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比米袋还宽的牛仔裤,是怎么制霸九十年代的?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:07月22日 10:29       

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大家应该都有过这样的经历,奶奶试图把你的破洞牛仔裤缝上,父母问你穿这么宽的工装裤是不是要去偷米。


但如果这件事放在美国,父母们应该只会嘲笑你的牛仔裤甚至没有当年他们穿的一半宽。





这全都得益于 JNCO ,一个把牛仔裤的裤脚围度设计到58厘米的牛仔裤品牌,也正是这个几乎能塞下两台电脑的裤腿设计,当年几乎就要打败了 Levi's 。





大概是因为 JNCO 的两位主理人 Milo 和 Jacques 从来没有在公众面前解释过 JNCO 到底是什么意思,因此这四个字母有很多个释义:


“Jeans Company(牛仔裤公司)”、“Journey of the Chosen One(救世主的旅程)”……尽管第一个释义比较合理,但大多数人接受的释义则是“Judge None,Chose One(别想了,选一条吧)”。





JNCO 在1985年正式成立,由于两位主理人当时也正在经营着一个名叫 Revatex 的服装零售连锁店,因此自产自销的 JNCO 很快地就引入的大众的视野。


提起上世纪的宽松牛仔裤,大家脑子里出现的第一个画面可能是那些说唱歌手,但其实一开始穿 JNCO 的人群是冲浪爱好者和板仔们





Revatex 认为最能诠释 JNCO “挑战传统、尊重个性”的座右铭人群,就是板仔,因此连同一些极限运动员、摇滚乐手,他们经常会收到 Revatex 送来的牛仔裤。




 Korn 乐队在当时是绝对的 JNCO 铁粉


在之后的五年内,JNCO 迅速火遍了西海岸,那时候的青少年为了追上潮流,几乎人手一条 JNCO 的牛仔裤。


以至于奥兰治县的学院甚至出台了相关规定,把 JNCO 以及 Kikwear (另一个生产宽腿牛仔裤的品牌)放进了学生禁止穿着的服饰名单中。





在1997年《纽约时报》的一篇报道中,一个名叫 Sam Norris 的大学生公开捧三踩一,认为和 JNCO、Tommy Hilfiger、Guess 比起来, Levi's 不够酷。





的确,在1998年,JNCO 的巅峰销售额达到了 1.869 亿美元,而 Levi's 却因为成本上升和销售增长缓慢宣布大规模裁员。





但王者的陨落也来得非常快


仅仅在一年之后的1999年,JNCO 的销量就下降到了1亿美元,并且在千禧年来临之际关闭了自己的在洛杉矶的制造工厂,别忘了,他们当年就是在洛杉矶起家的。





从举措来看,其实 JNCO 并没有做错什么, 即使做到声量如此浩大的情况下,他们仍然与自己的客户群体保持着密切联系,像以前一样到板场和板仔们交流、玩耍。


但在设计上,JNCO 虽然推出了不同的款式和后口袋上的印花,但仍然保留了宽松裤口作为主要款式。


如果非要找到 JNCO 陨落的原因,大概就是流行的东西变了,就像我们熟悉的紧身牛仔裤一样。





虽然 JNCO 在2014年被江苏的国泰力天收购之后试图复出,引起了许多人的响应和关注。


JNCO 在全新发布的系列中也包含了他们引以为傲的宽松牛仔裤“Heritage”系列,但其重心会放在更适合大众的休闲系列,从这一刻开始, JNCO 其实已经失去了其灵魂。





时至今日,你还能在一些 #JNCO 的tag下面看到这些怀旧栏目,并且 JNCO 的官网也在正常运营,但也只是时代的眼泪了。



tips:如果你真的对当年的 JNCO 感兴趣, 多去古着店逛一逛,说不定能找到不少上个世纪的硬货






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