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Hoka的衣服能和鞋子一样受欢迎吗?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:03月16日 10:27       

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正式聊Hoka one one(下文简称Hoka)的新衣服之前,我们先品品它们的鞋子。


最近Hoka又火了一把,并不是因为有啥新联名发布,而是品牌推出一双名为TenNine的全新跑鞋,话题点就是鞋后跟的“巨大屁股”。


鞋界巨臀代表


抛开这双浮夸外形的TenNine不谈,大家回想一下,为什么每逢Hoka一出新作,都会受到大量关注?


肯定有人会说是明星带货,18年被Kiko、西山彻、余文乐轮番上脚之后,Hoka那股风潮一发不可收拾...    


Kiko上脚Bondi 5


余文乐上脚Tor Ultra Low


西山彻力推的Tor Ultra Hi WP


可是鞋子本身没点实力又怎能被这些圈内大佬看上,火出圈的前提,固然是要在圈内先火起来,然而要在圈内火,那它“底子”必须得硬。



说到硬,别看Hoka现在是潮流圈的人气鞋款,其实它本身是一个致力于马拉松与户外运动的品牌,天生基因就很“硬”。



这与两位品牌创立人Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard的经历有很大关系,他们在创立Hoka之前曾在Salomon公司任职。


所以Hoka走的路线也是实打实的专业,标志性EVA厚底、黄金底Vibram、防水材料Event以及GTX均是Hoka打造鞋款的常见用料,将机能材质的加分项都集于一身。



不过,Hoka的杀手锏还得说联名,这就要大赞Engineered Garments和Opening Ceremony两个潮流单位的贡献,让这个原来无意向潮流时尚领域靠拢的品牌,成为了潮流圈的赢家。


与Engineered Garments第①回握手


第②回握手


第③回握手


不算上补货,就论Hoka与两个潮流单位各有三次的联名次数,这一来一回,也要差不多被霸屏七八回了。


与Opening Ceremony的第①次合作


第②次合作


第③次合作


而刚好18年是老爹鞋风靡之时,虽然Hoka是100%纯血统跑鞋,但巨厚的EVA鞋底,“丰满”的鞋身造型,与老爹鞋还是有那么几分神似。


时代风潮与品牌实力的双重作用,加上明星带货,所以Hoka能快速突围也不难理解了。



回归到标题的问题,Hoka新推出的首个服饰系列,能不能和鞋子一样精彩,甚至出圈呢?


整个系列一共 27 款单品,囊括上装,短裤,袜子和帽款等等,主打穿着舒适性,大家先来品品:




是不是一眼看下来,很有Hoha初期鞋款设计的味道,不整花里胡哨,尽可能只保留美观简单的设计线条。



而当Don再深入八一八整个系列之后,发现服饰果然充满Hoka那味!就是那些单凭肉眼难以看出,质量上乘的材质用料!


例如:

吸湿排汗性和透气性都很优秀的POLARTEC®POWERDRY®面料。(运动短T)



在湿冷环境下依然持续保暖的PrimaLoft®填充物。(羽绒外套



居然还顺应环保潮流,采用ECONYL®再生尼龙!!(跑步裤)



我大概瞄了一下,单品除羽绒服之外均位于百元之间,这样的性价比在运动领域上足够有竞争力。


可是如果你要用时尚潮流圈的尺度去要求,那服饰的设计线条就显得有些平平无奇。



退一步说,Hoka说到底只是一个专业运动品牌,推出的第一支系列服饰,当然要符合品牌调性,也要匹配一贯机能用料的态度,这样的话,这第一支服饰的设计则完全合情合理。



老实说,Hoka的鞋子要不是那几次联名合作撑起了排面,成名之路或许还要更长一些。但相信EG和Hoka的老友关系,要在服饰上合作也不是没有可能。另外,Hoka已经在鞋履市场占有一定位置,年纪轻轻(才创立了11年啊!)便成绩优异,可以说是潜力无限。


要是Hoka真有打算往时尚潮流方面靠拢,或者开一条较为潮流化的支线的话,凭着它现有的知名度,缺合作对象吗?我想不太可能。所以Hoka的首支服饰系列更像是预告片,告诉各位同行要准备好,Hoka来分一杯羹了!



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只会卖弄性感 ?实际上女sneaker的拍照姿势,那叫一个野!
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