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潮流圈联名千千万,好的联名却万里挑一。

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:05月25日 11:49       

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“重磅单品“层出不穷,品牌之间频繁联名合作,已经成为现在潮流圈最不过寻常的事情了。


纵观现在的联名,你会发现几乎都是品牌变相的圈钱的把戏,有些联名甚至让人摸不着头脑,毫无意义可言。





比如那种随便找一款品牌经典的鞋型,加两个logo就完事的那种,简直就是糊口操作实锤。


真正可以让人心水到彻夜难眠的、好的联名却永远万里挑一。





那么问题来了,什么样的联名才配称得上是好的联名呢?


今天咪爷就将以潮流界的低调“联名王” PUMA SELECT打个样,告诉大家什么才叫“真正好的联名万里挑一”。





PUMA SELECT??? 没有太关注PUMA的兄弟,估计对它还挺陌生的吧?因为品牌一直以来都把创意和设计作为头等大事,并没有刻意去强调 PUMA SELECT 这个品牌头衔,可真是个低调且不失内涵的品牌呀。


其实PUMA SELECT,它还有一个简单易读的绰号叫做“黑彪”。“黑彪”是PUMA旗下的一条潮流支线,简单点来说就是它身上不仅仅拥有 PUMA 经典的运动基因,骨子里还融入了不少创新、街头潮流元素。






这些年来“黑彪”通过与世界上最为知名的品牌以及创意设计单位合作,可以说是默默的给潮流圈带来不少惊喜。


比如,之前让很多潮人都爱不释手的,一抢而空的PUMA 与 ADER ERROR 的联名,就是来自“黑彪”的大作。



PUMA  x ADER ERROR


而且,你会发现同样是联名, PUMA SELECT 并不单纯的只是“印标“、”炒限量“这么简单。下面我们就正式请出“PUMA SELECT “这个宝藏品牌,来和大家探讨一下潮人眼中好的联名到底应该是什么样的?




#细节、质感、文化底蕴
构成了潮人眼中的好联名




首先来讲一讲 PUMA  x THE HUNDREDS 联名系列,提到THE HUNDREDS你会想到什么,是那颗标志性的炸弹吗?

确实,由一件 T-Shirt 开启街头潮流事业的 THE HUNDREDS,最让人深刻的记忆点就是这颗炸弹了。如果为了省事又能简单圈到钱了话,我猜他们一定会在这个“炸弹”上做文章。




但完全相反,他们完全抛弃了这种典型的“盖印章”式圈钱的联名方式。也是,谁让THE HUNDREDS 还是如今潮流圈少有的在制作服饰的同时,还同时输出原创媒体内容和杂志的品牌呢。

你要知道先从创始人 Bobby Hundreds 的博客中就能学习到很多的 Street Knowledge 的品牌现在真的很罕见,而品牌所著的《This is not a T-Shirt》一书,更是被一众街头文化深度参与者奉为皋臬。

如此可见 PUMA SELECT 选择了与 THE HUNDREDS 合作,肯定看重的是文化底蕴,联名也不会如此草草了事。




Bobby Hundreds 将把他们的联名看作是创意的起点, THE HUNDREDS 对于产品的品质以及整套产品背后的故事亦是同样看重。

这次联名想跟我们讲的故事就是关于 “90 年代的怀旧故事”。90 年代的南加州,就亚文化而言,是一个百花齐放的年代。

各类型的社群在焕发出自己的活力的同时,亦在互相碰撞出不同的火花,篮球运动员、滑手、朋克青年、甚至是学校中的高材生们,都有着自己的独特的着装方式。



基于这种文化现象,PUMA  与 THE HUNDREDS ,便是以 PREPPY、JOCK、PARTY CREW 以及 20/20 为主题,从四种不同的亚文化族群出发,打造出了四个不同风格的街头服饰系列,共同带来街头多元文化的再度演绎。


用实际行动诠释了好的联名是如何展现品牌文化底蕴的。




除了双方联名的深厚的文化底蕴之外,我们再来看看联名系列的细节以及质感吧。

这次联名一共带来了5款鞋型,代言人窦靖童上脚的 Clyde THE HUNDREDS 在细节上以亮眼的彩色和沉稳的黑色作为对比演绎多变的外形,为「派对族」提供了多样的潮流风格搭配。

Clyde THE HUNDREDS


Clyde 作为 PUMA 最经典鞋款之一,在这次联名中变得更加吸睛,鞋身内侧分别以墨绿和玫红色覆盖,自带鸳鸯效果。

内外侧的烫金的 Logo 点缀,立马把 Clyde 的细节魅力凸显了出来。延续 PUMA Clyde 百搭属性的同时,融入 THE HUNDREDS 的经典元素,随意搭配都自带街头气质。

Leadcat FTR THE HUNDREDS 同样采用对比强烈的鸳鸯设计,鞋面上所采用的魔术贴设计,也让这双夏日必备的凉拖平添了不少玩味。



Leadcat FTR THE HUNDREDS


Palace Guard 是 PUMA 在 90 年代为「坏小子军团」核心人物 Isiah Thomas 打造了经典篮球鞋。

此次 Palace Guard THE HUNDREDS 则再一次将90年代复古的红蓝白的配色细节进行拼接,一下子就将人的回忆拉回到了活塞队统治联盟的时代。



Palace Guard THE HUNDREDS



运用紫金经典撞色配色的 Performer Mid THE HUNDREDS,更是能很快地让人联想到活力十足的球员。中帮设计细节,以及高饱和度的鲜亮色彩质感,能够轻松地为大家带来个性抢眼的“运动党”街头造型。

Performer Mid THE HUNDREDS


最后以纯黑色调为设计的 RS-Pure THE HUNDREDS,将迷彩暗纹的图案呈现在鞋面上,那种丰富的层次细节在这双鞋子上体现的淋漓尽致,演绎复古与未来的融合碰撞,彰显出“新生代”传承经典及大胆先锋兼具的潮流个性。  


RS-Pure THE HUNDREDS


在服饰方面,不论是PARTY CREW 系列中 Tracksuit、T-Shirt 和渔夫帽,还是复古美式街头文化满满满满的“学院派”,亦或者是以黑色为基底而打造的未来系列,无论是哪一套产品, PUMA X THE HUNDREDS 的这一次联名在主题和细节的处理上,会让人想起很多 90 年代时街头文化的过往,陷入那个时代的回忆,这一点是很少有品牌能够达到的。




THE HUNDREDS 「People Over Product」的品牌理念,也在本次的合作中有着深度的体现,每一套服饰所对应的人群和场景,也是两个品牌对于街头文化发展的黄金年代的致敬,这种才是真正好的联名。





#惊喜、耐人寻味的细节
也可以打败张牙舞抓的夸张设计




说到以“惊喜、耐人寻味的细节”取胜的联名,脑海里就会情不自禁的想起 PUMA  x RANDOMEVENT 。





RANDOMEVENT 一个2012年成立的国潮品牌,有人称它为“国潮之光“。


一件 “不怎么 Nice” 的 Slogan 短袖Tee,红遍大江南北,瞬间变成了淘宝上的 “被抄袭大户”。在此之前应该没有人会想过,“国潮”竟然也会被打版抄袭吧?





除了这件爆款Tee之外,仔细研究 RDET 的服饰,你会发现品牌几乎不会用那种“张牙舞爪夸张的设计来博眼球。


每一个季度基本都是运用一些让人一眼看上去就很舒服的颜色、有设计感的剪裁、不同面料的混合应用等,在细节上联通产品。





撇开第一次联名不说,我们直接来分析一波第二次联名的产品,来告诉大家,好的联名有时候取胜的并不是“张牙舞的夸张设计”,而是“耐人寻味的细节”。

这一次 PUMA x RANDOMEVENT 联名系列是以“ ONLY CONNECT ”概念为设计灵感的,透过不同的单品来给我们呈现一种「不完美」、「MAKE THINGS WORSE」也未尝不可的态度!

无论鞋子还是服饰,从裁剪、色调、以及图案一眼看上去会觉得点简单,但是通过一些黑白设计细节的点缀,让整个系列给人一种“简约但不简单”的感觉,彰显当代青年大胆追求自我的桀傲主张。




全黑配色的 Style Rider RANDOMEVENT,加上了RDET标志性的小黄标,以及棋盘格图案织物材质和深色麂皮搭配小细节,让一双简单的复古跑鞋,顿时多了很多意外的惊喜。




这双 Rider Sandal RANDOMEVENT 作为夏日潮人必备的凉鞋,虽然说鞋身是以低调的黑色为主色调,但大胆抢眼的柠檬黄穿梭其中,搭配魔术贴的设计造型非常的酷炫。

看似中规中矩,不带一点儿夸张的成分,但这满满的细节,就足以让人为它惊艳到心动!




它们这次还专门为女生打造了一双 DEVA L RANDOMEVENT 鞋款。

以人气鞋款 PUMA DEVA 为蓝本,亮粉色与白色拼接勾勒出清新轮廓,简约又大气,再一次证明了细节才是好的联名的关键所在。





#看得见两个品牌特质的联名
才是玩家们眼中有诚意的联名




玩家们最容易买单的联名,应该就是一个联名产品中拥有自己喜欢的两个品牌的特征吧?因为这样你只要花一次的钱,就可买到心水的两个设计。

这样的联名也是玩家们眼中最有诚意的联名这一类联名,玩的是深度、玩的是挑战。




虽然这样的联名在潮流圈少之又少,少到几乎没有。不过 PUMA SELECT 又再一次没让我失望,对的,没错,最近“黑彪”就找到了ATTEMPT 进行了一次深度的联名合作

同样也是一个国潮品牌,但风格和 RDET 却存在很大的差异。如果说 RDET 玩的可能是细节、颜色,那 ATTEMPT 玩的则是解构、裁剪、拼接、破坏。




要说他们的裁剪牛逼到什么程度呢?直接有人形容有一种裁剪就叫做“Attempt 式裁剪”。

虽然颜色大多以纯黑为主,但是再加上天马行空的服装造型、独特独特的解构美学,让品牌一下子引起了国内外潮人的广泛关注。




这一次和 PUMA  带来了的 HACK THE ARCHIVE 系列,就延续了Attempt 特有的解构、裁剪、拼接、破坏以及 “Attempt 式裁剪”。

“材料和结构的创新重组”作为设计重心,以大胆创新的剪裁和独特讲究的材质诠释其“前卫机能主义”。将信息网络中破译,揭秘,探索等主观行为延伸了联名设计语言中。




但也在细节中保留了 PUMA  特有的复古气息、以及运动基因等特元素。

像机能马甲、机能小挎包等等一些列联名的单品,都在用简单的设计将简炼后的两个品牌元素融合在一起,产生局部的冲击和碰撞。细节的视觉冲突与主题整体的设计背景完美契合。



这双 PUMA Wilo ATTEMPT 拖鞋就以清新白色鞋面与樱桃红底线条大胆碰撞,展现个性十足的都市机能造型,绝对是夏日里最有质感的一双拖鞋了。

这么有诚意的联名系列,肯定配得上老玩家眼里的“万里挑一”这个词吧。





#最后,这些“好的联名” 
都可以在哪里买到呢?




全新PUMA X THE HUNDREDS联名系列、PUMA x RANDOMEVENT 2020春夏合作系列、全新PUMA X ATTEMPT 联名系列,都可以在PUMA专卖店、在PUMA官网,也可以在微信搜索框中输入“PUMA官方商城”、或者直接点击下面
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