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奥运延期对潮流行业和运动品牌有什么影响?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:04月24日 10:34       

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疫情持续至今,影响之大远远超乎了我们的想象,各行各业接连停工,不少品牌与企业都收到了不同程度的重创,这无疑是近几年最严峻的一个经济寒冬。


前段时间Supreme因为疫情选择关闭门店

有关疫情对各个品牌的影响,我们也做过相关的内容,总之大家在这次疫情之下都过得异常艰难......

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甚至连本来定期在2020年7月24日的奥运会也被延迟了。

在前段时间,国际奥委会、东京奥组委、日本政府联合宣布,2020东京奥运会将延后至2021年7月23日举办。


受疫情影响,四年一届的运动盛会将延期一年,不少体育迷为此感到可惜。于此同时,为奥运会延期而感到“可惜”的还有背后的赞助商与品牌们。


此前日本东京奥组委一直坚持要如期举行奥运会的原因可能是其背后巨大的经济压力。

据悉,东京奥运会组织委员会打破了奥运会本土赞助销售记录,赞助收益高达33亿美元,其中赞助商包括有国际知名企业巨头阿里巴巴、可口可乐等等。

奥运会还是各个运动品牌赞助商的必争之地,奥运会的高收视率对运动类竞技产品来说绝对是最合适的曝光。


2015年,日本奥组委就官宣日本运动品牌ASICS将成为东京奥运会合作伙伴。除了为日本国家运动员提供运动服以外,还将为奥运会全体志愿者提供统一的服装。

临近奥运,有关的产品研发与宣传策划都在紧锣密鼓的进行中,而突发的疫情则打乱了这一切的计划......


在爆发疫情之前,其他运动品牌亦在为2020年奥运会做准备。自17年起adidas就在为日本东京奥运会加大市场布局,并在日本设立球鞋研发中心,中心内的设施将达到全球最先进的水平。

adidas Footwear Lab

Nike方面最近就围绕东京奥运会推出了一系列高性能产品,明显能看出Nike备战奥运的决心。



另外,2020东京奥运会首次把滑板运动纳入比赛项目。对于运动品牌的滑板类目鞋款而言,这是一个绝佳的“代言机会”,尤其是近来风头正盛的Nike Dunk SB系列。

滑板比赛的延期或将使得Nike在滑板品类方面的努力打折不少。


疫情导致门店歇业、生产线停工等问题,使得品牌们遭遇了不小的库存危机与订单压力,急需“回血”运动品牌们再遇奥运延期的问题,实在是雪上加霜

有数据显示,伴随着奥运延期,Nike与Asics的股价都有着不同程度的下跌。

Asics为2020东京奥运推出的专属装备


那么奥运延期到底对各个品牌以及相关的从业人员有什么影响呢?

前线记者斌仔特地采访了买手、摄影师、媒体同行,共同就这个问题进行探讨,以下是详细的采访报道。







1.平常多久会去一次日本?


正常的情况下,身为国际买手我们一般每个月都会飞一次日本进货,同时也学习和感受一下日本的潮流文化及潮流趋势,发掘更多优质的品牌给大家。


(NOTHING)天河店



2.如今日本奥运延期,你认识的当地朋友什么情况?

在日本运动品牌店上班的小伙伴说,基本所有的奥运限定款都下架了,不知道是永远下架还是明年再上架。

另外在日本开买手店的朋友,原本预计2020的生意会比同期好上不少,于是19年的订货计划就已经预定了比去年同期多了30%的货量。结果这个消息一出来,除了亏本出货之外,他实在想不到有什么办法可以熬过这一劫……

奥运延期这个消息后,紧接着就是日本政法宣布全国进入紧急状态,各行各业实行“自肃”。(类似我们的隔离和停工停产,但是是企业自愿的)原本热闹的原宿和涉谷街头,一周之内人流量下降了95%,店铺还在营业的几乎只有3%~5%,还有大量倒闭的小店等着疫情过后出租。在日本生活10年的小伙伴都说“从未见过如此惨淡的原宿和涉谷……”


原本人来人往的原宿地铁站
图片来源:SAM桑



3.日本疫情越来越严重,已经宣布进入紧急事态,对你工作有什么影响?


对于我们的影响也是极其严重的,首先19年预定的飞行计划上半年2/3/4月份机票和酒店预定全部泡汤。


紧接着日本寄往国内的EMS任何包裹停运……这可谓几乎断绝了我们进口日本货的所有渠道。(当然还有更迂回曲折的零星渠道可以进货,但是效率实在大打折扣)再加上日本近乎“完全停业”的店铺状态,令我们的采购难上加难……


受疫情的影响,我们二月份定的货,三月末才到店,一到店马上又售空。预计缺货这个情况起码要5月末6月初才能改善,所以,各位依然想购买日本品牌的小伙伴们“珍惜现货”吧,我保证目前各大渠道所谓的“预定”,基本到货时间肯定在6月后了……


最后,我和各行各业的各位老板一样,希望这个全球疫情尽快受控,希望经济尽快恢复。


图片来源:SAM桑






1.平常多久会去一次日本?


从19年下半年开始几乎每个月都会去一次吧,我去日本以拍摄为主 然后当然是逛店和感受日本的人文气息。3月3日回国后,就再也没去日本了。


之前在日本的拍摄作品
图片来源:@阿遠的餘生



2.如今日本奥运延期,你认识的当地朋友什么情况?


仅限于我认识的朋友和碰到的人而言,其实没什么人在讨论这个事。他们对这些好像没有太大关系的感觉,我唯一一次在饭店听到隔壁桌的大叔看奥运的新闻,骂骂咧咧地说修这个东西花了这么多钱。


我自己觉得只要大家身体健康,出入平安就够了。



3.日本疫情越来越严重,已经宣布进入紧急事态,对你工作有什么影响?


估计今年一整年的工作安排都要搁置了吧,在疫情得到受控之前,目前来看是这样的。


当然受影响的也不只有我一个人,也是没有办法的事。不过也没有把这个事情看得太重,至于工作嘛,我本身也比较佛系,感觉影响不是十分大,就当休息了哈哈。还是期待疫情能早点结束。


2019.12.3涉谷
图片来源:@阿遠的餘生






1.平常多久会去一次日本?


大概两个月这样吧。我们一看到便宜合适的机票,立刻下个礼拜就可以过去。上一次去日本已经是过年前的事了。


PABULUM天河店



2.如今日本奥运延期,你认识的当地朋友什么情况?


举办奥运会肯定会对他们有帮助的,可是延期之后他们就做不了生意了。


横滨也有,涉谷也有,因为奥运会就会带来很多游客,生意自然就会好啦,现在这就没有了,加上疫情现在令他们日常的维持(原本没有奥运会的日常)也很吃力。


他们也是卖衣服、球鞋,和我们差不多,都受到了很大的影响。就像横滨唐人街我有个朋友在那边,整条街现在都关门了。


图片来源:SAM桑



3.日本疫情越来越严重,已经宣布进入紧急事态,对你工作有什么影响?


简单来说:效率低了,量也少了,影响很大。


基本上我们大部分货,大部分需要去日本现成购买。当然,我们在日本也有些合作的伙伴,我们买手会拍照片和视频给我们看,有时候看到那些觉得ok的,就让他们寄回来。但是现在很麻烦,因为现在很慢。


现在我们也去不了,这样我们不可以大批量去进货了。可是因为疫情的关系,现在入关好多东西会被卡住。这样子起码都要一个月,速度很慢,而且是始终我们还是喜欢用手亲自去摸到那样东西,有时候不是亲自见到那样东西,这样就会有误差。而且寄过来了,是不可能寄回去退货的,这样我们就变得谨慎,量也变少,只能一点一点寄回来。


我们自己去还有一件很重要的事情,我们自己本身就是要定时这样去学习的,还有要融入那个街头氛围的。



(斌仔:原本寄过来的时间要多久?)


simon:正常的话,大概三个礼拜左右。


(斌仔:现在呢?)


simon:现在的话起码都要一个月,有些还要更久。我就试过二月份寄的东西,三月头才到。衣服这种东西,十分季节性的,你说他要是寄一件风衣给我,到时候都已经穿短袖了,特别是广州,这样就变得很麻烦了,我自己心里也没有底。







1.据你猜测,日本疫情对潮流业未来将有什么影响?


潮流行业的说法可能有点模糊,它实际牵动的核心行业应该是制造业和零售业,而这两个行业里面涉及的单位就有很多了,例如品牌、工厂、经销商、物流甚至代购等等角色。


我觉得影响有两种,一种是简单直接的经济影响,这也不用太未来,眼前就在发生了。如果城市停摆也就意味着没法生产、出货、送货和售卖了,我相信今年一些品牌的春夏季度系列以及即将来临的秋冬系列或明年的一些产品规划,因货期问题受到影响的品牌绝对不在少数。大部分的日本品牌实际上在中国大陆都有负责生产方面的供应商,目前看来在生产过程中一切的物料运输、样板校对方面都会出现比较大的影响,运输途径因疫情在逐步缩窄、关口也在收紧,人就更加不能进出了,这些都会带来很多额外的制作成本。


如果继续不好转,没法生产售卖,这些单位的流水以及资金链就会有断掉的风险。也就意味着整个产业链上的单位会出现没钱发工资、缴铺租的情况,所以导致裁员甚至面临解散、负债的问题,这是对一个单位来讲最严重的问题了吧,但个别单位问题背后牵涉的是失业率以及社会稳定的问题,这个话题就更加大了。


图片来源:SAM桑


另一种是带来革新的影响,也不单是日本本身的情况,几乎整个世界都这样。其实已经有不少品牌在谋求类似的新出路,试图减轻、扭转逆势所带来的影响,例如开发某些线上业务的动作,将展示、售卖和营销策略更加集中在线上进行,为行业注入新科技形式等等,这些苗头在线下活动停摆的阶段内可谓显得尤其活跃,但具体效果怎样就不得而知了,因为最大的影响还是消费信心。


一般在经济萧条或大灾大难之后,社会总体的消费观念都会有显著趋向理性、谨慎的势头,人们会在一段时间内重新思考自己的所需,因此消费欲望就会被削减不少。


重拾消费信心需要社会上很多维度的协同推进的,不单是疫情的结束,这里面牵涉得有点多就不展开谈了。反正要是一直不好转的话,不单是潮流领域,几乎大部分领域都会处于长期低迷的状态,最可怕的是可能现在还没到谷底…


图片来源:SAM桑




这次疫情的影响以及奥运延期,各位又有着怎么样的看法呢?不妨在评论区给出你们的答案。



 
图片 来源Google、Instagram
-完-


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