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TNF这个老爹级的品牌,是怎么一步一步进入潮人衣柜的?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:03月04日 13:42       

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放在十年前、二十年前,如果提到The North Face的名字,当时它的标签一定是保暖、户外等一系列功能性词语。

这个老爹级别户外品牌凭借过硬的科技与优质的产品俘获了无数户外运动爱好者的心,成为了世界上最优秀户外品牌之一。


而如今在新世代的眼中,除开TNF的功能性之外,最吸引他们的莫过于那个经典的刺绣标志。

且不论这样“本末倒置”的认知是否正确,这些年间TNF确实非常成功的把他们的logo推销了出去,使得它有如像Supreme Box Logo一样充满了魔力,风靡了整个潮流圈。

“哪个潮人的衣柜里没有一件TNF呢?”


在保证自己专业水准的同时,这些年TNF在潮流圈另辟蹊径,有了全新的“打开方式”。

到底TNF是怎么摇身一变成为潮流圈的宠儿,然后走进潮人的衣柜呢?


由于篇幅过长,这里贴心地根据文章脉络整理出了阅读目录:

1.90年代TNF的特别历史
2.TNF与Rapper的故事
3.TNF与Supreme
4.TNF的各种支线
5.TNF的时装之路



 .90年代TNF的特别历史 


原本只是纯粹专业户外装备的TNF是如何与“酷”挂钩的?

这离不开当时的时代背景和街头文化氛围,Stoneisland就是一个很贴切的例子,一个高端的实验机能品牌却意外地成为了足球流氓们的“战斗服”,TNF也不例外。


在上个世界的90年代,纽约人一直对户外装备情有独钟,即便当时有许多其他的户外品牌,纽约人仍然钟爱那个半圆顶标志的户外品牌,尤其是TNF的夹克和背包。

面对纽约乃至多数地区的极端严寒天气,TNF的功能性就完全体现出来了,一件制作精良的TNF羽绒无疑是对抗恶劣天气的最好装备


有关于TNF,涂鸦艺术家Taze回忆道,在纽约涂鸦文化最繁荣的时期,169街和莫里斯大道上你可以看到五六十个甚至是八十个涂鸦艺术家穿着最新款的TNF装备

对于涂鸦这样的户外活动而言,尤其在冬天,TNF是不错的保暖利器。


由于TNF夹克的一些设定,涂鸦爱好者可以轻松把各种喷漆罐和道具装在衣服里面,这也是当时涂鸦爱好者青睐TNF的原因。


纽约之外,在欧洲还有不少狂热球迷非常喜欢右肩带TNF刺绣的衣服。

既显能彰显自己的“派别”,又十分之有排面,久而久之这就形成了一种特别穿搭风格,有点Stone Island内味了~


在当时每一个年轻人都希望拥有一件属于自己的TNF,就像十几年前每个潮人都在追求Bape Shark Full Zip一样狂热。

著名TNF收藏家乔伊·奥尼斯(Joey Ones)在回忆起自己和TNF的故事时,他说当时TNF的质量给他留下了深刻印象。

“即使我有了Columbia的夹克,我仍然不太满意,我还是想拥有一件更好的TNF。


由于TNF的价格并不便宜,乔伊花了很多时间才说服了节俭的父亲帮他买单。乔伊的父亲觉得花340美金(换算到现在大概是600美金)买一件户外装备是很荒谬的。


因为其高昂的价格以及实用性,TNF的一些装备在二级市场还算是有着不错保值率的“流通商品”。

因此,有关TNF的抢劫案也时有发生。


曾有TNF的收藏家说过:“穿TNF不只因为这是一种潮流,更因为受到了过往纽约文化的影响。

"Wear North Face is more than just fashion — it’s a genuine New York subculture."



 ❷. TNF离不开Rapper的支持 


TNF会成为流行的标志之一,离不开早期Rapper的支持。

在上个世纪90年代,亦是说唱的黄金年代,刺绣有TNF Logoo的外套在各种音乐录影带和Rapper身上中随处可见。

Method Man的音乐录影带中一闪而过的TNF

当然这个说法是有稍许夸张,但这正反映了当时纽约和美国东海岸街头的流行趋势。

1993年,在歌手Method Man的首张音乐录影带中,背后随行的人穿着有红色以及黄色的TNF Steep Tech Jacket。


说唱OG LL Cool J在他1993年的MV“How I'm Comin”中,身着大红色的TNF夹克,台下无数粉丝为他的说唱而疯狂。


Heather B在她的短片“ If Headz Only Knew”中,穿着TNF冷帽和绿色Nuptse背心离开了家。

Big L身穿TNF接受采访 

说唱歌手Big L首次并唯一一次在欧洲巡回演出时,他便是身着TNF的大衣抵御寒冷的天气。


纽约户外装备店店员拉蒙(Ramon Herrera)工作经验超过30年,担任店铺采购员,接触过无数户外品牌的单品。

他回忆起那个年代Rapper穿TNF的历史,他说:“说唱歌手宁愿穿TNF,也不穿Patagonia或者是Marmot,因为TNF有着更鲜艳的配色和更特别的设计”


而这些年,新世代偶像们上身TNF也起到了不小的宣传效果,也就是我们所说的明星带货。

Drake在MV中上身Supreme x TNF 2011FW

Drake就曾在MV中上身了Supreme的首件合作款NUPSTE羽绒服,正是看中了NUPSTE的经典版型与Supreme的名字。

在他们的日常生活中,你也可以看到这些偶像们对于TNF的喜爱。


Asap Rocky上身Supreme x TNF 2011FW

kanye上身Vintage TNF NUPTSE

 Virgil上身TNF NUPTSE

2018年末,TNF NUPTSE 羽绒夹克在时尚搜索引擎LYST的男装榜位列第二,排在第一的是Nike Air Force1。

足以看出NUPTSE以及TNF单品有多风靡,而这一切都离不开Rapper和各位明星对TNF的喜爱。



❸. 与街头品牌Supreme的合作 

TNF x Brain Dead

与TNF合作过的品牌有很多,这里就不一一细数了,但要论“贡献”最大,当属Supreme。

Supreme成功地为TNF贴上了「Hype」的标签,使得TNF走进了街头,备受潮人的青睐。

他们推出的每一次合作都会受到无数狂热粉丝的支持,并且在二级市场有着非常疯狂的炒价。

TNF x Supreme全系列回顾

TNF x Supreme 2007

TNF x Supreme这个潮流圈最经典的合作之一,自2007年就开始了,他们的合作跨越了十几个年头。

07年的这一次合作配色鲜明,非常有90年代的户外风格味道。

TNF x Supreme 2008SS

如果要给TNF x Supreme这个系列的合作做一个Top排名,那么“大都会”绝对是望二争一的存在。

在2008年这样一件风格独特的大面积印花夹克,在街头品牌里绝对是罕见的。印花代表着纽约大厦的白天与夜景,加上TNF x Supreme金字招牌的加成,它的意义不言而喻。

曾有人发现疑似是吴亦凡的贴吧id在Supreme贴吧花十万求购“大都会”。

TNF x Supreme 2011FW

2011FW是TNF首次把品牌经典款式“NUPTSE”放入与Supreme的合作中,经典程度也不用我多说。

“腰果花” “地图”

综合来看,2014年无疑是TNF与Supreme合作最为惊艳的一年,重磅级单品“腰果花”、“地图”都出自这两季的合作。

TNF x Supreme 2017FW 雪山

“雪山”应该是近几年Supreme与TNF名号最响的一次合作了,大面积的雪山印花相当抢眼,成了这两年的“潮人标配”。


直至今日,这对潮流圈“常青树”已经推出了十几季的产品,其中还有不少被人奉若神物的经典单品。

除了超高的炒卖价之外,双方这十几年的「频繁露脸」似乎也在告诉我们:“嘿,TNF真的是个潮流品牌”!



 ❹. TNF开创年轻化“支线” 


TNF不仅不间断地与街头品牌们合作,在潮流圈混眼熟,近些年更是创立年轻化的支线,目的就是迎合不同风格、地域的年轻人。

在保留主线专业户外运动市场的同时,进一步打开潮流圈和年轻人的市场。

TNF Purple Lable

在2003年,拥有日本TNF代理权的户外经销商公司Goldwin向TNF总部申请开设支线,提案被通过后Purple Lable系列正式诞生,即我们口中常说的“紫标”。


这个支线由日本“轻机能”品牌nanamica负责生产设计,主理人Eiichiro Homma本来就是玩城市休闲机能的一把好手,在他的操刀下,Purple Lable系列脱下了户外装备笨重的外衣,多了几分日系休闲的味道。


紫标也可谓是TNF最成功的支线,由于其特别的日系简约风格,收获了一大批的粉丝,在我们聊到日系“简约”、“质感”等关键词时,总是有人提到紫标。

TNF White Lable

于日本地区取得成功之后,户外经销商公司Goldwin又获得了韩国地区的代理权,TNF的White Lable即“白标”就此诞生。

一个贴合韩国人风格的服饰系列,由韩国团队设计,专供韩国市场。



服饰整体感觉就是都市风格,曲线裁剪什么的都很符合韩国人的衣着习惯,能看出白标的市场定位就是专供韩国。


近些年来,在TNF的支线企划中,“黑标”也算是名声比较大的“支线”了,全称是TNF Urban Exploration。

不过严格来说“黑标”不能被称之为支线,Urban Exploration企划的负责人在接受采访时表示,UE更像是一种特别的“概念”。

TNF x 仓石一树

TNF Urban Exploration企划在保留主线的功能性和科技之余,把户外与潮流结合起来,主打城市机能属性,相当于是一个潮流版的TNF主线,有点像是Nike Lab和Nike的关系。

TNF x MMJ 

因为其先锋性和“实验性”,UE有过不少优质的联名,比如大家熟知的仓石一树、MMJ、Sacai......

TNF Red Lable

除了以上提到的紫标、白标、黑标之外,还有像与潮流名所Slam Jam合作的欧洲限定“红标”,早期的TNF Unlimited支线,都是TNF为了走近年轻人和打开新市场而作出的决策。



❺.TNF的时装之路 


相信大家都知道了TNF最近在时装圈的两条动态,一是开设了专门的时装支线,二则是与时装品牌Masion Margeila支线MM6进行了一次联名。

TNF x MM6

亮相于伦敦时装周的MM6 x TNF惊艳了不少人,在保留TNF经典味道的同时,注入了更多时髦和特别的剪裁,展现了与传统TNF不同的另一面。

TNF Black Series时装线第一季

而紧接着TNF就宣布2020春夏季度推出品牌创立以来首个高端时装支线Black Series系列。

TNF Black Series 2019

Black Series原本是Urban Exploration企划中的一个高端系列,现在被单独划为时装支线,足以看出TNF进军时装圈的野心。

以上的动作无一不是在告诉着我们,征服完街头的TNF开始准备着手时装了~

CDG x TNF

回看以前,其实TNF早就有在时装圈试水,产出过不少优质的联名单品。

Sacai x TNF


菲董亲自上身演绎了这个系列

2017年巴黎时装周Sacai便用与TNF的合作告诉我们户外品牌登陆秀场一样玩得开。

Sacai用复杂的解构手法重新定义了TNF原本的廓形,带给了我们完全不一样的TNF。

HYKE x TNF 19FW

HYKE x TNF被称为最温柔的TNF联名,该系列没有高辨识度的流行元素,颜色也多是深色系和性冷淡色,单从颜色上你就能感受到HYKE一贯的极简美学

HYKE x TNF 18SS
能把户外服饰结合时装做的如此优雅

再看这个系列的所有服饰的剪裁和廓形,丝毫没有以往TNF的“笨重感”,反而显得优雅而又极具线条感。

一是HYKE没有使用传统的羽绒服一类的重磅单品,二是HYKE在剪裁上下了不少功夫,让我们看到了传统户外服饰结合时装也能如此有魅力。

Junya Watanabe x TNF

另一我个人最为中意的TNF时装合作就是Junya Watanabe x TNF。

如果说HYKE把TNF最温柔的一面展现给了观众,那么Junya Watanabe的合作就是HYKE另一面的极致,绝对满足了所有男生对“酷”的定义。


哪个男没有幻想过自己有一个最酷的背包呢?

令我印象最深的便是这个与背包混合一体的夹克,以TNF的Terra 65远足背包为原型,依靠出色的工艺与剪裁把两者毫不违和地结合在了一起。


自17年起,TNF开始在时装圈频繁寻求合作,直至今年创立独属于自己的时装支线,其目的再明显不过了。

我想TNF应该是想借着时装化的这个机会,以传统户外为内核,加以时装的手法包装,重新定义新时代的户外风格。



TNF这个老爹级的品牌,是怎么一步一步进入潮人衣柜的?

看完以上相信你已然有了答案,从街头到时装,TNF还有着无限的可能。至于之后TNF在时装圈还有什么动作,让我们拭目以待。


 
图片来源:Google、Instagram、Hypebeast
资料参考:户外探险outdoor / thecut.com / DAZED
 / Highsnobiety / Hypebeast  /Nowre




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