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你都不懂滑板,干嘛还要买Thrasher的衣服?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:03月18日 11:12       

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      红遍 IG 的这个举牌小哥,你应该不会不知道的。



一直在纸皮上写出大家都不敢说出口的大实话,每句都一针见血,在这些警世抗议的N个金句中,最让我印象深刻的莫过于这个:



Dude with Sign:「Stop Wearing T-Shirts of Brands You Don't Listen To.」(请不要穿你没有听过的品牌的T恤。)


这让我想到了更加深入想探讨的话题:你听过,但不了解的品牌,你还是会穿他们的单品吗?







01

靠品牌来凸显优越感,这和「有品味」并不对等


可能很多人都会认为,穿别人叫不出名字来的品牌衣服,就能用「自己的方式」来证明与众不同。



说到这里,我不得不提及 Thrasher 这本杂志旗下的街头品牌。无论是包包、毛衫、T恤、鞋等单品,都只是副产品,但貌似这个品牌的杂志没能火起来,而单品就已经满大街都有人穿。


Rihanna 穿ThrasherT恤 via. google 

Justin Bieber 穿Thrasher帽衫 via.google


然而这本杂志主编 Jake Phelps 更是点名 Justin Bieber 和 Rihanna 等带货明星,直接开骂:“我们不会把衣服送给Justin及rihanna,或他们这类*小丑明星的。”不出意外,接下来当然引发了网络互怼大战。


来自 Thrasher 的忠实粉丝的反应


虽然某些过于偏激的言论,我不太认同。不过主编 Jake Phelps 的这一说法:“穿这件衣服就认为自己很酷,这是利用了滑板文化自带的酷,而并非出于他们自身。”我还是觉得的确如此。



Thrasher 滑板video片段 via. ins@thrashermag


要是够酷的人,其实他穿什么都照样很有个性,这里我稍微拿我“日本男友” YOSHI 来举个栗子。


via.ins@yoshi.226


“人仔细细”(小年轻)就有自己对 vintage 的理解,从他前期「电梯自拍」以及「YOSHI带你逛古着」的节目中,都体现他对“单品+穿搭”都有自己的见解。


via.ins@yoshi.226


穿搭本来就是一件主观的事,要穿得有个性,真的不是单单穿件名牌T恤就能体现。


via.ins@yoshi.226


说到穿搭,我又想拿今年备受关注的:Ivy 常青藤风格、CityBoy 风格来说说。


目前这两种风格都开始在国内流行起来,我相信大部分喜欢这类穿搭的朋友,绝对都有细心研究过,且有一套自己的看法,毕竟风格不是一两件单品就能体现精髓的。


左 via. ins@mr.slowboy  右via.《POPEYE》magazine


了解品牌是重要的,但也很需要“新朋友、新玩家”的血液注入,各种品牌发展都需要有人传承他们的文化。


via. ins@mr.slowboy


品牌、设计师都希望自己的文化能够找到会欣赏、会认同的受众,这是一件需要时间的推进的事情。所谓“小众”的品牌or文化,为何会终将被撕掉这个标签,原因也就是这样。






02

品牌利用支线来选择买家


说得直白一些,就是用价格来分开,像玲姐的品牌 Comme des Garçons ,支线 CdG PLAY 比主线更高销量,这个已经不是一时半刻的新闻了。


via.Comme des Garçons Fall 2020 


说实话我也是从CdG PLAY 才开始去了解玲姐的 Comme des Garçons 时装线,我相信应该有很多人也像我一样吧?这个桃心眼醒目标志,高辨识度的形象,而且英文不过四级的人都会读的单词“PLAY”,很容易被大家记住。


via.HYPEBEAST


易穿搭、明星带货还几百块就能收入囊中,确实门槛比较低。然而,玲姐就以支线赚钱,主线做自己喜欢的设计,不但如此,还可以引流一批批小年轻通过 CdG PLAY 了解到 Comme des Garçons。


via.HYPEBEAST


我还想说说一直火的 F.O.G,他们也有一条平价支线 ESSENTIALS,然而大部分行内玩家都评价,ESSENTIALS 只是 F.O.G 的“平价版”,无论从哪个角度看,两者都没有风格上的区别。


via.HYPEBEAST


虽然如此,ESSENTIALS 会更贴近年轻受众,易穿搭的基础款特别受欢迎的,不过他和玲姐的两个支线稍微不一样,ESSENTIALS 保留了 F.O.G 的 DNA, 更有种错觉像买 ESSENTIALS 就四舍五入买了 F.O.G。


via. SSENSE


从品牌支线看得出,除了分开人群圈钱之外,还是捉住了消费者为了醒目的 logo、明显的品牌辨识元素而买单的心理,因此冲着 logo 而穿的人就越来越多。





03

会被一些不喜欢「社交」的品牌所吸引


有些品牌本来就不太喜欢明星带货或站在社交舆论中获得关注,他们更加偏向用设计、品牌精神等吸粉,在他们眼中,真正通过接触他们的产品、店铺氛围,再成为品牌的粉丝的这个过程,更能体现品牌价值。


via. ins@noahclothing


相信很多人都是欣赏 NOAH 这个品牌,才去入手他们的单品吧?今天 NOAH 就在官方 IG 上发布了“给大家的一封信”,内容可点击大图阅读。


via. ins@noahclothing


而我大概概括一下主理人 Brendon 想说明的内容,在这段疫情紧张的背景下,他明白了:像 NOAH 一样的小企业,是十分需要消费者去支持,才能活下去。


但 Brendon 并不会因此打「悲情牌」让大家麻木消费,而是支持大家在能力范围之内,支持一些和 NOAH 一样是独立原创的品牌,帮助这些设计师、艺术家能在创意道路上不断输出。


via. ins@noahclothing


一方面 Brendon 客观地承认了现在的经营困难,一方面实现到品牌的社会责任感,指引消费者保持正确的消费观念。我相信这样的品牌,才能不断地走下去,因为身后肯定有一群忠实的粉丝在认同他们做的事。



这样的品牌,真的很 Real,值得消费者花时间去了解。(之前Kid就写过一篇NOAH的文章,传送门:大家都觉得NOAH凉了,而我却觉得它是最棒的街头品牌。


另一个我觉得和 NOAH 三观有点相似的品牌,就是频频与 New Balance 合作的纽约品牌 Aimé Leon Dore,这品牌我在其他文章中都提到过蛮多次,无论是设计还是品牌理念,都很合我的胃口。


via. ins@aimeleondore


主理人 Teddy 在各种采访中提及:“我不需要只因一时兴起而购买的客人,他们都是短期的,并且这样的存在是在伤害这个品牌。”


via. ins@aimeleondore


他强调他不会走明星、SNS的带货渠道,这样做不但会存在失真的风险,还不能传达到自己崇尚的 Life & Fashion 结合的理念,这样的品牌,真让人有种自觉:先了解,再选择购买。


via. ins@aimeleondore


在此可以总结一下,现在越来越多新的品牌,都意识到要能走得远,就要走这种不断沉淀的道路,他们甚至意识到,做一个好的品牌,有义务导向消费者,怎样买得聪明,买得好。





然而,说了那么多,

最后还是想问一句:

你认为有必要先了解品牌,再入手单品?





美编 浩哥
图片 google Instagram VOUGE
资料参考 NOWRE/Highsnobiety/HYPEBEAST 


-bye-








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