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前天新鲜出炉的「JJJJound X Reebok Classic Nylon」合作鞋款，就引起不少人的关注。

via Instagram@jjjjound

而这双联名球鞋，仅仅只在 JJJJound 的社交网站发布了照片，就已经获得各种高度评价&高期待值，这双米色系的 Reebok Classic Nylon 究竟暗藏什么魅力？

这就得归咎到这个「JJJJound」联名单位了，比起品牌创作，更多的是生活、灵感的分享。

via Instagram@jjjjound

而这次除了想和大家一起探讨「JJJJound」之外，类似这种「佛系」品牌，把重心放在文化输出、分享的层面上，卖货只是另一种精神传播。

# JJJJound

终于有机会和大家一起讨论「JJJJound」的话题，在我的理解当中，认为「JJJJound」是个多标签的存在，这就在于我打开方式的差异了。

via jjjjound.com 网站截图

问N个人 JJJJound 是个什么？会获得 N 个不同的答案。

它是品牌？素材库？灵感源泉？审美视觉？它以各种身份存在于我们的互联网当中，在我看了多篇报道，都没有找到一个是我想要的答案。那我就用抽象这个词来形容 JJJJound 吧。

via Instagram@jjjjound 分享的各种不明觉厉的照片

JJJJound 以 Instagram、网站、moodboard 的形式在互联网和大家建立联系。在2008年的时候，主理人 Justin Saunders 就建立了这个「moodboard」以分享为主的 blog，比现在大家都会经常用到的 tumblr、Pinterest、Instagram 这种以分享照片为主的 SNS 平台，更早提供这种功能。

via Instagram@jjjjound Justin Saunders 本人

提及到 Justin Saunders ，就肯定会把他和 Kanye West 旗下的「DONDA」团队联系一起。他在成立 JJJJound 之前，以创意顾问身份活动，除了为 Kanye West、Pusha T等音乐人设计过专辑封面之外，还是「BEEN TRILL」的几位创始人之一。

via GRAILED

在参与多次杂志采访当中，就能了解到 Justin Saunders 的「宅男属性」。

与「BEEN TRILL」团队的其他成员如 Virgil Abloh、Matthew Williams、Heron Preston 不一样的是，Justin Saunders 更专注于通过「网上冲浪」来建立人与人的联系。并不是潮流时尚的快钱不好赚，只是 Justin Saunders 会以自己的方式获得收入。

via Instagram@jjjjound Justin Saunders 的工作照

而他的方式，就是从分享及生活中，延伸出售卖 Life Style 周边。

继续从事创意顾问的工作之余，还会设计出售一些调性一致的周边，久而久之的各种品牌找上门的合作，也是我们现在最直接、最快能了解到 JJJJound  的其中一面。

JJJound x Vans Old Skool LX（左上），JJJoundx New Balance 990 v3（中），JJJoundx Reebok Club C 85（右下）via GRAILED

这些看起来平平无奇，又有点无聊的产品，为何能收获众多高质粉的爱戴？那就要归咎到它自带的「Reset」的魅力！

看得多眼花缭乱，华而不实的设计，或多或少都会有不同程度的审美疲劳，而 Justin Saunders 追求的很简单，总结一下的话，主要就这两点：

1、设计实用性；2、细节的讲究。

via Instagram@jjjjound 小到一张纸，都会标上材质

不管什么品牌，Justin 只管这两点，与现在主流的 logo 时代确实显得格格不入。不过可能这是散发着这种「净土氛围」，所以才能吸引到 A.P.C、Reebok、New balance、Vans 等都具有同样DNA的品牌前来合作。

via Instagram@jjjjound

尽管被引进到潮流圈中，JJJJound 这股清流还是继续散发自身魅力，在与各个品牌合作的同时，我们在这些联名单品中不难看出，JJJJound 的简约美学一直都是占领主导地位。

为何我会认为 JJJJound 自带「Reset」魅力？就是因为无论什么品牌与其合作，都会被「一键基础」化。无论是球鞋还是服饰，都会被变为清淡但不乏有趣的基础百搭款，也正是因为这种「Reset」魅力，让我们感受到更多生活的真实。

via Instagram@jjjjound

 JJJJround 的存在，更像我们的生活写照，在追求炫酷的道路上，返璞归真的一个站台，作为一个引导大家关注面料、剪裁、质感的审美平台，也从它的周边or联名中，思考到生活本质意义。

我猜应该有很多喜欢这种生活方式、美学的朋友，使用他们家的产品也是带着认同感，以及通过他家的产品提升自己的生活品质。

#ODG

这个相对陌生的名字，可能很多人都没有听闻过，但他们制作的视频，反而你会看过几个～

via YouTube@ODG 视频截图

这个来自韩国的一个服饰品牌「ODG」，我第一次认识他们并并不知道，这是一个品牌，更不知道他们是卖衣服的，只觉得是一个YouTube视频频道而已。但谁知道，竟然是个营销号！

众所周知，韩国的综艺节目、偶像制造、影视视频都发展得相当成熟，越来越多厂牌、品牌都能独立制造出场景短视频，然而这个品牌有值得拿出来探讨的点，就在于打得一手「煽情牌」。

via YouTube@ODG 视频截图

「ODG」制作的系列视频，都是围绕着「童心」展开各种话题，而他们是从「Hyunho&Carson」这对异国小CP对话，才开始爆红的。

之后还邀请到很多音乐人和孩子一起录制视频内容，更深入地探讨「童心」与「大人世界」的反差。

via YouTube@ODG 视频截图

网络上对此的评价更是用「催泪系列」来形容，从孩子和大人之间的话题互动，揭示了每个成年人在成长过程中的愧疚、后悔、初心、孤独、勇敢等各方面情绪。

就拿「你认识AOMG？」这支视频简单介绍一下，给两个孩子一个「华丽的孤独者」作为主题，让他们创作写词，再配合上「Flower」这首作品，现场由 Punchnello 演绎。

via ODG Code Kunst & Punchnello

这视频让大家都感到惊讶的是，从孩子的视觉来看这些「华丽的孤独者」，有如此成熟又贴切的看法，在 Code Kunst 和他们沟通的过程中，我默默地被提醒、被治愈到了。

via Instagram@odg.daily Code Kunst 上身的odg系列卫衣

再说回这个品牌，就算所有视频都是为带货服务，虽然请来孩子作为主要的对象，但没有给别人一种被消费的感觉，正如他们想传递的主题「童年是每个成年人必经到里程碑」。

via Instagram@odg.daily 

明星们和孩子上身同款的「look beyond pink&blue」系列服饰

在经历无数次的错误才成长起来，他们通过视频表达情感情绪，和孩子穿着一样的服饰，就像把自己的童年穿在身上一样的感觉。

via Instagram@odg.studio

每个人都经历过孩提时代，但希望每个人都保留好曾经的童真。尽管是网红、明星、音乐人带来流量和看点，但这种情感营销的安利，真的很让人吃得舒适。

不知道各位是否对这种文化、审美输出的品牌、平台，是否更有同理感，要是他们的周边或是产品，你会更愿意买账吗？

长着一张初恋脸，还是穿搭的人间消化剂？？

明天就是520，我其实更关心这几双节日限定