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谁能想到,我能在家啃着薯片看时装「云直播」!

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:03月12日 10:42       

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 原本每年年初,是品牌公关、时装编辑、买手和博主们最忙碌的时候,如没意外的话,从2月开始,时尚从业者就要轮番辗转纽约、伦敦、米兰和巴黎四大时装周。


但一场突如袭来、席卷全球的疫情搅乱了整个行业定式。



因为疫情影响不断扩大,时尚、运动或是艺术产业都不得不及时作出改变。例如这个月备受瞩目的巴塞尔艺术节,也破天荒改为线上展示。


这是巴塞尔第一次采用线上形式开展


新冠病毒在原本该充满时装艺术气息的月份里,一跃成为热度最高的话题字眼。






01 


 市值蒸发,时装周集体延期 

 

行情堪忧,首当其冲的必然是股价

 

联合国最新统计显示:全球经济已经因为疫情损失直逼500亿美元,与时尚类目相关的纺织和服装产业则占了至少15亿美元,欧洲四大奢侈品巨头股价均也有5%以上的跌幅,总共蒸发352亿欧元(约2700亿人民币),数值可谓惊人。



抛开这些吓人的数字,紧接下来不少品牌的重要活动也因疫情扩张,不得不取消或者延期。

 

比如在3月即将举办的东京、上海、首尔与台北时装周,线下活动统统取消。而Parda、Gucci、Versace以及Armani的2021早春度假系列也全部是暂停状态,Gucci表示起码要等到形势变得明朗,才有可能公布度假大秀的新时间和新地点。


刚顺利直播完的Gucci 2020秋冬大秀


假若新系列发布真的被“斩腰”,便意味着成百上千名工作人员提前准备几个月的心血将功亏一篑。销售、供应链、库存方面都要面临一损全损的困况,更严重还是品牌价值的损失。 


避免雪上加霜,东京时装周官方则采用静态模式,在网站展出各品牌原计划登场的新品,这起码让品牌有些安慰,起码还有“地方”去展示他们的新作。


另一边,本月即将举行的上海时装周,也火速改变策略,联手天猫从3月24日起全程网上开秀至闭幕日的3月30日。


如果这场云秀能顺利进行,届时上海时装周也将会成为第一个全程在线上呈现的时装秀,“云”似乎成为了扭转局势的唯一机会。



 


 


02


「云直播」成救命稻草 

 

时装品牌都在思考对策,寻找出路。


在多数人印象中,时装周高高在上。这和时装周的历史有很大关系,过去大家接触时装信息,大都是时装编辑带来的解读,甚至为防止场内照片提前流出秀场,进场观众还需要被搜身。



1952年的巴黎时装周后台


但谁又能想到时装周如今变成一个能完全“云“上进行,让所有人相互分享的场地。

 

事实上,在传统的四大时装周里,不少品牌一早就开始了数字化改革的探索,如今被疫情影响下,品牌们当务之急是解决2020秋冬系列的发布,而此时此刻直播无疑是一个绝佳的答案。


巴黎时装周借助腾讯平台获得千万级别的观看量


Dior的2020秋冬成衣发布秀,就给我们呈现了创新的“云”直播与互动方式,与一众超级流量明星和时尚博主集体造势,观看直播人数高达1200万



同属热搜级别的还有Gucci发布。


品牌将全透明的试衣间移至秀场,以“旋转T台”形式展现文艺复古格调的新系列,将如此梦幻的创意在第一时间奉献给所有观众。


设计总监Alessandro Michele也表示:“跟几百万网友一起看秀的感觉很妙。”



这场疫情,也让Chanel进行了首次数字化尝试,在官方微博账号和腾讯视频两个平台,同步进行巴黎时装周2020/21秋冬高级成衣系列的发布,注意哦,这回是Chanel首次采用网络直播的方式进行转播!



据数据检测机构统计,传播大秀观看人数高达350万人,远超Gucci和Prada,对Chanel而言,在屏幕前献出了品牌百年发展史上的第一次实况转播,绝对要记载入册!



Chanel 2020/21秋冬成衣系列造型


所以,未来时装周的发展完全可以多样化。

 

而我们对从时尚媒体里获得“一手资讯”的依赖也将逐步降低取而代之的是官方社交账号的更新信息,这就显然表明,不需要让别人告诉你这季该看准哪个买哪个,各位都可以对设计师和新系列的各抒己见,并且做出该不该剁手的评断。

 




 


03


 体验降级or互动升级? 



按理说,时装周发展就应该围绕体验进行。


被疫情影响的时装周将线下与线上同步互通,体验场景虽然发生很大的变化,但实际上大家感受到的品牌文化还是一样,而且直播大幅度提升用户的参与度,设计该不该表扬,值不值得入手,我们从弹幕或评论中大概能分辩个七七八八。


千万级的讨论热度充斥着各种声音


不过有选择就会有代价。

 

与秀后精致剪辑短片相比,直播形式的画质就差很多,镜头无法准确传达一些服饰的品质与细节,这是品牌数字化进程中需要认真思考的问题,但有趣的是,品牌直播视频的互动性远高于其以往发布的大秀视频。



另一方面,对于像Gucci,Chanel这样本身在市场上就拥有大量粉丝的品牌来说,直播为品牌的现有粉丝提供更优质体验,品牌也更方便导流。

 

此外,作为一个能与消费者进行直接社交互动的新契机,直播无疑又能帮助品牌快速吸引新粉。


通过直播,观众能一睹Gucci的后台运作流程







此次疫情不仅让时尚品牌的数字化步伐飞跃前进,许多行业也因利用“云“变得丰富,像耐克的“云健身“,演艺行业的“云音乐节“,房产公司“云看房“,还有千万网友“云监工“火神山和雷神山医院的建设。而疫情过后,时装行业会继续在数字化上拓展出哪些新服务与经营模式,这非常值得我们期待!

这次时装品牌“云直播”给你什么感受,也不妨和我们分享!



END

 美编:浩


资料参考:Hypebeast / BOF/ Gucci / Chanel /腾讯视频







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