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侃爷为什么要与Gap的推出合作企划?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:07月05日 21:44       

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近日,在毫无预警的情况下,许久没什么大动静的侃爷丢出一个“重磅炸弹”。他在自己的Twitter上亲自宣布:个人品牌YEEZY将与美国快时尚品牌Gap展开为期十年的合作企划。




这波骚操作,着实让群众们有点摸不着头脑,吃瓜也不知从何下口。小弟不才,自己捋了捋观点,帮大家分析一波。


   侃爷何为选择Gap?


1969成立的Gap是纯正的美国血统,相较于HM和ZARA的大杂烩风格和日常抄袭来说,Gap这么多年来,虽然没有出彩的设计,但是它挺有自己的品牌态度和坚持,勤勤恳恳的做好美式风格的基础款,其品牌文化明确,不管是商人还是艺术家会欣赏这点坚持。




Gap称之为美国的国民品牌也不为过,侃爷作为土生土长的美国公民,要合作当然首先考虑自己家乡的品牌。另外,像HM和ZRAR等很多快时尚品牌在之前都跟其他大大小小的品牌推出过联名产品,而Gap在这方面的举动少之又少。按照侃爷现在的地位,他当然不会想捡别人“破鞋”去合作。最重要的一点!Gap 品牌全球负责人 Mark Breitbard 曾透露,侃爷在年轻时在Gap任职过。开玩笑的说:“前员工摇身一变合伙人,这心里的成就感,可比嘬几口XX带来的刺激大的多。”


侃爷选择Gap看似是突然的行动,实则双方早已产生羁绊。



   此番合作对侃爷会有什么影响?


侃爷一直想做的都是“领头羊”的角色当担。之前与Nike解蹦也是因为Nike给侃爷的限制太多,他这匹烈性野马要强制把他关在马厩里,必将是没好结局的。当阿迪带着一份有足够自由度的合同仍在侃爷面前时,侃爷毅然决然的抛弃了Nike。



侃爷与阿迪度过了蜜月期以后,把阿迪影响力提升到了前所未有的高度。不过,无论他个人多有影响力,却始终还阿迪公司的一杆枪。之前也有外媒八卦透露,侃爷想让阿迪开设YEEZY的独立门店,却遭到了高层的果断拒绝。


我也能理解,如果真的门店开出来,阿迪自己的门店肯定受益减少,谁还去阿迪店里买东西,都冲着侃爷去,阿迪迟早改名为“侃迪”。(万万没想到在遥远的中国温州有人已经帮侃爷实现了梦想)



侃爷岂是池中物,他是一个野心家。有人问:难道侃爷自己开不了一家店铺了?其实店铺只是个敲门砖,连我这么个穷编辑如果咬咬牙也能开一家~更别说侃爷。开店容易守店难~而且据我猜测侃爷是应该受限阿迪合约不能自己开店,不然也不会只限于快闪和寄卖。



这次Gap找上侃爷完美解决了侃爷的这些难题。Gap在全球门店数量近400家,跟阿迪比有过之而无不及。这等于已经帮侃爷铺好了全球的渠道。Gap为了表示诚意:店铺任你开,全球销售供应链我们有,连自家的LOGO都任意让你玩。



试问有几个品牌可以让合作伙伴这么玩的?据消息透露这次合作是按销售分成的,意思就是侃爷带货带得好,进的都是自己的口袋。所以目前为止侃爷对这次合作真的是尽心尽力。

就在昨天侃爷还率先在位于芝加哥未装修好的 GAP 门店外墙提了一首


“Thank God
Hi Chicago it’s me
This is [the] Gap store
I used to shop at when
I would drive my Nissan
from the southside
so blessed
I thank god and I am
so humbled at the
opportunity to serve
I put my heart into the
color palette and every
detail I love Tron the original
Do you like stuff
I don’t know what to do with
my hands
Love YEEZY”

字里行间充满对Gap满满的爱,我也对里面的东西充满无限的期待。


  此番合作对Gap会有什么影响?


先来四字成语来概括一下:“枯木逢春”。现如今电商称霸全球市场,去查查福布斯榜新晋的几个大佬都是做电商。加上今年的疫情席卷全球,快消实体可谓雪上加霜。


刚刚不久, H&M 因疫情危机已经正式宣布将关闭全球各地将近 200 间实体门店。反观Gap这边,“YEZZY Gap”的消息一放出,Gap的股价在一天之内疯长10亿美元。


Gap老板不知道私下已经开了几瓶香槟来庆祝了。


除了眼下的实时利益,放长眼光来看。侃爷的入驻对于Gap的产品设计将会是五个质地飞跃。看看以前侃爷的小弟们,现在一个是LV的创意总监,一个是纪梵希的创意总监。如今搭上侃爷的Gap最起码不会再怵HM和ZARA了,可以跟优衣库去拼一拼快消龙头的位置了。



另外,即使之后与侃爷分道扬镳,Gap还是赚了。赚了什么?赚的是侃爷的经营理念,设计方向,营销技术。如果Gap这都不知道该如何利用,那请到中国莆田来取取经。



   此番合作会为消费者带来什么?



这个问题,我想由你们在评论区告诉我。


 

总的来说,目前在我看来这次合作是三方受益,都是往好的方向发展的。因为还有爆出具体的合同细节,或者还有什么对赌条约,所以也不能妄下定论,我们就慢慢等着瓜吃吧。


以后买yeezy要换门店咯~


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