Huayra 里还隐藏了七个 Hermès 定制的行李包,所以就不要再说你不买跑车是因为没有后备箱了。




并且相比于 Hermès 版 Bugatti Chiron ,Huayra 格栅上的“H”字母还经过了一定的变形和调整,可谓细节满满。




3 / Mercedes Benz


其实这两个案例,都不算是汽车品牌与时尚品牌“名正言顺”的联名产品

Hermès 之所以能同时与 Bugatti 与 Pagani 合作,背后最大的助推手离不开 Manny Khoshbin ,作为房地产大鳄以及品牌的好朋友,Manny 邀请奢侈品牌作为一个「客制团队」来为其定制超级跑车,想必与 Bugatti、Pagani 也并不只是简单的顾客与卖家的关系。

由此来看,要达成「汽车 x 时尚」的企划其实并不像服装品牌之间的联名那样容易。




相比之下, Virgil Abloh 与梅赛德斯-奔驰则是十分官方的联名动作。

结合近年来梅赛德斯-奔驰的一系列跨界运营动作:赞助英雄联盟电竞赛事、在日本卖拉面、开发 Pokemon Go 一样的VR互动事件……这些信息都在告诉我们,奔驰想啃下Z世代这块骨头。





在大多数Z世代的印象中,奔驰总和那几个土味关键字分不开:暴发户、“大奔”、giao哥、对标快手……

虽然友仔个人觉得 AMG 还是很帅的,但在同等预算下,现在的年轻人似乎更喜欢特斯拉和保时捷。




总之,和 Virgil 的联名 G-Class 大概率只是梅赛德斯-奔驰的试探动作,虽然不能像 The Ten 一样引爆年轻人的话题,但如果反响不错,也许之后我们真的能看到量产的「Mercedes Benz x Virgil Abloh」出现。


此渲染图为网友自制,非官方效果图





出道多年,型男马志威终于靠当“渣男”火了一把。
对于Dior X AJ1,如果只会说一句买不起,那可不够排面

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