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raf simons 闭麦,Gucci 被爆破……这些品牌为什么翻车了?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:06月21日 15:57       

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2018年,黑人说唱歌手 Pink Siifu 发布了一张名为《ensley》的专辑,这张专辑用华丽的节拍和大量的采样描述了黑人生活中的金钱、信仰与面临的种族主义





同年,《绿皮书》在全球范围内上映,两极割裂的口碑让这部电影在北美成为众矢之的,观众认为这部电影过度美化了白人与黑人之间的关系,“优越的白人们在自己创造的一片欣欣向荣中沾沾自喜”



《绿皮书》剧照


两年后的五月, George Floyd 死在了 Minneapolis 的街头,警察的暴力行为被路人拍摄后发布到网上,引起了大范围的声讨和抗议。


“Black lives Matter”这一口号,从2013年的 Trayvon Martin 事件后,在2020年又一次引起了更大范围的响应。






随后的几天内,抗议行动在全美迅速蔓延,网红、模特、名人也走上了街头,甚至还出现了抢砸店铺的现象。





奢侈品牌 Louis Vuitton 为了支持反歧视运动,发布了一个59秒的视频。


BGM使用的便是开头我们提到的《ensley》中的单曲《Stay Sane》——一首 Siifu 用来怀念自己早已逝去的挚友的哀歌,现在 Louis Vuitton 用来纪念 George Floyd 。





stay sane
Pink Siifu - Ensley (Explicit)



发声的不止有  LV 一个品牌,绝大多数名人、品牌、社会组织在网络上发声,他们用黑底白字的声明来表示自己与 BLM 活动站在一起。



Sean 的球鞋店和古着店在骚乱中被洗劫一空,他仍表示“店铺可以重建,种族歧视不能装作看不见”



其中有些名人和品牌长期以来一直身体力行为黑人权益发声,并积极参与各种反对歧视/不平等的活动。


而有些品牌,在其他人发声后仍在社交网络发布自己的广告和商品,被愤怒的网民声讨,才有所作为。


这场运动中,这样的品牌不在少数,有的在发表声明后被暂时放过,有的被卷入了舆论漩涡。今天我们来盘点一下在这场堪比疫情的公共危机中,一些“翻车”的事例




01 / Virgil Abloh





如果说这场公共危机里谁最离谱,非 Virgil 莫属了。


深谙社交网络重要性的 Virgil 早早参与到了这次的 BLM 活动中来,然而,他在发布了就“Sean店铺被砸”一事的评论和为兄弟鸣不平后,引来了平常积怨已久的网友们的谩骂





恰好,Virgil 在前两天还在网上“炫耀”了自己向抗议者捐赠50美元的事情,更是被网友们当成memes来刷屏。


身居时尚界高位却鲜为同胞谋福利、把街头文化变成金钱崇拜文化、种族运动下却更关心店铺的财产……这些都是网民们声讨 Virgil 的理由,即使他后来澄清通过其他途径捐赠了20500美元,但也被口水淹没了——Virgil 说街头已死,他们说没错,“你亲手杀死了它。”



截图来源:@SEARCHOUT


在事情还没波及到所有品牌之前,Virgil 成为了唯一一个众矢之的,再考虑到他的肤色,也算是少见了。




02 / Gucci


早在2019年, Gucci 就因为其上架的一款黑色高领毛衣而陷入种族歧视的漩涡中。





这款叫做 “balaclava” 的黑色高领毛衣被指责来源于奴隶制废弃前的一个表演形式——黑脸滑稽剧,在这个戏剧中,非黑人演员会把面部涂黑,涂成大红唇,也就是那个时候对黑人的刻板形象,以此来讽刺和嘲笑黑色人种。




虽然 Gucci 在当时十分迅速地下架商品并道歉,但这一事在黑人社区中的影响巨大 ,这次 BLM 活动中,即使 Gucci 在 George Floyd 事件发生后及时发声,表明品牌会向非营利组织捐款,但评论区里的高赞评论,也几乎都是嘲讽的声音。



“干得漂亮,你现在可以下单(买Gucci)了”
“这就是为什么上等人一直上等,懂的兄弟萌把上等打在公屏上”
“这就是一个单品卖几千美元的品牌做的事吗?真是有够好笑的呢”


同样的情况在 kendall Jenner 和 L'oreal 身上也重现了。前者因为在几年前百事可乐的广告中,用一罐可乐缓解了抗议者和警察的冲突这一举动而被喷;



有人认为这一举动美化了警察与抗议者之间的关系


后者则在2017年解雇了一名黑人变性模特而被爆破,并且在其最新的推文中,使用了“worth it”而不是“matter”,引起众怒。






03 / Celine


最近,diet_prada 发布了一条控诉 Celine 的推文,从图片中的好莱坞黑裔造型师推文可以看出来,他认为 Celine 太白,很少为黑色人种的名人提供造型或产品,并且在 Celine 的广告和首页中,鲜有黑人模特露出, Celine 为了 BLM 发声的推文不过是顺势而为罢了





diet_prada 更是直接统计了 Hedi Slimane 入主 Celine 后使用黑人模特的数据(够狠的)。





两周后,Celine 在主页发布了自己最新的宣传照,图片中是一名黑人男性模特。



看到照片,也算是求仁得仁了。




04 / raf simons


在众多品牌和名人站队或“被迫”站队的当下,只有一个设计师仍固执地保持沉默,坚持自己一直以来用作品说话的理念,就是 raf simons 。





Raf Simons 的 ins 主页更新频率其实一直不高,可好歹不歹, Raf 在停更两个月后的6月5日,也就是品牌密集发声的那两天,发布了一条 raf simons FALL 1995 的旧型录





评论里一边是闻讯赶来督促 raf 发声的群众,一边是认为他们不应该道德绑架的铁粉,大家吵得不亦乐乎。


直到今天,raf 也一直在发布自己的 archive 资讯,评论里的骂声也没有停下。





事件发酵到现在,即使这件事早就已经脱离了北美甚至西方社会的范畴,亚裔在这场活动中的声音依然很小。


除了我们在国内看到的那些抽象中文标语牌,大家似乎没有意识到,亚裔在西方社会的存在感有多弱。





在潮流界,情况还不算太差。今天中午,日本的21个潮流品牌联手推出了一款声援 BLM 运动的T恤。



正面是清晰规整的六个单词:JAPANESE SOLIDARITY WITH BLACK LIVES MATTER(日本人坚定地与黑人平权运动站在一起)


背面则是21个几乎代表着日本潮流天花板的品牌 logo ,有点“集体血书表决心”的意思。


国内来说,陈冠希不仅也表达了自己的态度,并且带上了 Asians ,希望在这场反种族歧视的大潮中,让亚裔得到重视和参与。



陈冠希的推文配图






写到结尾,友仔不仅想到两年前 Dolce Gabbana 在国内的争议事件。






虽说轰动一时,但相比之下,种族歧视这个议题对于大部分人来说似乎还只是“别人家”的事,有意识的人也都是散兵游勇。


更不用说最近 H&M 的中国限定款的模特主图全是外国人这件事儿了,放在国外很难想象会出怎么样的事情。




我们的忽视只会造成品牌的轻视,就像之前发生过的那样,这样看来,我们的路还很长。



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