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宜家推出超平价服饰系列，是要承包年轻人的衣柜吗？

1626独家频道       发布者：黝黑小姐        时间：2020-08-06 16:30       

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近日，日本宜家推出了他们的首个服饰系列，还包括有一些生活化的配件，比如：托特包、雨伞、水壶......

这个系列一经推出引起了很多人的热议，宜家本身就是一个家居生活品牌，从未推出过服饰系列，这是日本宜家在服饰产品方面的第一次大胆尝试。


在之前，宜家的Logo和设计元素多次被致敬和挪用，因为宜家这个IP的知名度非常之广，加上黄色与蓝色的配色组合具有很强的标识性。


你们应该也看到过各种民间大神的作品，以宜家的单品为客制材料，或者是用黄蓝两色组合还原宜家Logo的视觉冲击。

把宜家购物袋的带子缝制在卫衣上

做成串标效果


把宜家购物袋的带子改制成Chocker


用宜家购物袋改造的比基尼


以宜家黄蓝配色客制的球鞋


Chinatown Market打造的帽款


当年风头正盛的“缝合怪”巴黎世家也曾以宜家购物袋为灵感推出过包袋，这个操作当时还引来不少争议。


如果说以上的致敬还是比较正面的行为，那么下面这种抄袭并推出假冒伪劣产品的行为实在是让人无力吐槽。相信大家也都见过各种莫名其妙印有宜家Logo的T恤与卫衣......




低端拙劣的抄袭模仿在淘宝、地摊上随处可见，在时尚爱好者身上也能看到各种爱好定制，Demna Gvaslia甚至把宜家的设计元素带上了秀场，为什么宜家自己不试试推出服饰系列呢？

于是宜家的首个服饰系列「 EFTERTRÄDA系列 」就此诞生。这个系列由宜家日本制作，暂时也只在日本本土发售。


受到东京人生活方式的启发，宜家日本为东京人量身打造了一系列产品，承袭宜家的简约设计风格，整体产品以宜家Logo和条形码元素为主。

这次服饰系列的推出丰富了宜家家居“生活化”的概念，既承包你的“衣柜”，也承包你的衣柜。


目前这个系列已经于7月31日在日本宜家原宿店首发，8月7日后会在全日本宜家发售，也会在线上商店同步发售。

黄色沙滩毛巾

宜家会员售价折合人民币66元


宜家Logo沙滩毛巾

宜家会员售价折合人民币66元


白色T恤

宜家会员售价折合人民币66元


白色连帽衫

宜家会员售价折合人民币135元


两色水壶

宜家会员售价折合人民币20元


白色托特包

宜家会员售价33元


白色雨伞
宜家会员售价46元

不少人会把这个系列与优衣库联想起来，其实不难想象会有人把双方联系在一起比较，两者都是比较知名的品牌且拥有较大基数的粉丝，在服饰产品的风格上也比较接近。

最重要的是，这次宜家推出的新系列价格非常的低，这会不会是宜家想在平价服饰市场分一杯羹的举动？


就目前来说，宜家服饰离体系已经成熟的优衣库差的有点远，想要追赶优衣库有非常大的难度。我个人认为这个服饰系列只会以一个周边的形式存在，未来可能会有更多的后续，但也只是为了维护宜家这个知名IP而推出的周边属性单品。

况且这也只是宜家日本代理的一系列操作，想要在国内买到，恐怕需要等上一段时间了～


据官网资料透露，这次服饰系列的推动者并不是宜家官方，而是宜家的日本代理。总有大洋彼岸的品牌可以漂洋过海在日本生根发芽，最后成为名气不小的「日本支线」或者「日本限定」。

这一方面确实很佩服日本人，Champion日本支线的受欢迎程度远胜Champion官方，Converse日本线饱受爱好者的好评，还有很多这样的例子都告诉我们日本人在发展文化、对待事物上有着自己独到的理解。


在推出服饰这件事上，宜家日本也是非常地认真。由于该系列是受到东京年轻人生活方式的启发，于是宜家日本便找来了五个特别的“角色”，其中包括虚拟网红IMMA，拍摄了他们的家与在家的状态，力求真实地反映东京年轻人的生活。


这些Look也被装订成册，感兴趣的朋友可以登录宜家日本官网预览电子版，我个人觉得这些Look丝毫不输给一些品牌的Lookbook。


在未来，宜家或许真的可以全套承包你的居家生活，成为一种年轻的“生活方式”。

在宜家的床上穿着宜家的衣服、抱着宜家的玩偶可能会是每一个年轻人习以为常的事......



图片来源：IKEA Japan、Google


第一次见到剪超短发的女生，能这么温柔可爱耶！！
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关键词：承包 衣柜 服饰 平价 宜家
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