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宜家推出超平价服饰系列,是要承包年轻人的衣柜吗?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:08月06日 16:30       

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近日,日本宜家推出了他们的首个服饰系列,还包括有一些生活化的配件,比如:托特包、雨伞、水壶......

这个系列一经推出引起了很多人的热议,宜家本身就是一个家居生活品牌,从未推出过服饰系列,这是日本宜家在服饰产品方面的第一次大胆尝试。


在之前,宜家的Logo和设计元素多次被致敬和挪用,因为宜家这个IP的知名度非常之广,加上黄色与蓝色的配色组合具有很强的标识性。


你们应该也看到过各种民间大神的作品,以宜家的单品为客制材料,或者是用黄蓝两色组合还原宜家Logo的视觉冲击。

把宜家购物袋的带子缝制在卫衣上

做成串标效果


把宜家购物袋的带子改制成Chocker


用宜家购物袋改造的比基尼


以宜家黄蓝配色客制的球鞋


Chinatown Market打造的帽款


当年风头正盛的“缝合怪”巴黎世家也曾以宜家购物袋为灵感推出过包袋,这个操作当时还引来不少争议。


如果说以上的致敬还是比较正面的行为,那么下面这种抄袭并推出假冒伪劣产品的行为实在是让人无力吐槽。相信大家也都见过各种莫名其妙印有宜家Logo的T恤与卫衣......




低端拙劣的抄袭模仿在淘宝、地摊上随处可见,在时尚爱好者身上也能看到各种爱好定制,Demna Gvaslia甚至把宜家的设计元素带上了秀场,为什么宜家自己不试试推出服饰系列呢?

于是宜家的首个服饰系列「 EFTERTRÄDA系列 」就此诞生。这个系列由宜家日本制作,暂时也只在日本本土发售。


受到东京人生活方式的启发,宜家日本为东京人量身打造了一系列产品,承袭宜家的简约设计风格,整体产品以宜家Logo和条形码元素为主。

这次服饰系列的推出丰富了宜家家居“生活化”的概念,既承包你的“衣柜”,也承包你的衣柜


目前这个系列已经于7月31日在日本宜家原宿店首发,8月7日后会在全日本宜家发售,也会在线上商店同步发售。

黄色沙滩毛巾

宜家会员售价折合人民币66元


宜家Logo沙滩毛巾

宜家会员售价折合人民币66元


白色T恤

宜家会员售价折合人民币66元


白色连帽衫

宜家会员售价折合人民币135元


两色水壶

宜家会员售价折合人民币20元


白色托特包

宜家会员售价33元


白色雨伞
宜家会员售价46元

不少人会把这个系列与优衣库联想起来,其实不难想象会有人把双方联系在一起比较,两者都是比较知名的品牌且拥有较大基数的粉丝,在服饰产品的风格上也比较接近。

最重要的是,这次宜家推出的新系列价格非常的低,这会不会是宜家想在平价服饰市场分一杯羹的举动?


就目前来说,宜家服饰离体系已经成熟的优衣库差的有点远,想要追赶优衣库有非常大的难度。我个人认为这个服饰系列只会以一个周边的形式存在,未来可能会有更多的后续,但也只是为了维护宜家这个知名IP而推出的周边属性单品。

况且这也只是宜家日本代理的一系列操作,想要在国内买到,恐怕需要等上一段时间了~


据官网资料透露,这次服饰系列的推动者并不是宜家官方,而是宜家的日本代理。总有大洋彼岸的品牌可以漂洋过海在日本生根发芽,最后成为名气不小的「日本支线」或者「日本限定」。

这一方面确实很佩服日本人,Champion日本支线的受欢迎程度远胜Champion官方,Converse日本线饱受爱好者的好评,还有很多这样的例子都告诉我们日本人在发展文化、对待事物上有着自己独到的理解。


在推出服饰这件事上,宜家日本也是非常地认真。由于该系列是受到东京年轻人生活方式的启发,于是宜家日本便找来了五个特别的“角色”,其中包括虚拟网红IMMA,拍摄了他们的家与在家的状态,力求真实地反映东京年轻人的生活


这些Look也被装订成册,感兴趣的朋友可以登录宜家日本官网预览电子版,我个人觉得这些Look丝毫不输给一些品牌的Lookbook。


在未来,宜家或许真的可以全套承包你的居家生活,成为一种年轻的“生活方式”。

在宜家的床上穿着宜家的衣服、抱着宜家的玩偶可能会是每一个年轻人习以为常的事......



图片来源:IKEA Japan、Google


第一次见到剪超短发的女生,能这么温柔可爱耶!!
有没有想过拆了你男朋友的鞋,拿来做内衣?

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