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你想当网红找国潮寄拍?先来听听主理人们的意见

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:04月13日 11:40       

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大家好,今天是斌仔的饭点报时。


2017年艾媒咨询的数据显示,移动电商用户规模达4.73亿人,同比增长13.2%,电商行业正式进入高速增长期。加上国潮品牌的崛起,逐渐凝集出一个新的江湖派系——网拍


模特的需求缺口随之被拉扯变大,而且网拍模特的行业门槛更低,这让不少年轻群体把目光投向了“寄拍”这一网拍形式。



寄拍,即商家寄出产品给模特拍照,模特返图给商家用于宣传。至于是否有作品报酬,产品是否送给模特,具体由双方协商决定。


相比专业的模特硬照,电商平台上面真实的买家秀更容易让消费者觉得亲切可信,宣传效果也更有优势。因此,不少网拍机构也应运而生。


不过还是有不少年轻人一人同时承担着“模特、摄影师、经纪人”三方角色,主动联系各国潮品牌,询问是否有寄拍的需求。凭借手机脚架和街道场景,便开始制作自己的寄拍作品。



斌仔这次采访了5个国潮品牌,聊了聊关于寄拍的事情。如果你曾经或正有寻求寄拍的想法,或许你该认真看看他们的回答。


Go~




PSO Brand 


PSO BRAND 2020SS


1.平均多久会有人来问寄拍的事情?


询问寄拍的人挺多的,基本三五天就会有一两个主动发出请求的。




2.寄拍的人,一般照片是发去什么平台居多?

(微博,得物,淘宝,其他?)


都有吧,微博和淘宝比较主流,而且不同的平台功能和输出的内容是不一样的。


因为进入淘宝的粉丝其实更多想了解产品的上身效果;所以我们会在淘宝发布具有代入感和参考价值的照片。而在微博、公众号等平台,我们会发布更多展示搭配可能性和具有视觉冲击感的照片,以吸引新的朋友来关注我们的品牌。


4月1日


4月4日



3.你对那些劣质的寄拍作品(寄拍者)有什么想法?

(作品本身质量不过关)


在我们双方都建立了这么一个寄拍的合作关系下,我希望大家能够认真去对待每一张照片,毕竟有没有用心还是很容易看出来的。


品牌方也不是傻子,我们的选择也有很多,就祝他们身体健康天天开心吧。




4.你认为寄拍对品牌形象的影响大吗?


其实寄拍对于品牌的不同阶段来说,作用是不同的。


我们目前主要有两个方向,一个是让我们的粉丝更有代入感,另一个是展示我们产品的穿搭可能性。因此我们根据不同的寄拍者寄出不同的产品。


而对于消极作用,莫过于有一些寄拍者会将我们的寄拍产品放到闲鱼上低价出售。相信其他品牌也有这样的状况,但是我们已经有相应的应对措施。




5.怎么才是你心目中高质量,优秀的寄拍作品(寄拍者)?


就像上面所说的,我们有两个方向。对于想要展示出代入感的寄拍者,我们希望他能拍出他以往的产出水平就好了,因为我们也是通过他以往的照片来进行挑选的。


而对于提供更多穿搭可能性的寄拍者,则希望他们尽可能地展现对于搭配的独特想法的和个性风格,呈现出让人眼前一亮的效果。当然,在这个过程中的良好沟通,也是非常重要的一项考量标准了。


PSO Brand 赞过的作品






DAKYAM 


DAKYAM20SS


1.平均多久会有人来问寄拍的事情?


其实并不多,平均下来大概一个月一次吧。




2.寄拍的人,一般照片是发去什么平台居多?

(微博,得物,淘宝,其他?)


主要是微博居多,他们通常是有一个主要发布平台并拥有一定的粉丝量,才会主动地联系你。也不排除有一些是刚起步的,需要作品支撑的人。




3.你对那些劣质的寄拍作品(寄拍者)有什么想法?

(作品本身质量不过关)


并没有太多想法,哈哈哈。不过我觉得,既然你把穿搭作为自己的一部分,就要有仪式感,并且去尊重它,因为这也可以是作为你接触外界的一个重要桥梁。




4.你认为寄拍对品牌形象的影响大吗?


对于一个品牌来说,影响不多不少还是会有的。如果一个寄拍者或者他的作品有足够的影响力,对品牌的推广及销售也会有一定的帮助。




5.怎么才是你心目中高质量,优秀的寄拍作品(寄拍者)?


看上去就能给人一种很自信的感觉,他所散发的态度是油然而生的,拥有他自己的一套穿搭风格,没有太多复制的痕迹,并且选景是根据他的穿搭而互相匹配的。


DAKYAM赞过的作品





Nene The Cat 


Nene The Cat 20SS


1.平均多久会有人来问寄拍的事情?


不间断的都有人来询问,大概每周都会有




2.寄拍的人,一般照片是发去什么平台居多?

(微博,得物,淘宝,其他?)


微博、淘宝、nice、朋友圈




3.那些被你拒绝的人,他们的作品图是怎样的?

(与品牌调性不匹配或效果不好)





4.你对那些劣质的寄拍作品(寄拍者)有什么想法?

(作品本身质量不过关)


我们店铺一般都是通过一些活动让寄拍投稿的,能参与肯定是对我们的产品上心的,希望通过这种方式找到喜欢衣服并且认真对待我们衣服的人,最近也开始会主动去联系适合我们品牌风格的人




5.你认为寄拍对品牌形象的影响大吗?


推广方面肯定是起到一定的作用,对应风格的模特穿上我们衣服,可以更好地呈现我们产品的日常感。


对于一些质量不好的作品还是会有一定的影响,客人购物前也会查看买家秀,佷容易被带入影响下单的感受。




6.怎么才是你心目中高质量,优秀的寄拍作品(寄拍者)


Nene The Cat赞过的作品





CELL AGING 


CELL AGING 19AW


1.平均多久会有人来问寄拍的事情?


大概半个月就会有人来问吧。




2.寄拍的人,一般照片是发去什么平台居多?

(微博,得物,淘宝,其他?)


应该是微博以及淘宝




3.那些被你拒绝的人,他们的作品图是怎样的?

(与品牌调性不匹配)





4.你对那些劣质的寄拍作品(寄拍者)有什么想法?

(作品本身质量不过关)


觉得不太用心吧..其实只要用心做了穿搭,即使不是我最想要的我也会很感恩。




5.你认为寄拍对品牌形象的影响大吗?


影响不大,首先他来找我们要产品肯定是对我们品牌喜欢并且长期关注的,所以我们也当是回馈客户的一种形式。


不会去考虑消极作用,至于推广的话就顺其自然吧,有当然更好。




6.怎么才是你心目中高质量,优秀的寄拍作品(寄拍者)


只要用心做了穿搭并且认真去拍了照片,我觉得就很高质量了,并没有一个绝对的定义。


CELL AGING 赞过的作品 @EdenYih





COC CUBE 


COC CUBE 2019AW 


1.平均多久会有人来问寄拍的事情?


大概一个星期左右就会有人来问一次,微博上淘宝上都会有私信。




2.寄拍的人,一般照片是发去什么平台居多?

(微博,得物,淘宝,其他?)


微博上比较多。




3.你对那些劣质的寄拍作品(寄拍者)有什么想法?

(作品本身质量不过关)


我也没有觉得有优质劣质的区别,只是我们品牌基本不会安排寄拍,seeding是会选择我们觉得适合我们品牌,或者对我们品牌有吸引力的人。




4.你认为寄拍对品牌形象的影响大吗?


寄拍这个模式我不是太熟悉,但是有更多好的驾驭图当然会对品牌的社交媒体曝光有好处的。




5.怎么才是你心目中高质量,优秀的寄拍作品(寄拍者)


我觉得,能够找到自己的风格,并能把衣服真正穿成属于自己的衣服更重要,而不是阶段性的去迎合当下的审美。


COC CUBE赞过的作品




寄拍的门槛低,并不代表标准就低。相反因为门槛低,产生大量的竞争者,寄拍作品挑选反而更加多元且严格。


如果对于“寄拍”还停留在消遣娱乐顺便赚笔快钱这样的观念,要么是你有误解,要么你可能会得不偿失。


或许你身边就有同学或朋友想要或者正在接触寄拍的事情,不妨分享一下你所知道的故事,让更多人了解寄拍的细节吧。


有请,你的发言





图片来源:各品牌官微



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