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      红遍 IG 的这个举牌小哥，你应该不会不知道的。

他一直在纸皮上写出大家都不敢说出口的大实话，每句都一针见血，在这些警世抗议的N个金句中，最让我印象深刻的莫过于这个：

Dude with Sign：「Stop Wearing T-Shirts of Brands You Don't Listen To.」（请不要穿你没有听过的品牌的T恤。）

这让我想到了更加深入想探讨的话题：你听过，但不了解的品牌，你还是会穿他们的单品吗？

01

靠品牌来凸显优越感，这和「有品味」并不对等

可能很多人都会认为，穿别人叫不出名字来的品牌衣服，就能用「自己的方式」来证明与众不同。

说到这里，我不得不提及 Thrasher 这本杂志旗下的街头品牌。无论是包包、毛衫、T恤、鞋等单品，都只是副产品，但貌似这个品牌的杂志没能火起来，而单品就已经满大街都有人穿。

Justin Bieber 穿Thrasher帽衫 via.google

然而这本杂志主编 Jake Phelps 更是点名 Justin Bieber 和 Rihanna 等带货明星，直接开骂：“我们不会把衣服送给Justin及rihanna，或他们这类*小丑明星的。”不出意外，接下来当然引发了网络互怼大战。

来自 Thrasher 的忠实粉丝的反应

虽然某些过于偏激的言论，我不太能认同。不过主编 Jake Phelps 的这一说法：“穿这件衣服就认为自己很酷，这是利用了滑板文化自带的酷，而并非出于他们自身。”我还是觉得的确如此。

Thrasher 滑板video片段 via. ins@thrashermag

要是够酷的人，其实他穿什么都照样很有个性，这里我稍微拿我“日本小男友” YOSHI 来举个栗子。

via.ins@yoshi.226

“人仔细细”（小年轻）就有自己对 vintage 的理解，从他前期「电梯自拍」以及「YOSHI带你逛古着」的节目中，都体现他对“单品+穿搭”都有自己的见解。

via.ins@yoshi.226

穿搭本来就是一件主观的事，要穿得有个性，真的不是单单穿件名牌T恤就能体现。

via.ins@yoshi.226

说到穿搭，我又想拿今年备受关注的：Ivy 常青藤风格、CityBoy 风格来说说。

目前这两种风格都开始在国内流行起来，我相信大部分喜欢这类穿搭的朋友，绝对都有细心研究过，且有一套自己的看法，毕竟风格不是一两件单品就能体现精髓的。

左 via. ins@mr.slowboy  右via.《POPEYE》magazine

了解品牌是重要的，但也很需要“新朋友、新玩家”的血液注入，各种品牌发展都需要有人传承他们的文化。

via. ins@mr.slowboy

品牌、设计师都希望自己的文化能够找到会欣赏、会认同的受众，这是一件需要时间的推进的事情。所谓“小众”的品牌or文化，为何会终将被撕掉这个标签，原因也就是这样。

02

品牌利用支线来选择买家

说得直白一些，就是用价格来分开，像玲姐的品牌 Comme des Garçons ，支线 CdG PLAY 比主线更高销量，这个已经不是一时半刻的新闻了。

via.Comme des Garçons Fall 2020 

说实话我也是从CdG PLAY 才开始去了解玲姐的 Comme des Garçons 时装线，我相信应该有很多人也像我一样吧？这个桃心眼醒目标志，高辨识度的形象，而且英文不过四级的人都会读的单词“PLAY”，很容易被大家记住。

via.HYPEBEAST

易穿搭、明星带货还几百块就能收入囊中，确实门槛比较低。然而，玲姐就以支线赚钱，主线做自己喜欢的设计，不但如此，还可以引流一批批小年轻通过 CdG PLAY 了解到 Comme des Garçons。

via.HYPEBEAST

我还想说说一直火的 F.O.G，他们也有一条平价支线 ESSENTIALS，然而大部分行内玩家都评价，ESSENTIALS 只是 F.O.G 的“平价版”，无论从哪个角度看，两者都没有风格上的区别。

via.HYPEBEAST

虽然如此，ESSENTIALS 会更贴近年轻受众，易穿搭的基础款特别受欢迎的，不过他和玲姐的两个支线稍微不一样，ESSENTIALS 保留了 F.O.G 的 DNA， 更有种错觉像买 ESSENTIALS 就四舍五入买了 F.O.G。

via. SSENSE

从品牌支线看得出，除了分开人群圈钱之外，还是捉住了消费者为了醒目的 logo、明显的品牌辨识元素而买单的心理，因此冲着 logo 而穿的人就越来越多。

03

会被一些不喜欢「社交」的品牌所吸引

有些品牌本来就不太喜欢明星带货或站在社交舆论中获得关注，他们更加偏向用设计、品牌精神等吸粉，在他们眼中，真正通过接触他们的产品、店铺氛围，再成为品牌的粉丝的这个过程，更能体现品牌价值。

via. ins@noahclothing

相信很多人都是欣赏 NOAH 这个品牌，才去入手他们的单品吧？今天 NOAH 就在官方 IG 上发布了“给大家的一封信”，内容可点击大图阅读。

via. ins@noahclothing

而我大概概括一下主理人 Brendon 想说明的内容，在这段疫情紧张的背景下，他明白了：像 NOAH 一样的小企业，是十分需要消费者去支持，才能活下去。

但 Brendon 并不会因此打「悲情牌」让大家麻木消费，而是支持大家在能力范围之内，支持一些和 NOAH 一样是独立原创的品牌，帮助这些设计师、艺术家能在创意道路上不断输出。

via. ins@noahclothing

一方面 Brendon 客观地承认了现在的经营困难，一方面实现到品牌的社会责任感，指引消费者保持正确的消费观念。我相信这样的品牌，才能不断地走下去，因为身后肯定有一群忠实的粉丝在认同他们做的事。

这样的品牌，真的很 Real，值得消费者花时间去了解。（之前Kid就写过一篇NOAH的文章，传送门：大家都觉得NOAH凉了，而我却觉得它是最棒的街头品牌。）

另一个我觉得和 NOAH 三观有点相似的品牌，就是频频与 New Balance 合作的纽约品牌 Aimé Leon Dore，这品牌我在其他文章中都提到过蛮多次，无论是设计还是品牌理念，都很合我的胃口。

via. ins@aimeleondore

主理人 Teddy 在各种采访中提及：“我不需要只因一时兴起而购买的客人，他们都是短期的，并且这样的存在是在伤害这个品牌。”

via. ins@aimeleondore

他强调他不会走明星、SNS的带货渠道，这样做不但会存在失真的风险，还不能传达到自己崇尚的 Life & Fashion 结合的理念，这样的品牌，真让人有种自觉：先了解，再选择购买。

在此可以总结一下，现在越来越多新的品牌，都意识到要能走得远，就要走这种不断沉淀的道路，他们甚至意识到，做一个好的品牌，有义务导向消费者，怎样买得聪明，买得好。

然而，说了那么多，

最后还是想问一句：

你认为，有必要先了解品牌，再入手单品？

一双拼接匡威引发的猜想，"Patchwork"会流行起来吗?

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